adidas aumenta presença na Maratona do Rio com experiências em cinco pontos

A adidas, patrocinadora oficial da Maratona do Rio pelo quinto ano consecutivo, reforçou sua atuação no evento em 2026 com uma operação espalhada por cinco frentes no Rio de Janeiro. Entre os destaques da edição estiveram duas iniciativas inéditas: uma instalação em areia no calçadão de Copacabana e o sobrevoo das aeronaves da Esquadrilha CEU na largada da prova de 5K.

Entre os dias 2 e 7 de junho, quem passou por Copacabana teve a chance de conferir um supertênis esculpido em areia, inspirado no Adizero Adios Pro 4. A peça funcionou como cartão de visita da maior coleção já desenvolvida pela marca para a Maratona do Rio, composta por 25 itens em tons de roxo e coral, com referências ao calçadão carioca e ao movimento dos corredores.

“A ideia da coleção deste ano foi justamente refletir a diversidade da comunidade de corrida que participa da Maratona do Rio”, disse Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da adidas no Brasil.

A linha contemplou diferentes perfis de corredores, do alto rendimento ao uso cotidiano. Entre os modelos estavam o Adizero Adios Pro 4, voltado para performance máxima; o Adizero Drive RC, fabricado no Brasil e pensado para o corredor local; o Adizero EVO SL, com proposta mais lifestyle; e o Supernova Rise 3, indicado para conforto e treinos variados.

A programação da marca também incluiu o Shake Out Run, realizado em 4 de junho, que reuniu cerca de mil participantes, entre adidas Runners, crews de corrida, atletas de elite e convidados, em um treino leve pelas ruas do Rio. As inscrições foram abertas pelo aplicativo adidas Running.

Na Expo, na Marina da Glória, a adidas ocupou uma loja oficial de 600 metros quadrados, onde apresentou a coleção exclusiva da prova. O espaço também contou com ativação do adiClub, troca de pontos, teste do novo Hyperboost e o Recovery Space Bosque, lounge voltado ao descanso e à recuperação dos atletas no pós-prova.

Outro ponto de contato foi a Ipanema Running Base, que funcionou de 1º a 8 de junho. O local recebeu ativações como o Maker Lab, para estampas de camisetas, e o Pimp My Sneakers, voltado à customização de tênis com cadarços e miçangas.

Entre as novidades da base estiveram o Medal Engraving, que permitia gravar o tempo oficial da corrida diretamente na medalha por meio do app adidas Running, e o desafio “Além do Tempo, História”. Na dinâmica, os participantes eram convidados a marcar exatamente 1:59:30 no cronômetro. Quem acertasse levava uma camiseta exclusiva com arte da artista Sarah Kamada, em referência ao recorde mundial de Sebastian Sawe.

Durante as provas, a adidas também marcou presença com pontos de torcida ao longo do percurso. Na largada dos 5K, a marca promoveu o retorno das aeronaves da Esquadrilha CEU, que sobrevoaram o evento.

“A energia do Rio de Janeiro durante a Maratona é algo muito único. Existe uma atmosfera de celebração, comunidade e emoção que transforma completamente a cidade”, conclui Bárbara Ikari.

Fotos: Divulgação