Kérastase reforça agenda de empoderamento feminino durante o Julho das Pretas

A Kérastase, para celebrar o Julho das Pretas, mês que marca o Dia Internacional da Mulher Negra Latino-Americana e Caribenha, anuncia uma agenda de ativações voltada ao empoderamento de mulheres negras.

A iniciativa integra a jornada da marca de cuidados capilares de luxo do Grupo L’Oréal em torno do desenvolvimento feminino e da construção de autoconfiança, com destaque para o Power Talks, programa global de mentoria criado para apoiar jovens mulheres em suas trajetórias pessoais e profissionais.

No Brasil, o programa é realizado em parceria com a Alumna, ONG especializada no desenvolvimento de jovens mulheres, e já impactou mais de 2 mil participantes desde seu lançamento. De forma intencional, 50% das vagas foram destinadas a mulheres negras ou às primeiras mulheres da família a ingressarem na universidade.

O Power Talks atua em três frentes principais: mentoria direta, inspiração e conteúdo por meio de eventos e debates conduzidos por lideranças femininas, além de treinamentos corporativos.

“Kérastase tem a missão de expandir o potencial das mulheres e seu papel no mundo por meio de inovações e compromissos sociais. Mais do que nunca, acreditamos que compartilhar é cuidar. Power Talks é o reflexo do nosso compromisso em construir conexões poderosas que ajudem jovens brasileiras a romper barreiras invisíveis e a ocupar os espaços que desejam”, afirma Caroline Vital, diretora da Kérastase no Brasil.

Para o Julho das Pretas, a estratégia da marca combina relacionamento, presença institucional e debate público. A Kérastase patrocina dois eventos relevantes do calendário: o Jantar Preto, idealizado pela influenciadora Barbara Brito, e uma participação no Power List Mundo Negro.

No dia 6 de julho, em São Paulo, a marca foi patrocinadora oficial do Jantar Preto. A edição exclusiva para mulheres negras contou com um talk entre Barbara Brito, a jornalista Luanda Vieira e Carolina Ochsendorf, gerente digital de Kérastase no Brasil. A conversa abordou a importância da autoconfiança na carreira de mulheres negras, especialmente quando construída em rede e com intencionalidade.

Durante o painel, Luanda Vieira compartilhou bastidores e reflexões sobre o processo de escrita do livro “Nada é Definitivo”, conectando sua trajetória profissional aos desafios e conquistas vividos por mulheres negras em diferentes espaços.

“A missão de Kérastase com o Power Talks é justamente expandir o potencial feminino e o seu lugar no mundo. Estar em um evento como o Jantar Preto, ouvindo trajetórias tão inspiradoras como a da Luanda e da Bárbara, nos mostra na prática que a autoconfiança é a chave para que as mulheres assumam o protagonismo de suas próprias histórias. Quando uma mulher reconhece a sua força e tem o apoio necessário, ela não apenas avança na carreira, mas transforma o ambiente ao seu redor”, destaca Carolina Ochsendorf.

Os convidados do evento foram presenteados com o óleo Elixir Ultime, produto icônico da marca. A escolha reforça a visão da Kérastase de que o cabelo também pode ser uma ferramenta de bem-estar, autoestima e fortalecimento da autoconfiança.

Encerrando a programação do mês, no dia 31 de julho, a sede do Grupo L’Oréal, no Rio de Janeiro, recebe o Power List Mundo Negro, premiação que reconhece carreiras e negócios liderados por mulheres negras, com impacto em diversidade e inclusão.

Na ocasião, Eduarda Vieira, head de Comunicação, DE&I e Sustentabilidade de L’Oréal Produtos Profissionais, também uma das premiadas da edição, participa de um painel ao lado da jornalista e escritora Luanda Vieira. A conversa terá como foco carreira, liderança e empoderamento feminino.

“O gap de autoconfiança é acentuado por marcadores sociais profundos para mulheres negras. Por isso, nossa segurança e nosso posicionamento profissional nunca são apenas sobre trajetórias individuais: quando uma de nós avança, sustentamos e inspiramos toda uma comunidade. É muito potente ver Kérastase contribuir e liderar essa conversa. Mais do que desenvolver carreiras, a marca está fortalecendo um espaço de troca seguro e ajudando a fomentar a autoconfiança de líderes que vão multiplicar esse impacto em suas próprias redes”, afirma Eduarda Vieira.

Além da presença em eventos, a Kérastase mantém programas contínuos de mentoria e capacitação. A marca estabeleceu a meta pública de treinar 1.200 mulheres até o final de 2026 e já superou as expectativas iniciais, reunindo mais de mil participantes apenas no primeiro semestre.

Os resultados do programa indicam alto índice de aprovação entre as participantes. Segundo a marca, 96% das mentoradas afirmam se sentir prontas para atuar profissionalmente e confiantes para conquistar um emprego ou promoção. A avaliação positiva chegou a 94,8% entre mentoradas e 98,3% entre mentoras.

Para ampliar o alcance da iniciativa, a Kérastase também implementou o formato Flash Mentoring, com encontros dinâmicos que já impactaram mais de 250 pessoas em três grandes eventos. As edições abordaram temas como autoconfiança, planejamento de carreira, networking e liderança feminina, incluindo uma versão presencial em Brasília com participação de nomes como Suzana Pires e Cris Guterres.

O impacto das ações também foi analisado em uma pesquisa independente realizada em parceria com instituições como Insper, Howard e Princeton. O estudo apontou aumento real de 33% na renda de estudantes universitárias sem diplomas avançados que receberam suporte do programa.

A pesquisa também identificou avanços comportamentais, como aumento da autoconfiança, maior clareza sobre o futuro profissional, expansão de networking e melhora nas habilidades de negociação, além da redução do medo de retaliações no ambiente corporativo.

Com a agenda do Julho das Pretas, a Kérastase reforça sua atuação social e amplia sua conexão com mulheres negras por meio de iniciativas que unem beleza, autoestima, carreira e protagonismo feminino.

Fotos: Divulgação