Yelum estampa cartões amarelos em acordo de patrocínio com a CBF

A Confederação Brasileira de Futebol e a Yelum Seguros, empresa integrante do Grupo HDI, anunciaram nesta terça-feira, 28 de julho, um acordo de patrocínio à arbitragem nacional.

Em uma iniciativa inédita no futebol brasileiro, a Yelum será estampada nos cartões amarelos utilizados pelos árbitros em partidas da Série A do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.

Válido até o final de 2026, o contrato também prevê a presença da identidade visual da companhia nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras dos integrantes das equipes de arbitragem.

Advertência ganha novo significado

A estratégia da Yelum busca transformar os cartões amarelos em uma plataforma de comunicação relacionada à segurança, à prevenção e à proteção.

Segundo a Yelum, a advertência utilizada para chamar a atenção dos jogadores antes que uma ocorrência mais grave aconteça estabelece uma relação direta com a atuação de uma seguradora.

“Em vez de um patrocínio tradicional, como um clube, um campeonato ou uma propriedade esportiva, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora”, afirma André Truzzi, vice-presidente de Transformação e Assistência do Grupo HDI.

Ação chega às transmissões

Para ampliar a exposição do patrocínio, a Yelum também firmou um acordo com a Record envolvendo dez partidas de clubes paulistas.

Sempre que um cartão amarelo for apresentado durante esses jogos, a emissora realizará uma inserção da marca na transmissão. A proposta é conectar o elemento físico utilizado pelo árbitro à comunicação exibida para o público da TV aberta.

A campanha também contará com publicidade no rádio e a participação de influenciadores especializados em futebol, responsáveis por ampliar o conteúdo nas redes sociais.

Investimento chega a R$ 15 milhões

Os valores específicos do contrato com a CBF não foram divulgados. De acordo com a seguradora, o conjunto das ações programadas para o segundo semestre, incluindo o patrocínio à arbitragem, receberá um investimento aproximado de R$ 15 milhões.

Com a iniciativa, a Yelum busca ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua conexão com consumidores e corretores por meio de um dos símbolos mais reconhecidos da dinâmica do futebol.

Foto: Divulgação