Sadia na NBA House 2026 tem estande inspirado no basquete de rua

A Sadia participa na 10ª edição da NBA House Brasil, evento oficial da NBA que ocorre entre os dias 3 e 21 de junho, no Shopping Eldorado, em São Paulo. A partir do conceito “NBA Pede Sadia”, a marca leva ao espaço diversas ativações inspiradas na atmosfera das arenas profissionais e na cultura urbana que permeira o universo do basquete.

O destaque da presença da Sadia na NBA House 2026 é o Sadia Shot Challenge, desafio de arremessos que combina velocidade e precisão. Na dinâmica, dois participantes têm 30 segundos para acertar cestas iluminadas aleatoriamente por LEDs. Ao término da experiência, os jogadores ganham brindes exclusivos, como toucas personalizadas, pop sockets temáticos dos times da NBA e chaveiros em formato de bola de basquete.

A programação conta também com Gui Santos, atleta brasileiro da NBA e embaixador da parceria entre Sadia e a liga, além de influenciadores ligados ao esporte e ao lifestyle, como Matheus Mazzola, Fê Medeiros, Lactea e Felipe Motta. O mascote Lek Trek também está presente em ações-surpresa e desafios com o público no decorrer do evento.

Experiência gastronômica

Além das ativações, a Sadia ocupa a área de alimentação da NBA House 2026 com pontos de venda de pizzas, Salamitos e produtos da linha Crocantudos. Entre os destaques estão os Empanados, Pop Fritas e o recém-lançado Big Nuggets Estrela, servidos em potes colecionáveis estampados com equipes da NBA.

A marca também renova a parceria com a Hellmann’s durante o evento, fortalecendo a ligação entre snacks e molhos em ocasiões de consumo voltadas às transmissões dos jogos e aos encontros entre fãs.

Seis anos de parceria com a NBA

A presença da Sadia na NBA House 2026 acontece em meio à renovação do acordo entre Sadia e NBA pelo sexto ano consecutivo. A estratégia acompanha o crescimento da liga no país, que já reúne mais de 57 milhões de fãs no Brasil.

“Queremos ser uma marca que participa, e não apenas uma patrocinadora. Nossa proposta é estar presente de forma autêntica em movimentos culturais relevantes para os consumidores. Por isso, apostamos em parcerias de longo prazo, que ampliam as possibilidades de criar conexões genuínas com diferentes comunidades. Com a NBA, desenvolvemos experiências que aproximam a marca da paixão dos fãs pelo basquete e pelos momentos de entretenimento compartilhados. A NBA House se tornou um dos eventos mais relevantes para a comunidade da liga no Brasil e também para a Sadia, ao reunir torcida, cultura e lifestyle em um único ambiente”, declara Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

Basquete e consumo de snacks

Dados internos da companhia mostram que categorias como Nuggets, pizzas e salsicha hot dog estão entre os produtos mais associados pelos consumidores aos momentos de transmissão da NBA. Juntas, essas categorias movimentaram mais de R$ 1,3 milhão em cupons resgatados durante ações promocionais ligadas às finais da temporada de 2025.

O levantamento aponta ainda que as combinações mais escolhidas pelos consumidores durante os jogos incluem Nuggets com Pizza, seguidas por Nuggets com Salsicha Hot Dog e Pizza com Salsicha Hot Dog, reforçando o potencial da plataforma esportiva para impulsionar experimentação e compartilhamento de produtos.

Embalagens especiais

Como parte da campanha, a Sadia também leva para supermercados e canais de e-commerce uma edição limitada de embalagens inspiradas em franquias da NBA. A coleção reúne produtos do portfólio da marca associados a diferentes equipes da liga.

Entre os itens estão Nuggets Crocante com o Denver Nuggets, Pizza Quatro Queijos representando o Boston Celtics, Mac’n Cheese Cheddar com o Golden State Warriors, além de versões dos Empanadíssimos e Salamitos estampadas com escudos de Chicago Bulls, Los Angeles Lakers e Dallas Mavericks.

10 anos de NBA House no Brasil

Em sua décima edição, a NBA House ocupa uma área de cerca de 6 mil metros quadrados com atrações relacionadas ao basquete, entretenimento e cultura pop. A programação inclui transmissões das Finais da NBA, apresentações musicais, experiências gastronômicas, loja oficial e uma quadra ao ar livre integrada às áreas de convivência.

No ano passado, mais de 42 mil pessoas passaram pelo evento, consolidando a NBA House como uma das principais plataformas internacionais de experiência da liga fora dos Estados Unidos.

Foto: Divulgação