Pepsi cria lata gigante com caça a brindes no Acampamento Farroupilha

A Pepsi participa da 44ª edição do Acampamento Farroupilha, em Porto Alegre, com uma lata especial, um piquete próprio e experiências voltadas ao público do evento, criadas em parceria com o Grupo Austral.

Presente há décadas na rotina dos consumidores gaúchos, a marca leva para a celebração seu posicionamento “Toma Essa”, conectando tradição, gastronomia e entretenimento.

Esta é a quarta participação consecutiva da Pepsi no Acampamento Farroupilha. Entre as novidades de 2026 está a abertura da área interna do piquete para os visitantes.

Lata gigante distribui brindes colecionáveis

A principal ativação convida o público a entrar em uma réplica de lata de Pepsi. Dentro da estrutura, cada participante tem cinco segundos para coletar bolinhas coloridas.

As unidades recolhidas podem ser trocadas por brindes exclusivos e colecionáveis da marca. A dinâmica será realizada aos finais de semana durante o período do evento.

A Pepsi também prepara ações promocionais em estabelecimentos parceiros do Rio Grande do Sul, ampliando sua presença para além do Parque Harmonia.

“A Farroupilha é uma oportunidade de celebrar essa proximidade com os consumidores gaúchos por meio de experiências que unem tradição, gastronomia e Pepsi Black, um produto que já faz parte da preferência de muitos deles”, afirma Diego Bastian, head de Marketing de Bebidas Carbonatadas da PepsiCo Brasil.

Segundo o executivo, o Rio Grande do Sul ocupa um lugar importante na trajetória da Pepsi no país, construída ao longo de diferentes momentos de celebração e convivência com os consumidores da região.

Pepsi Black ganha embalagem regional

Para acompanhar a ativação, a Pepsi Black retorna às prateleiras com uma lata em edição especial inspirada na cultura Farroupilha.

A embalagem combina elementos ligados às tradições do Rio Grande do Sul com a identidade visual da marca. A iniciativa integra uma estratégia de regionalização que busca adaptar produtos, experiências e comunicação aos diferentes contextos culturais do país.

“A regionalização é uma forma de aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências e referências que fazem sentido em cada contexto local. A edição especial de Pepsi Black e as ativações da Farroupilha foram desenvolvidas com esse objetivo”, acrescenta Bastian.

Realizado no Parque Harmonia, o Acampamento Farroupilha 2026 acontece de 29 de agosto a 20 de setembro e reúne 236 piquetes, shows, oficinas, apresentações artísticas, gastronomia e feira de artesanato. A expectativa é superar 2 milhões de visitantes.

O piquete da Pepsi permanece aberto durante todo o evento, das 10h às 22h, enquanto as ativações com o público ocorrem aos finais de semana.

Foto: Divulgação