Amstel 0.0 é lançada em evento com a CONMEBOL

A Amstel, do Grupo HEINEKEN, anunciou sua primeira cerveja puro malte sem álcool e sem glúten no Brasil. A apresentação da Amstel 0.0 aconteceu durante o evento de renovação da parceria com a CONMEBOL, em São Paulo, conectando o lançamento à atuação da marca no futebol.

A novidade chega em latas de 350 ml, com 59,5 calorias por unidade, e integra a estratégia da companhia de oferecer alternativas para diferentes ocasiões de consumo. A distribuição começará pelas regiões Sul e Sudeste, além de Goiás, Bahia e Sergipe, com previsão de alcançar a maior parte do país até 2027.

Lançamento e patrocínio

O anúncio ocorreu na celebração dos dez anos de parceria entre Amstel e CONMEBOL. O acordo contempla exclusividade na categoria cerveja e direitos de serviço dentro dos estádios nas propriedades aplicáveis, além de ações relacionadas aos torneios e experiências para torcedores.

Para Cecília Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a versão 0.0 amplia as possibilidades de atuação da marca nesse território.

“O futebol é uma ocasião de consumo muito importante para a categoria e, agora, Amstel passa a oferecer uma opção sem álcool que amplia as possibilidades de consumo, inclusive em estádios onde bebidas alcoólicas não são permitidas”, afirma.

Eventos ampliam os pontos de contato

Além de atacadistas, bares e restaurantes, a companhia prevê levar a Amstel 0.0 a eventos e plataformas de patrocínio, acompanhando a estratégia da versão regular.

A marca mantém presença em territórios como Carnaval, futebol, Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ e Festival de Verão, além de iniciativas proprietárias como o Kings Day, realizado em São Paulo e Recife. A nova versão acrescenta uma alternativa sem álcool às experiências desenvolvidas nesses ambientes.

“A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo”, destaca Cecília.

Categoria em expansão

Segundo dados da NielsenIQ apresentados pela companhia, o volume de cervejas 0.0 cresceu 17,9% no acumulado de 2026, em comparação com o mesmo período de 2025. O segmento está presente em 14,4% dos lares brasileiros.

Com posicionamento de preço alinhado ao segmento mainstream, a Amstel 0.0 também passa a integrar a plataforma +Equilíbrio, que reúne alternativas do Grupo HEINEKEN para diferentes preferências e momentos de consumo.

O lançamento combina a ampliação do portfólio à presença da marca em ocasiões de socialização, utilizando eventos e patrocínios como oportunidades de apresentação e experimentação.

Fotos: Divulgação