Heineken anuncia encerramento do patrocínio ao Rock in Rio após 15 anos

Marca direciona sua estratégia na música para projetos proprietários; Grupo HEINEKEN mantém parceria com a Rock World e presença no The Town 2027 com Eisenbahn

A Heineken anunciou o encerramento de seu patrocínio oficial ao Rock in Rio após 15 anos de parceria. A despedida aconteceu no encerramento da edição de 2026, em 13 de setembro, e acompanha uma mudança na estratégia da marca na música e no entretenimento brasileiros.

A partir desse movimento, a Heineken pretende investir na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida, com o objetivo de aproximar a marca de consumidores e comunidades. O anúncio ainda não detalha os formatos ou o calendário das novas iniciativas.

“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken. Somos gratos por tudo o que construímos ao lado do Rock in Rio. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.

A saída da marca do patrocínio ao festival ocorre com a continuidade da relação entre o Grupo HEINEKEN e a Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio. As companhias mantêm conversas sobre novas oportunidades e projetos envolvendo outras marcas do portfólio do grupo.

Entre as iniciativas já confirmadas está o The Town 2027, que terá a Eisenbahn como patrocinadora.

Foto: Divulgação