Outback faz estação de metrô virar arena de K-pop em SP
Ativação na Estação Pinheiros acontece em meio à semana do show do BTS e convida passageiros para um desafio de dança
O Outback Steakhouse encontrou no universo do K-pop uma forma de apresentar seu novo cardápio inspirado na culinária coreana. No dia 27 de outubro, a marca transforma o mezanino da Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela do Metrô de São Paulo, em uma arena interativa para divulgar a Outbac-K.
A escolha do endereço e do momento não é por acaso. A ativação acontece durante a semana dos shows do BTS em São Paulo, aproveitando a concentração de fãs do grupo sul-coreano e o interesse crescente pela cultura pop coreana para aproximar o lançamento de um público mais jovem.
Criada em parceria com as agências DAVID, Bizsys e JCDecaux, a experiência leva elementos visuais do K-pop para dentro da estação e transforma a circulação cotidiana dos passageiros em oportunidade de interação com a marca.
A mecânica utiliza um totem digital com QR Code. Depois de autorizar a participação, o público é convidado a acompanhar na tela os movimentos de um desafio de dança ao som do jingle oficial da campanha e reproduzi-los no próprio espaço da estação.
A experiência foi desenvolvida e executada tecnicamente pela Bizsys, com promotores orientando os participantes e suporte da equipe de segurança da estação. A proposta é fazer com que o consumidor não apenas conheça o novo cardápio, mas participe de uma ativação diretamente conectada ao território cultural utilizado pela campanha.
A ação fica disponível somente no dia 27 de outubro, das 10h às 16h, transformando a Estação Pinheiros em um ponto temporário de encontro entre gastronomia, música, cultura pop e entretenimento.
Com a estratégia, o Outback utiliza um dos principais espaços de mobilidade de São Paulo para criar uma experiência de marca de curta duração, mas alinhada a um momento de alta atenção do público em torno do K-pop na cidade.
Foto: Divulgação
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