L’Oréal Professionnel instala pop-up global The Repair Lab no Rio

🔎 Foco da notícia 🔎

• A L’Oréal Professionnel inaugura a pop-up The Repair Lab no BarraShopping, no Rio, com funcionamento de 22 de setembro a 21 de outubro.
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• Experiências incluem testes de resistência com mechas ao vivo, percurso sensorial e Régua de Danos ajudam o público a compreender a fragilização dos fios.
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• Especialistas avaliam os cabelos sem agendamento e indicam tratamentos, com produtos disponíveis para compra no espaço.

A L’Oréal Professionnel escolheu o Brasil para estrear sua primeira pop-up mundial dedicada ao diagnóstico e ao tratamento de danos capilares. Inaugurada em 22 de setembro, a The Repair Lab funciona até 21 de outubro, no Nível Américas do BarraShopping, no Rio de Janeiro, reunindo experimentação, conteúdo educativo e avaliação profissional gratuita, sem necessidade de agendamento.

O espaço combina referências de laboratório com a expertise dos cabeleireiros para aproximar o público das tecnologias da marca. A proposta utiliza o entretenimento educativo para explicar os sinais de fragilização dos fios e orientar a escolha de tratamentos a partir das necessidades identificadas pelos profissionais.

A jornada começa na bancada “Crash Test”, onde são realizados testes de resistência com mechas ao vivo para demonstrar o desempenho das linhas. Na sequência, os visitantes percorrem experiências sensoriais e conteúdos sobre diferentes níveis de dano capilar. O ambiente também inclui pontos para fotos e recursos que conectam a experiência física à produção de conteúdo digital.

“Embora a consumidora brasileira seja altamente engajada com a saúde capilar, o dano aos fios ainda é tratado de forma generalizada no mercado. Como marca líder em danos no Brasil, a missão de L’Oréal Professionnel é traduzir a ciência e a inovação em soluções personalizadas para cada tipo de necessidade”, destaca Christoph Wolf, diretor de L’Oréal Professionnel no Brasil.

A experiência foi desenvolvida com base no Atlas de Danos, estudo do Centro de Pesquisa & Inovação do Grupo L’Oréal para a América Latina. Segundo a companhia, a pesquisa estabelece uma escala de zero a seis baseada na elasticidade dos fios e inspirou a criação da Régua de Danos, ferramenta visual utilizada para explicar a evolução dos sinais de fragilização e apresentar as opções de tratamento.

“Buscamos traduzir o rigor científico dos nossos laboratórios em uma experiência que aproxima a consumidora da realidade da saúde de sua fibra capilar. Por meio de estudos profundos, desenvolvemos ferramentas visuais e intuitivas para que ela compreenda a saúde dos seus fios. Nosso objetivo é munir a consumidora de conhecimento para que, em conjunto com o profissional de salão, ela consiga entender o real estado do cabelo e escolher pelo tratamento mais assertivo”, afirma Lívia Ferreira, coordenadora de Valorização HairCare e HairColor de L’Oréal Pesquisa & Inovação para América Latina.

O diagnóstico gratuito conduzido por especialistas complementa o percurso, conectando o conteúdo apresentado às características do cabelo de cada visitante.

“A verdadeira beleza de um cabelo saudável nasce do conhecimento e do respeito às necessidades da fibra capilar. O profissional sempre terá um papel insubstituível na avaliação técnica e no diagnóstico preciso, mas o grande diferencial desta ativação é empoderar os consumidores por meio da educação”, explica Carla Biriba, embaixadora da L’Oréal Professionnel.

A pop-up The Repair Lab da L’Oréal Professionnel no Rio também reúne Absolut Repair Molecular, Absolut Repair e Metal Detox em um portfólio dedicado a danos. A primeira é o destaque da experiência, com tecnologia formulada com ligantes peptídicos e aminoácidos. Absolut Repair é apresentada como opção para a rotina de reparação da superfície dos fios, enquanto Metal Detox tem foco no acúmulo de metais na fibra capilar.

As três linhas e os demais produtos da marca estarão disponíveis para compra no espaço, integrando orientação profissional, experimentação e venda em uma mesma jornada.

Fotos: Divulgação