Eisenbahn transforma turnê do AC/DC em palco de ativações

🔎 Foco da notícia 🔎

• Por meio da plataforma #EisenRockStation, a marca, em parceria com a ATENAS.ag, desenhou uma estratégia 360º.
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• Antes dos shows, a marca promove ações em bares de SP e interior com o “Combo Premiado”, enquanto a “AC/DC PWR UP House” no Tokio Marine Hall funciona como um ponto de encontro gratuito.
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• A marca também implementou um sistema de pré-venda de cerveja na estação São Paulo-Morumbi, utilizando cartões recarregáveis e copos retornáveis.

A Eisenbahn, marca do portfólio do Grupo HEINEKEN, está aproveitando cada acorde da turnê do AC/DC para virar a chave da experiência dos fãs no Brasil. Patrocinadora oficial da Power Up Tour, que passa por São Paulo nos dias 24 e 28 de fevereiro e 4 de março, a cervejaria criou uma operação de peso para conectar o público à banda ainda antes do primeiro riff.

Por meio da plataforma #EisenRockStation, a marca, em parceria com a ATENAS.ag, desenhou uma estratégia 360º que começa no trajeto até o estádio. Nos dias de show, a partir das 12h, dez promotores oficiais ficam posicionados no túnel e na saída da estação São Paulo-Morumbi (Linha 4-Amarela) para ativar a pré-venda de cerveja. Na prática, o fã carrega um cartão (taxa de R$ 7) e já garante sua Eisenbahn Pilsen (R$ 20) ou American IPA (R$ 23) pagando por aproximação. Quem aderir à pré-carga no metrô ainda leva um vale-copo retornável para trocar dentro do estádio.

Dentro do MorumBIS, a presença da marca se espalha por todos os ângulos: bares envelopados, promotores uniformizados e lambes espalhados pelo estádio amplificam a imersão. Até o copo tem plano de devolução: na compra interna, o consumidor paga uma taxa de R$ 5, que pode ser reembolsada ao final do show. Caso sobre saldo no cartão, o estorno pode ser solicitado pelo site em até 15 dias.

Esquenta nos bares e cover de peso

A presença da Eisenbahn na capital e no interior começou antes mesmo da turnê do AC/DC. Entre 20 e 27 de fevereiro, bares selecionados de São Paulo, Campinas e Ribeirão Preto receberam o Combo Premiado Eisenbahn, com shows covers e brindes exclusivos. A mecânica foi simples: maiores de 18 anos que compraram dois long necks da marca e se cadastraram com os promotores levaram para casa uma caixa que podia conter copo personalizado ou outros mimos.

PWR UP House: point oficial dos fãs em SP

Até 4 de março, o Tokio Marine Hall abriga a versão brasileira da AC/DC PWR UP House, espaço gratuito inspirado nas edições europeias e americanas. O local funciona como ponto de encontro da tribo, com pub temático, loja oficial, DJs, workshops, sorteios e acervo de memorabília da banda.

 

 

 

 

 

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Em dias sem show, o espaço abre das 12h às 20h. Nos dias de apresentação, das 10h às 20h, com direito a serviço de transfer saindo de lá para o MorumBIS (vendas pelo site da casa).

O que esperar das noites finais

No dia 4 de março, AC/DC sobe ao palco do MorumBIS para a última apresentação da turnê no país — e a Eisenbahn estará em todos os lugares: da estação de metrô ao copo na mão do fã, passando por cada lambagem e brinde que transforma a cerveja em parte do show.