Absolut Tabasco leva ativação interativa à Avenida Paulista

A Absolut Tabasco, colaboração entre a vodka sueca do portfólio da Pernod Ricard e a marca norte-americana de molho de pimenta, iniciou sua campanha de lançamento no Brasil. A estratégia reúne experiências presenciais, mídia exterior, conteúdos digitais e ações com influenciadores em São Paulo e Salvador.

Entre os dias 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe uma ativação da Absolut Tabasco que reproduz o interior de uma garrafa do produto.

Na experiência, os participantes têm 90 segundos para realizar movimentos capazes de ativar uma lava virtual projetada no ambiente. Ao final, cada visitante recebe uma fotografia e um brinde composto por uma miniatura de 50 ml de Absolut Tabasco e tatuagens temporárias.

A entrada é gratuita e permitida somente para maiores de 18 anos.

Campanha ocupa Avenida Paulista

Além da ativação no shopping, a campanha está presente em relógios de rua instalados na Avenida Paulista e na conexão entre as estações Paulista e Consolação do Metrô.

Um dos formatos utilizados será uma instalação lenticular, que modifica os elementos da imagem de acordo com a movimentação dos passageiros pelo espaço.

Com a combinação de interatividade e mídia urbana, a marca busca traduzir visualmente a intensidade e o perfil picante do novo produto.

Salvador recebe painel 3D

Na capital baiana, a Absolut instalou um painel tridimensional com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura.

Durante a noite, a estrutura ganha iluminação e efeitos de fumaça, ampliando o impacto visual da campanha. Segundo a companhia, esta será a primeira ação publicitária da Absolut desenvolvida especificamente para Salvador.

A comunicação também conta com a participação de criadores de conteúdo, publicações nas redes sociais e uma página dedicada ao produto, com sugestões de preparo de drinques.

Produto combina vodka e pimenta

Anunciada globalmente em janeiro, Absolut Tabasco chegou aos supermercados brasileiros em abril.

A bebida utiliza a pasta de pimentas vermelhas fermentadas e envelhecidas empregada na fabricação do molho Tabasco. O produto não possui adição de açúcar.

Com a campanha, as duas marcas levam a colaboração para pontos de grande circulação e combinam experimentação, tecnologia e mídia exterior para ampliar a presença do lançamento no mercado brasileiro.

Fotos: Divulgação