Praya abre espaço imersivo no St. Marche em São Paulo

O Grupo HEINEKEN inaugurou, dentro do St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo, um novo projeto de slow retail voltado a transformar a jornada de compra em uma experiência mais sensorial, imersiva e conectada ao estilo de vida do consumidor.

A iniciativa é protagonizada por Praya, marca de cerveja da companhia que tem como pilares a leveza, a refrescância e a conexão com o lifestyle brasileiro. O espaço foi criado para transportar o público ao universo da marca e ampliar a relação entre produto, ponto de venda e experiência.

A proposta vai além da exposição tradicional no varejo. O ambiente convida o consumidor a desacelerar, permanecer no espaço e descobrir a marca a partir de estímulos visuais, sensoriais e comportamentais. Com isso, o ponto de venda passa a funcionar também como um local de convivência, inspiração e conexão.

A ambientação foi inspirada nas praias brasileiras e reúne elementos como poltrona instagramável, bancada com referência a uma prancha de surf, iluminação com fibras naturais e materiais com texturas que reforçam a atmosfera praiana. A construção busca traduzir o território de Praya dentro do varejo físico, aproximando a marca de ocasiões de consumo leves e descontraídas.

“O consumidor de hoje procura experiências que promovam bem-estar e conexão genuína. A ativação de Praya no St. Marche Vila Olímpia traduz essa tendência ao materializar o conceito de slow retail em um ambiente que convida o shopper a desacelerar e se conectar com a marca de forma mais significativa. Com esse projeto, reforçamos a proposta de Praya de estar presente nas diferentes ocasiões de consumo, levando para o ponto de venda uma experiência alinhada ao estilo de vida leve, descontraído e autêntico que a marca representa”, revelou Natália Urnikes, gerente sênior de Trade Marketing Off-Premise do Grupo HEINEKEN.

A iniciativa também acompanha uma transformação do varejo físico, que vem ampliando seu papel como espaço de relacionamento, descoberta e construção de marca. Nesse contexto, lojas e supermercados passam a oferecer experiências capazes de gerar valor para além da compra, tornando-se pontos de encontro e pertencimento.

Para o varejista, projetos desse tipo contribuem para qualificar a jornada do consumidor, aumentar a visibilidade dos produtos e tornar o ponto de venda mais relevante em diferentes ocasiões de consumo.

Com o novo espaço de Praya no St. Marche Vila Olímpia, o Grupo HEINEKEN reforça sua estratégia de desenvolver ações que conectam marcas, parceiros comerciais e consumidores, aproximando o varejo de novos comportamentos e expectativas do público.

Foto: Divulgação