Eisenbahn amplia Rota do Rock com ativações em bares antes do João Rock 2026

Projeto terá pocket shows, copos colecionáveis e promoção que oferece ingressos, acesso ao camarote da marca e experiência no palco do festival

A Eisenbahn está dando continuidade à Rota do Rock, projeto criado para aproximar a marca dos fãs de música e da cultura rock’n’roll por meio de experiências realizadas em bares parceiros.

Depois de estrear durante a passagem da turnê do AC/DC pelo Brasil, a iniciativa retorna como parte da programação do Mês do Rock e do aquecimento para o João Rock 2026. A nova etapa começou em 18 de julho, no Art House, em Ribeirão Preto, e segue por outros estabelecimentos selecionados na cidade e em São Paulo nos dias 25 e 31 de julho.

Inspiradas no universo do festival, as ativações contam com pocket shows de bandas locais, experiências temáticas e ações promocionais voltadas aos consumidores.

Bares viram estações de rock

A proposta da Rota do Rock é estabelecer pontos oficiais de encontro para a comunidade ligada ao gênero musical, ampliando a experiência dos festivais patrocinados pela Eisenbahn para além dos dias dos eventos.

A cada parada, os bares participantes recebem uma programação especial que combina música ao vivo, entretenimento e oportunidades de relacionamento com a marca.

“A Rota do Rock nasceu para aproximar cada vez mais a Eisenbahn do público por meio de experiências únicas e exclusivas que ampliam a vivência dos grandes festivais. Queremos criar momentos para que os fãs aproveitem esses eventos de uma forma diferente, com acessos e ativações especiais que só a marca pode proporcionar, além de fortalecer os bares como pontos de encontro da comunidade do rock”, falou Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn.

Copo colecionável

Durante as ativações, os consumidores podem participar da campanha “Compre e Ganhe”. Na mecânica, quem adquirir dois produtos Eisenbahn nos bares participantes receberá um copo colecionável exclusivo.

A validação será realizada no próprio estabelecimento, mediante cadastro do CPF. A entrega estará sujeita ao regulamento da promoção e à disponibilidade dos brindes. Acesse o regulamento aqui.

Ao longo do semestre, a marca disponibilizará diferentes modelos de copos inspirados nos shows e festivais presentes no calendário da Rota do Rock, formando uma coleção relacionada a cada parada do projeto.

Promoção com experiência no João Rock

Os bares Vat Rock, em Ribeirão Preto, e Manifesto Bar, em São Paulo, também participarão da campanha “Compre, Ganhe e Concorra”.

A promoção oferece aos participantes a oportunidade de ganhar um combo para o João Rock 2026. O prêmio inclui um par de ingressos, acesso ao camarote Eisenbahn e a possibilidade de acompanhar uma das apresentações diretamente do palco.

Com a mecânica, a marca transforma o consumo nos estabelecimentos parceiros em uma jornada que pode levar o público até uma experiência exclusiva dentro do festival. Confira aqui o regulamento.

Eisen Rock Station

A Rota do Rock faz parte da Eisen Rock Station, plataforma lançada em 2025 para reunir as iniciativas da marca relacionadas à música, à cultura cervejeira e ao universo rock’n’roll.

Ao longo do semestre, o projeto acompanhará os principais shows e festivais patrocinados pela Eisenbahn, com novas paradas, ativações temáticas e itens colecionáveis em diferentes cidades.

Com a iniciativa, a marca amplia sua presença no território musical e utiliza bares, promoções e experiências ao vivo para construir uma conexão contínua com os consumidores antes, durante e depois dos grandes eventos.

Rota do Rock

Ação realizada em bares selecionados de Ribeirão Preto e São Paulo

Período: 18 a 31 de julho

Paradas

Ribeirão Preto

Data: 18/07

Local: Art House

Endereço: R. Eliseu Guilherme, 354, Jardim Sumaré, Ribeirão Preto – SP, 14025-020

Data: 25/07

Local: Terraço Pizzaria

Endereço: R. Américo Brasiliense, 1565, Centro, Ribeirão Preto – SP, 14015-050

Data: 25/07