Color Wow estreia no Brasil com megaevento de transformação capilar em SP

A Color Wow marcou sua chegada oficial ao Brasil com um evento que conectou demonstração de produtos, transformação capilar e produção de conteúdo. Realizado em 9 de setembro, no State Innovation Center, em São Paulo, o Color Wow Hair Day reuniu mais de 260 cabeleireiros, além de jornalistas, influenciadores e convidados.

Integrante da divisão de Produtos Profissionais do Grupo L’Oréal, a marca apresentou suas tecnologias em uma jornada que, segundo a companhia, impactou e realizou finalizações em 650 pessoas.

O encontro teve a participação de Giles Robinson, diretor global de Educação da Color Wow, e de Gue Oliveira, recém-anunciada como diretora criativa da marca no Brasil.

Estações de transformação

A programação foi organizada para demonstrar a aplicação dos produtos em diferentes texturas de cabelo e sua adaptação aos desafios do clima tropical brasileiro.

Nas estações de transformação, os profissionais convidados realizaram finalizações em clientes e influenciadores. Entre os destaques estava o efeito Glass Hair, caracterizado pelo aspecto espelhado dos fios e associado à linha Dream Coat.

Instalações sensoriais apresentaram referências às tecnologias hidrofóbicas e de proteção da cor das fórmulas. Cenários para fotos e vídeos complementaram o percurso, permitindo registrar os resultados e compartilhar a experiência.

Gue Oliveira terá o papel de adaptar os protocolos e gestuais da marca à realidade da consumidora brasileira.

Glam Hub

A parceria com o TikTok ganhou forma no “Glam Hub”, estúdio exclusivo destinado à gravação e à criação de conteúdo em tempo real.

O ambiente recebeu produtores de conteúdo e profissionais de imprensa, conectando as transformações realizadas no evento às conversas sobre beleza na plataforma. Segundo a Color Wow, a marca também é a primeira a patrocinar a #HairTok.

“Ancorar o lançamento da Color Wow no Brasil em um formato de experimentação e transformação em alta escala reflete a própria essência da marca, validação imediata e conexão direta com a comunidade digital. Unir a expertise profissional ao TikTok nos permite não apenas apresentar nossa tecnologia, mas integrar ativamente a conversa onde o comportamento de consumo e as tendências de beleza hoje são gerados no país”, disse Vinícius Tortoza, Diretor da Marca Color Wow no Brasil.

22 produtos e distribuição em diferentes canais

A estreia brasileira inclui um portfólio de 22 produtos voltados a profissionais de salão e consumidores finais. A distribuição começou em setembro, com presença em lojas físicas da Sephora, no e-commerce da Amazon e em salões parceiros.

Entre os destaques estão os sprays Dream Coat, produtos de volume e textura, soluções de controle de frizz, a linha Color Security e a máscara Dreaming Mask. Kits de viagem e presenteáveis completam a seleção.

A estratégia contempla exclusividades por canal. Money Shampoo, Money Conditioner e Money Mask integram a oferta exclusiva da Sephora, enquanto o spray finalizador Cult Favorite será distribuído apenas em salões parceiros.

Com o Hair Day, a Color Wow utilizou a experimentação presencial como ponto de partida para apresentar o portfólio, mobilizar cabeleireiros e gerar conteúdo sobre sua chegada ao país.

Fotos: Divulgação