TikTok e L’Oréal Paris levam ClubHouse ao Rio Sena

A TikTok ClubHouse vai ocupar um barco no Rio Sena durante a Semana de Moda de Paris, com patrocínio exclusivo da L’Oréal Paris. O espaço reunirá criadores de conteúdo e as embaixadoras Taís Araujo, Anitta, Liniker e Bella Campos em uma programação que combina experiências de beleza, debates e produção de conteúdo.

A iniciativa acompanha a participação das quatro brasileiras no Le Défilé 2026, marcado para 28 de setembro, na Place Joffre. Sob o conceito “Expresse Seu Valor”, a ClubHouse amplia os desdobramentos do desfile com atividades dedicadas à moda, à beleza e ao protagonismo feminino.

Entre as ativações, a L’Oréal Paris vai oferecer uma dinâmica com chaves para abrir compartimentos secretos e revelar kits com lançamentos da marca. No deck superior, um coquetel receberá os convidados com vista para a Torre Eiffel.

O barco também terá um estúdio de beleza e estilização inspirado nos vídeos de “arrume-se comigo”, com cabeleireiros que aplicarão e apresentarão novas tonalidades de coloração. Uma instalação fotográfica com projeções holográficas permitirá registrar vídeos e fotos com molduras exclusivas da Semana de Moda.

A estrutura contará ainda com áreas de descanso e ambientes para criação de conteúdos em formatos associados à plataforma, como #GRWM, #POV e #FashionTok.

“A TikTok ClubHouse amplia a experiência do nosso desfile-manifesto para além da passarela, conectando entretenimento, influência, descoberta e compra em torno de uma mesma narrativa”, afirma Maíra da Matta, diretora-geral de L’Oréal Paris no Brasil.

A executiva participará de painéis e conversas com as embaixadoras brasileiras. Monitores distribuídos pela embarcação transmitirão o Le Défilé ao vivo, enquanto conteúdos e transmissões nos canais oficiais da L’Oréal Paris levarão parte da experiência ao público digital.

A Frame assina a concepção e a produção executiva da TikTok ClubHouse by L’Oréal Paris. O projeto transporta referências da plataforma para a programação e a cenografia, conectando a experiência presencial à circulação de conteúdo nas redes.

“Da programação à cenografia, trouxemos conteúdos e códigos da plataforma para o espaço físico, criando uma experiência em que Brasil e mundo, físico e digital, beleza e cultura se encontram de forma muito natural”, afirma Luiza Simon, produtora executiva da Frame.

A parceria também contempla social commerce, aproximando os conteúdos dos produtos apresentados. Segundo pesquisa da Reds Research, encomendada pelo TikTok e realizada em agosto de 2026, 77% dos entrevistados afirmam ter comprado um produto de beleza motivados por conteúdos vistos no aplicativo.

Fotos: Divulgação