Trade Connection 2026 deve receber mais de 2 mil participantes em SP

O Trade Connection chega à quarta edição em 2026 com a proposta de reunir diferentes agentes do ecossistema de Trade Marketing em São Paulo. O evento deve receber mais de 2 mil profissionais de todo o país, incluindo representantes do varejo, da indústria, de empresas de tecnologia e de prestadores de serviços.

Realizado pela SA+ Trade, o encontro busca ampliar a visão estratégica sobre uma área responsável por conectar marcas, canais e consumidores por meio de iniciativas voltadas ao aumento das vendas, à melhoria da experiência de compra e à disponibilidade dos produtos nos ambientes físicos e digitais.

A programação será distribuída em seis palcos simultâneos e um palco central, além de uma área de exposição com mais de 50 empresas de produtos de consumo e soluções para o varejo e a indústria.

Varejistas, fabricantes e fornecedores

Um dos principais diferenciais do Trade Connection é a presença conjunta de varejistas, indústrias e prestadores de serviços. A proposta é estimular a troca de experiências, a geração de negócios e a construção de estratégias mais integradas entre fornecedores e canais de venda.

Os conteúdos serão direcionados a desafios enfrentados no cotidiano das empresas, com apresentação de cases, pesquisas e soluções que já produziram resultados no mercado.

“O Trade Connection é um evento com muita potência, formatado para os profissionais saírem dele com muita informação, conexões e novas perspectivas de negócios”, afirma Eduardo Jaime, CEO da SA+ Trade.

Relevância do Trade Marketing

Entre os destaques da programação está um painel sobre a relevância estratégica do Trade Marketing para o crescimento das empresas.

O debate terá a participação de Paula Lindenberg, presidente da Diageo Brasil, e Bruno Oliveira, diretor executivo e sucessor do Supermercados BH.

A proposta será analisar como varejistas e fabricantes podem trabalhar de maneira mais integrada para desenvolver categorias, melhorar a execução nos pontos de venda e atender às novas expectativas dos consumidores.

Retail media ganha espaço

O avanço do retail media será abordado em diferentes momentos do evento. Um dos principais conteúdos será o case internacional da rede portuguesa Continente, pertencente ao Grupo Sonae.

A apresentação ficará sob responsabilidade de Ana Cardoso, head de Produtos, Inovação e Retail Media da companhia, que vai compartilhar aprendizados sobre a utilização dos ativos e dados do varejo como plataformas de comunicação para marcas.

O tema também será discutido em outras palestras, refletindo o crescimento das redes de mídia proprietárias e sua importância nas estratégias comerciais e de relacionamento.

Desafios dos planos conjuntos de negócios

Andrea Aun, sócia-fundadora da consultoria Integration, apresentará uma pesquisa exclusiva durante a palestra “Os hábitos que travam o JBP e o que de fato o varejo e a indústria podem fazer”.

O conteúdo abordará os entraves enfrentados na construção dos Joint Business Plans, planos estratégicos desenvolvidos conjuntamente por fabricantes e varejistas para alinhar metas, investimentos, ações e oportunidades de crescimento.

A discussão buscará apresentar caminhos para tornar essa relação mais colaborativa e orientada a resultados para as duas empresas e para o consumidor.

Creators e conexão com o público

O papel dos criadores de conteúdo nas estratégias de marca também estará presente na programação.

Juliette, embaixadora da Francis, e Camila de Lucas, embaixadora da Kolene, participarão de um painel sobre como os creators podem contribuir para aproximar produtos e consumidores por meio de narrativas, influência e identificação cultural.

A discussão reforça a crescente integração entre Trade Marketing, comunicação, conteúdo e experiência de compra.

IA com abordagem prática

Tecnologia e inovação serão outros eixos centrais do Trade Connection 2026, com destaque para a utilização da inteligência artificial nas operações das empresas.

Arthur Igreja, especialista em inovação, e Alexandre Caramaschi, chief sales officer da Nuvini, apresentarão conteúdos sobre aplicações práticas da tecnologia e seus impactos nas decisões, na produtividade e no relacionamento com consumidores e parceiros.

Lideranças discutem carreira

O desenvolvimento profissional na área será tema de um painel com três vencedoras do Prêmio Profissionais de Trade Marketing do Ano, promovido pela SA+ Trade.

Participarão Juliana Moreti, diretora de Marketing e Merchandising da Seara; Jaqueline Cancela, diretora de Marketing do Condor Supermercados; e Fernanda Dalben, diretora de Marketing do Dalben Supermercados.

O encontro abordará competências, desafios e decisões importantes para quem busca construir uma trajetória de liderança em Trade Marketing.

Acesse a lista completa de palestrantes aqui.

Grandes marcas

Mercado Livre, Magalu, Plurix, Americanas, Ambev, Seara, Heineken, Cimed, Ypê, Fini, M. Dias Branco, Cargill, Bauducco, Mondelez, NielsenIQ, Scanntech e Neogrid estão entre as empresas que participarão do evento com executivos palestrantes, expositores ou nas duas frentes.

Com uma agenda que combina conteúdo, tecnologia, relacionamento e negócios, o Trade Connection 2026 reforça sua posição como uma plataforma de encontro entre os profissionais responsáveis por transformar a relação entre indústria, varejo e consumidor.

Foto: Divulgação