Porto assume patrocínio do Parque Ibirapuera por cinco anos 

A Porto é, desde 19 de agosto, patrocinadora oficial do Parque Ibirapuera, em São Paulo. A partir de um contrato de longo prazo firmado por cinco anos com a Urbia, administrasora do espaço, a marca passa a integrar suas soluções de cuidado e bem-estar diretamente à rotina do parque, ampliando sua presença por meio de um robusto calendário de live marketing e experiências.

A estreia da parceria não passou em branco. Aproveitando a celebração do Dia Nacional do Ciclista (19/08), a Porto fez sua primeira grande ativação no local: liberou a primeira hora grátis no uso das bicicletas do parque. A ação, voltada tanto para clientes quanto para o público geral, foi viabilizada por meio do App Porto, marcando o início de uma estratégia focada em mobilidade ativa.

“O Ibirapuera é um símbolo de convivência, saúde, mobilidade e qualidade de vida em São Paulo. Levar a presença da Porto ao parque significa transformar o nosso propósito de cuidado em uma experiência concreta. Nosso objetivo é oferecer iniciativas que incentivem o bem-estar e tornem o uso desse espaço ainda mais acessível para todos”, afirma Oliver Haider, diretor de Marketing do grupo Porto.

Ativações 360º

A estratégia de experiência de marca no Ibirapuera chama a atenção pela forma como a Porto dividiu as entregas, criando pontos de contato específicos para cada uma de suas áreas de negócios ao longo da jornada do frequentador:

Porto Saúde: Sob o posicionamento “Saúde em Movimento“, a vertical passa a assinar os 4 km da ciclofaixa do parque. Além disso, instalou borrifadores de água pelo trajeto para refrescar os visitantes durante a prática esportiva.

Porto Seguro: Focada em comodidade, a área instalou cinco totens gratuitos para carregamento de celulares em pontos estratégicos (como a recepção do EMA e o Planetário) e em restaurantes parceiros (Selvagem, Jardim Churrascada e Sabiá). As bikes e quadriciclos do sistema Ibira Bike também ganharam comunicação visual da marca.

Porto Serviço: Criou estações práticas para os ciclistas, disponibilizando totens de autosserviço para pequenos reparos nas bicicletas. Aos finais de semana (das 10h às 16h), promotores e prestadores de serviço ficam no local oferecendo suporte presencial aos visitantes.

Porto Bank: A frente financeira foca em experiência gastronômica, oferecendo condições especiais para clientes que utilizarem o cartão Porto Bank nos restaurantes Bottega Bernacca, Selvagem e Vista (localizado nas proximidades do parque).

A iniciativa foi celebrada pela gestão do parque.

“É com grande satisfação que recebemos a Porto. Na Urbia, trabalhamos diariamente para oferecer serviços que qualifiquem a experiência dos visitantes. A chegada da Porto soma esforços a esse propósito, ampliando as possibilidades de vivenciar o pulmão verde da capital paulista”, afirma Samuel Lloyd, diretor da Urbia.

Manhã de Bem-Estar

Como parte da agenda oficial de lançamento do patrocínio, a Porto prepara uma mega ativação voltada à saúde física e mental para o próximo sábado, dia 22 de agosto.

O espaço Porto no Parque Ibirapuera recebe uma manhã inteira de atividades gratuitas e abertas ao público. A programação conta com cinco aulas de modalidades variadas, incluindo yoga, treinamento funcional, dança e alongamento. As vagas são limitadas e as inscrições já podem ser feitas gratuitamente pelo aplicativo da Porto.

Aulas no espaço Porto:

• Data: 22 de agosto (sábado)
• Horário: 8h às 12h
• Local: Parque Ibirapuera – Portão 10 (ao lado do Pavilhão das Culturas Brasileiras, próximo ao Planetário).
• Inscrições: Gratuitas, exclusivamente via App Porto.

Fotos: Divulgação