L’Oréal Paris e Botafogo fazem treinamento contra importunação sexual

A L’Oréal Paris e o Botafogo fizeram uma nova edição do treinamento Stand Up durante a partida contra o Athletico Paranaense, realizada na segunda-feira, 24 de agosto, no Estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro.

A iniciativa global da marca busca capacitar pessoas para reconhecer, prevenir e intervir de maneira segura diante de situações de importunação sexual contra mulheres. A ação integrou a programação do Agosto Lilás, mês dedicado à conscientização e ao enfrentamento da violência contra a mulher.

O treinamento foi realizado em conjunto com o Hora Delas, programa institucional do Botafogo criado para ampliar a presença feminina no ambiente esportivo e oferecer mais segurança e espaço de participação às mulheres.

Durante a experiência, torcedores e colaboradores do clube conheceram a metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar. As orientações apresentam diferentes formas de intervenção diante de situações de assédio, considerando a segurança das pessoas envolvidas.

“Para mim, é uma honra, em nome de todas as mulheres que trabalham no Botafogo, participar desse projeto tão importante, que nasceu em 2022: o Hora Delas. A iniciativa busca trazer cada vez mais mulheres para o estádio com segurança e conforto”, afirma Karoline Lutti, coordenadora de Marketing do Botafogo e representante do programa.

A mensagem também chegou ao campo. A mascote Bibi vestiu a camiseta do Stand Up, enquanto a identidade da iniciativa apareceu na braçadeira do capitão e nas bandeirinhas de escanteio do Estádio Nilton Santos.

Profissionais capacitados e identificados com o uniforme do Hora Delas permaneceram nos corredores e nas arquibancadas para receber denúncias de importunação sexual e orientar mulheres em situação de vulnerabilidade. O estádio também conta, em todos os jogos, com atendimento da Delegacia Especializada de Atendimento à Mulher.

Para Bia Diniz, fundadora e CEO da ONG Cruzando Histórias, discutir o tema no futebol ajuda a questionar comportamentos que afastaram mulheres dos estádios ao longo dos anos.

“O futebol é um espaço de convivência, lazer e paixão. Ele precisa ser seguro para todas as pessoas”, destaca Bia.

Uma pesquisa global conduzida pela Ipsos para a L’Oréal Paris aponta que 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez. O levantamento também mostra que 76% das pessoas já testemunharam uma situação de assédio, mas a maioria não sabe como agir.

A parceria entre L’Oréal Paris e Botafogo começou em 2024, inicialmente com ações voltadas aos colaboradores da área corporativa e às categorias de base do clube. Em 2025, a marca realizou treinamentos contra importunação sexual durante partidas no Estádio Nilton Santos, estratégia retomada nesta temporada.

“O futebol tem um grande poder de mobilização e influência na sociedade. Ao levarmos o Stand Up para um estádio e treinarmos milhares de pessoas simultaneamente, mostramos que qualquer espaço coletivo pode se tornar um ambiente de conscientização e transformação”, afirma Maíra da Matta, diretora-geral de L’Oréal Paris no Brasil.

Lançado globalmente em 2020 pela L’Oréal Paris em parceria com a Right To Be, organização responsável pela metodologia, o Stand Up já capacitou mais de 5 milhões de pessoas em 45 países.

No Brasil, o programa é ministrado pela ONG Cruzando Histórias, que leva o treinamento a diferentes públicos e contextos sociais. Com a presença nos estádios, a iniciativa amplia seu alcance e utiliza o esporte como plataforma de conscientização e mudança de comportamento.

Fotos: Arthur Barreto