Após Leão em Cannes, OMO Varzenal mira Megafone de Ouro no Prêmio Live 2026

Projeto ressignificou a sujeira dos campos de terra e valorizou a cultura do futebol de várzea como território de orgulho, pertencimento e identidade

Finalista do Prêmio Live 2026 na categoria Coletiva de Imprensa, o case OMO Varzenal, assinado pela Accuracy, chega à etapa decisiva da premiação embalado por um reconhecimento internacional de peso.

A plataforma acaba de conquistar um Leão de Bronze em Entertainment for Sport no Cannes Lions 2026 com o projeto “Dirty is Glory” — OMO Varzenal – Se Sujar é Glória —, desenvolvido pela DRUM, agência full service da Omnicom Media. A vitória marcou a entrada da DRUM na lista de agências premiadas no maior festival de criatividade do mundo e reforçou a relevância global da iniciativa criada para OMO.

O reconhecimento em Cannes se soma a outra conquista internacional: um Wood Pencil no D&AD, uma das premiações mais prestigiadas do design e da publicidade mundial. O resultado consolida o Varzenal como mais do que uma campanha, posicionando-o como uma plataforma cultural proprietária, nascida a partir de um comportamento autêntico das periferias paulistanas.

A ideia partiu de um fenômeno observado nos campos de várzea de São Paulo, onde diversos times adotaram espontaneamente o nome Arsenal, em referência ao clube inglês. A partir desse movimento, OMO transformou o barro, a poeira, a sujeira e o campo de terra em símbolos positivos, associados à paixão pelo futebol, à identidade de comunidade e ao orgulho de pertencer.

Em vez de apostar no caminho tradicional do patrocínio ao esporte profissional, a marca voltou seu olhar para a várzea, território onde o futebol é vivido de forma coletiva, intensa e culturalmente relevante. Com o conceito “Se Sujar é Glória”, o projeto reposicionou a sujeira como parte essencial da experiência esportiva e como expressão de dedicação dentro e fora de campo.

Agora, depois de ganhar projeção internacional, OMO Varzenal também busca reconhecimento no Live Marketing brasileiro. No Prêmio Live 2026, o case concorre ao Megafone de Ouro na categoria Coletiva de Imprensa, levando para a disputa uma das iniciativas mais celebradas do ano no mercado de comunicação, criatividade e experiência de marca.

Fotos: Divulgação