Pullman inaugura quiosque no Ibirapuera e destaca pão proteico

A Pullman, marca da Bimbo Brasil, inaugurou um quiosque exclusivo no Parque Ibirapuera, em São Paulo, para apresentar ao público diferentes possibilidades de consumo do pão Pullman Vital Proteína & Sabor. A ativação fica aberta até 24 de setembro.

Instalado em um dos principais espaços ao ar livre da capital paulista, o quiosque leva a campanha “O jeito gostoso de ser saudável” para um ambiente associado à atividade física, ao lazer e ao bem-estar.

O espaço oferece pacotes do produto e sanduíches preparados para diferentes momentos do dia. Entre as opções salgadas estão frango, atum, marguerita vegana e bauru. O cardápio doce reúne cheese banana, pasta de amendoim e doce de leite com banana.

Cada sanduíche custa R$ 25. O público também pode escolher um combo com uma opção salgada e outra doce por R$ 45.

“Estamos sempre ouvindo os consumidores e essa ativação traduz o propósito do produto ao apresentar uma escolha prática, saborosa e nutritiva para diferentes momentos da rotina, do pós-treino ao lazer, acompanhando as mudanças de hábitos dos brasileiros, cada vez mais atentos à nutrição. A campanha ‘O jeito gostoso de ser saudável’ ganha vida em um cardápio versátil, que comprova como um pão rico em proteínas pode transformar os lanches do dia a dia sem abrir mão do sabor e maciez únicos de Pullman”, disse André Ramello, vice-presidente de Marketing, Inovação, P&D e Novos Negócios da Bimbo Brasil.

Produto vira experiência física

A Y’ALL, agência parceira da Pullman, foi responsável pela estratégia criativa, pelo conceito, pela identidade visual, pela comunicação dos atributos do produto e pela operação do quiosque.

O projeto foi desenvolvido para transformar um item encontrado nas prateleiras em uma presença integrada à rotina dos consumidores. A escolha do Parque Ibirapuera também aproxima a marca de ocasiões relacionadas a exercícios, passeios e momentos de descanso.

“Nosso insight foi muito além de colocar um quiosque no meio do parque. A ideia é transformar o posicionamento de Pullman Vital em uma presença física relevante, inserindo a marca em um ambiente onde saúde, movimento, bem-estar e rotina já acontecem naturalmente”, explica Yuji Nakamura, CMO da Y’ALL.

Com 12 gramas de proteína a cada duas fatias, fermentação natural e duas vezes mais fibras que sua versão tradicional, o Pullman Vital Proteína & Sabor busca acompanhar a demanda por opções práticas associadas a uma alimentação mais equilibrada.

Ao transformar esses atributos em receitas prontas para experimentação, a ativação utiliza gastronomia, contexto e ocupação urbana para ampliar o contato do público com o produto.

Foto: Divulgação