TRUSS e Azul criam “Check-in da Hidratação” em voos para Europa

A TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, e a Azul transformam a jornada internacional em um novo ponto de contato entre beleza, experimentação e consumidores. Durante o mês de setembro, passageiros de voos com destino a Portugal e Espanha serão impactados pelo “Check-in da Hidratação”, iniciativa que leva os cuidados capilares para dentro da experiência de viagem.

A ação apresenta a recém-lançada linha Hydra Air a um público com afinidade com a categoria de beleza e potencial de consumo, utilizando o deslocamento internacional como contexto de descoberta.

Experimentação

A iniciativa busca colocar os produtos diretamente nas mãos dos passageiros e transformar a experimentação em uma porta de entrada para a marca.

Em vez de impactar apenas consumidores que já conhecem a TRUSS, a parceria com a Azul permite apresentar o portfólio a novos públicos em um momento associado a desejo, descoberta e mudanças de rotina.

“Queremos que TRUSS esteja presente nos momentos em que o consumidor está aberto a descobrir, experimentar e incorporar novos produtos à sua rotina. Levar Hydra Air para uma experiência de viagem nos permite apresentar uma novidade da marca de forma natural, em um contexto de desejo e descoberta, e falar diretamente com um público qualificado e com potencial de consumo”, disse Giovana Orlandeli, diretora de Marcas e Comunicação de TRUSS, Eudora, Vult e O.U.i, no Grupo Boticário.

Estratégia de expansão

A escolha dos destinos também está relacionada à estratégia de internacionalização da TRUSS.

Portugal e Espanha são considerados mercados relevantes para o movimento de expansão da marca, que busca ampliar seu reconhecimento e demonstrar a performance de soluções desenvolvidas a partir da experiência brasileira em cuidados capilares.

“TRUSS nasceu no Brasil, um dos mercados de beleza mais sofisticados e diversos do mundo, e construiu sua expertise a partir da compreensão de diferentes tipos e necessidades de cabelo”, afirma Daniel Knopfholz, vice-presidente de Novos Negócios do Grupo Boticário.

O executivo destaca que a atuação em Portugal e Espanha faz parte de uma estratégia para aumentar a presença de marcas brasileiras em outros mercados e construir relevância além do país de origem.

A TRUSS Professional integra o Grupo Boticário desde 2022 e mantém forte presença entre profissionais de beleza, além de atuação internacional.

Hydra Air

A linha Hydra Air chega ao portfólio para complementar categorias já consolidadas da TRUSS, como Nutri Infusion e Uso Obrigatório.

Desenvolvida para todos os tipos de cabelo, a família combina tratamento e leveza, com proposta de proporcionar até 120 horas de hidratação.

Os produtos foram criados para entregar fios macios, brilhantes e com movimento, evitando o aspecto pesado que pode ser associado a tratamentos intensivos.

Com o “Check-in da Hidratação”, TRUSS e Azul conectam sampling, viagem e internacionalização em uma experiência que apresenta o produto ao consumidor enquanto amplia os pontos de contato da marca.

Foto: Divulgação