Furando a Bolha reúne os destaques do dia em publicidade, OOH, ativações, marketing esportivo e eventos, com curadoria do Somos Co. Edição de 21/10/2026.
Redação
1 outubro 2026
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iFood leva a Black Friday do mercado à farmácia com a CazéTV
Campanha de Black Friday do iFood | Fonte: Internet
Na sua maior Black Friday, com descontos de até 80% até 30 de novembro, a plataforma vai além da comida e destaca mercado, farmácia e pet. Na TV aberta, inserções da CazéTV imitam transmissões ao vivo para vender rapidez.
POV · A linguagem de jogo ao vivo transforma promoção em evento e reforça o iFood como app para muito mais que o jantar.
Alloha vira Giga+ e chama Xand Avião para a nova fase
Campanha de lançamento da Giga+ | Fonte: Internet
A operadora de fibra, presente em mais de 860 cidades de 22 estados, adota a assinatura “Mais qualidade por perto”. O cantor estrela uma campanha regionalizada, com duas versões criativas, em TV, rádio, digital e mídia exterior.
POV · Um ídolo popular e regional dá calor humano a uma troca de nome que poderia soar apenas burocrática.
HYPADO
Shrek 2 volta com trailer que imita GTA 6 e chega nove dias antes dele
Shrek 2 Remastered | Fonte: Internet
O remaster do game de 2004 foi anunciado com um trailer que copia o clima cinematográfico dos vídeos de GTA 6, até Shrek e Burro entrarem em cena. O lançamento, em 10 de novembro, cai nove dias antes do jogo mais esperado do ano, e a provocação virou meme entre gamers.
POV · Pegar carona no hype alheio custa pouco e rende muito: a paródia transforma um relançamento nostálgico em assunto do dia.
DENTRO DO SET
Big Studios põe Vigor Grego Protein no “modo pro”
Campanha “Cremosidade no Modo Pro”, da Vigor | Fonte: Internet
Com direção de Thiago Mucci, a produtora filmou a campanha criada pela ISLA para corredores, esportistas de areia e ciclistas. Fora do set, a Valiant produz 16 ativações com uma Kombi personalizada e uma cama elástica inspirada na embalagem.
POV · O filme e a operação de rua falam a mesma língua esportiva e levam a marca às comunidades que já treinam juntas.
HOLOFOTE
SPFW passa a se chamar Mantecorp SPFW a partir de 2027
Mantecorp Skincare no São Paulo Fashion Week | Fonte: Internet
A marca de dermocosméticos da Hypera comprou os naming rights da semana de moda até 2034. Na 61ª edição, encerrada em 18 de outubro, já havia levado ações de proteção solar, skincare e maquiagem aos desfiles.
POV · O maior evento de moda do país ganha um sobrenome de skincare, e a beleza consolida seu lugar na passarela.
AI
Agentes de IA já influenciam 68% das compras, diz estudo
IA no relacionamento com clientes | Fonte: Internet
O estudo “A Era dos Agentes de IA no CRM”, da Pmweb, mostra que 68% dos consumidores usam IA para pesquisar produtos, tirar dúvidas e achar promoções. Com isso, o CRM troca fluxos fixos por agentes que leem contexto e comportamento.
POV · A disputa pela venda começa antes do site: marcas precisam ser legíveis para a IA que o cliente consulta.
OOH
Piccadilly e Carolina Dieckmann ocupam a Estação Sé
Coleção Piccadilly por Carol Dieckmann na Estação Sé | Fonte: Internet
A coleção Primavera-Verão 2027 criada com a atriz tomou o anel de telas e o pilar central da estação mais movimentada de São Paulo. A campanha foi desenvolvida dentro de casa pela própria marca.
POV · O rosto conhecido, em escala monumental, transforma a passagem diária de milhões de pessoas em vitrine de moda.
Painel de 300 m² vira galeria de arte no Aterro do Flamengo
Painel da Blood OOH com a ArtRio, no Rio de Janeiro | Fonte: Internet
A Blood OOH e a ArtRio trocaram o anúncio por obras de artistas brasileiros num painel gigante sobre o Aterro do Flamengo. A ocupação artística das estruturas de mídia exterior leva a feira de arte para a paisagem da cidade.
POV · Quando o painel vira tela de arte, a mídia exterior ganha valor urbano e mostra que também pode devolver beleza à cidade.
ATIVAÇÕES & EXPERIÊNCIA
Heineken 0.0 leva corridas de carrinho aos bares de São Paulo
Grid 0.0, da Heineken 0.0 | Fonte: Internet
No Grid 0.0, trios disputam corridas de carrinhos de controle remoto com óculos de visão em primeira pessoa, em bares da Vila Madalena e de Pinheiros e no KGV Kart Center. A Heineken House abre de 6 a 8 de novembro no Parque Villa-Lobos.
POV · A cerveja sem álcool entra na F1 pelo jogo, não pela bebida, e transforma o bar em pit stop.
Listerine estreia no Meli Music com cabine interativa
Listerine no Meli Music, no Pacaembu | Fonte: Internet
No festival do Mercado Livre, no Pacaembu, a marca distribuiu amostras na arquibancada e montou cabine com prêmios e espaço para fotos para apresentar a linha Extra Suave.
POV · Hálito fresco e show combinam: a marca aparece no momento exato em que o produto faz sentido.
NEGÓCIOS DAS AGÊNCIAS
Damasco Filmes entra para o Grupo A300
Damasco Filmes e Grupo A300 | Fonte: Internet
Com mais de 20 anos, filmes como “Bruna Surfistinha” e clientes como Itaú e Nestlé, a produtora se junta a Ladybird, Stitch, Noma e Vapor. O grupo, liderado por Suyan Mariotti e Karina Mendes, compartilha gestão e negócios, mas preserva a identidade criativa de cada casa.
POV · A consolidação dá escala às produtoras num mercado de orçamentos apertados, sem apagar o estilo de cada uma.
GENTE
Fernanda Cozac assume a diretoria de produto da Dream Factory
Fernanda Cozac, da Dream Factory | Fonte: Internet
A executiva, que comandava comunicação e marketing do grupo, passa a liderar todo o portfólio de produtos, com atuação transversal. Ela se reporta a Duda Magalhães, presidente da Dream Factory.
POV · No live marketing, quem conhece a marca por dentro passa a desenhar os produtos: comunicação e entrega ficam mais próximas.
PONTO DE VENDA
King&Joe sai do digital e abre sua primeira loja em Londrina
Primeira loja própria da King&Joe, no Catuaí Shopping | Fonte: Internet
A AKR Brands investiu cerca de R$ 1,3 milhão nos 105 m² do Catuaí Shopping, na cidade de origem da marca. A loja funciona como laboratório de formato e jornada, com as categorias que mais vendem no e-commerce.
POV · A marca nascida online usa a loja como teste antes de crescer: o físico vira ferramenta de aprendizado, não só de venda.
MARKETING ESPORTIVO
Porto Bank renova com a Mastercard pela McLaren na F1
Cartão McLaren F1 Team Mastercard, do Porto Bank | Fonte: Internet
A parceria em torno do cartão McLaren F1 Team Mastercard ganha mais três anos, com campanhas, experiências exclusivas e ativações para clientes e fãs de automobilismo.
POV · O cartão vira passaporte para o paddock, e a paixão pela F1 sustenta a fidelidade ao banco.
ASICS vai levar dois corredores brasileiros à Maratona de Tóquio
Promoção “OneASICS te leva para a Maratona de Tóquio” | Fonte: Internet
Até 17 de novembro, membros do OneASICS que completaram maratonas em 2026 concorrem a pacotes com inscrição, voo, hotel e kit para a prova de março de 2027. Treinos nos clubes da marca e compras do METASPEED rendem números extras.
POV · Um sonho de corredor vira recompensa por engajamento, e a comunidade da marca ganha um motivo a mais para treinar.
LICENSING
Endrick ganha ilustração ao lado da Mônica em ação do UNICEF
Endrick e Mônica, em arte da MSP Estúdios | Fonte: Internet
A MSP Estúdios criou a arte do atacante do Real Madrid com a personagem, embaixadora do UNICEF desde 2007, para marcar a chegada dele como embaixador da organização no Brasil.
POV · A Turma da Mônica empresta décadas de afeto a uma causa e mostra a força do personagem como ponte entre gerações.
TRADUZINDO EM NÚMEROS
Só 2,1% dos consumidores ainda defendem as marcas
Público em festival de música | Fonte: Internet
Em 30 anos e mais de 100 mil entrevistas, a TROIANO viu o vínculo mais forte com as marcas cair de 8,3% para 2,1%. Já a Kantar, com 600 fãs de festivais, aponta que momentos divertidos (46%) e benefícios úteis (40%) são o que mais destaca um patrocinador.
POV · Com a lealdade em queda livre, a experiência memorável vira um dos poucos atalhos para criar vínculo.
PELO BRASIL
CENTRO-OESTE
Brasília Shopping prepara Parada do Terror e caça aos doces
Halloween do Brasília Shopping | Fonte: Internet
No sábado, 24, o shopping faz oficina de pintura facial, desfile performático pelos corredores e caça aos doces com reserva gratuita pelo aplicativo. O evento já é tradição no calendário da casa.
POV · O app vira porta de entrada da diversão em família, e a data sazonal alimenta o relacionamento digital do shopping.
NORDESTE
RioMar Fortaleza grava Natal com personagens reais da cidade
Gravação da campanha de Natal do RioMar Fortaleza | Fonte: Internet
A campanha “Natal de Sensações”, da EBMQUINTTO, reúne nove fortalezenses, entre eles o prodígio de 13 anos JP das Galáxias, embaixador mirim da ciência. O lançamento está previsto para o início de novembro.
POV · Gente da cidade no lugar de celebridades dá ao Natal do shopping um sotaque local e mais verdadeiro.
SUL
Planeta Atlântida 2027 lança campanha em festa aberta em Porto Alegre
Atrações do lançamento do Planeta Atlântida 2027 | Fonte: Internet
Nesta quarta, 21, a Rua da Cultura da PUCRS recebe a estreia do filme da campanha, a revelação das datas do festival e shows de Teto e DJ Topo. O Planeta, do Grupo RBS e da DC Set, acontece desde 1996 em Atlântida.
POV · Transformar o anúncio das datas em show gratuito aquece a venda e mantém o festival vivo o ano inteiro.
TURISMO E NEGÓCIOS
Norwegian Bella chega em 2028 com beach club exclusivo para adultos
Navio Norwegian Bella, da NCL | Fonte: Internet
Último navio da classe Prima, o gigante de 344 metros recebe cerca de 3.921 hóspedes e terá toboáguas, Infinity Beach e o Vibe Beach Club. A estreia, em maio de 2028, terá roteiros de sete dias pelo Mediterrâneo, com escalas em Roma, Florença e Palma de Mallorca.
POV · Cruzeiro virou destino em si: o navio compete com resorts e vende experiência antes mesmo de zarpar.
EVENTOS EM DESTAQUE
21 E 22 DE OUTUBRO
Granado Perfume Week
EXC Jockey Club · Rio de Janeiro (RJ) · Perfumaria
Primeira feira dedicada à perfumaria no país, com palestras, workshops e experiências olfativas abertas ao público.
20 A 22 DE OUTUBRO
Minas Trend
Moda · Minas Gerais
Salão de moda mineiro que reúne marcas, compradores e lançamentos de coleção.
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Edição de 21 de outubro de 2026 •
