Natura assina beleza do Rock in Rio 2026 com ecossistema imersivo

A Natura é a marca oficial de beleza do Rock in Rio 2026 pelo quarto ano consecutivo, e promete ir muito além do camarim. A líder latino-americana em Beleza e Cuidados Pessoais prepara um ecossistema integrado de experiências, conteúdo e ativações proprietárias dentro e fora da Cidade do Rock.

A aposta vem na esteira da edição de sucesso de 2024, quando a companhia saiu como Top Of Mind entre o público e se consolidou como a marca que mais gerou atenção nas ativações do festival.

Música como território de marca

A presença da Natura no Rock in Rio 2026 faz parte de uma estratégia mais ampla ancorada no Natura Musical, plataforma de cultura que há duas décadas fomenta a cena brasileira. Para a marca, o Rock in Rio funciona como um amplificador de agenda, conectando a companhia a novos públicos — especialmente a geração mais jovem.

A evolução da marca no evento começou em 2019 com a estreia da “Nave Natura“, experiência imersiva cocriada com o festival. Em 2022, o foco foi a Amazônia e a pauta socioambiental. Já em 2024, o bem-estar foi o centro, com serviços e experimentação de produtos. Para 2026, a aposta é em escala, consistência e presença ampliada antes, durante e depois do festival.

“Mais do que estar no festival, queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali. Porque, se tem cultura, tem mistura, tem Natura”, disse Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.

Estande interativo, loja pop-up e palco Sunset

A Natura amplia o investimento em espaços de alta visibilidade: o estande principal, próximo ao Palco Mundo, e uma loja pop-up vão combinar imersão sensorial, testes de produto e serviços. Quem assina o projeto pelo terceiro ano é o diretor criativo Marko Brajovic.

A nova estrutura é inspirada na floresta, construída com embalagens recicladas da própria marca e desenhada para reagir ao ritmo da música, ao vento e ao movimento do público. A estratégia ainda inclui ações volantes pela Cidade do Rock, com serviços como retoques de maquiagem e blitz de proteção solar, além de games, photo opportunities e distribuição de brindes. O espaço também funciona como um hub de produção de conteúdo para impactar quem acompanha o festival de fora.

A marca também é copatrocinadora do Palco Sunset, conhecido por promover encontros e misturas entre artistas de diferentes gerações e estilos — um alinhamento direto com o conceito criativo da Natura.

“O Palco Sunset promove encontros e amplia o olhar sobre a música brasileira e mundial. A parceria com a Natura reforça esse propósito, já que a marca construiu uma relação consistente com a cena musical do país.”, destaca Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World.

Humor, Faces e Ekos ganham protagonismo

A participação da Natura no Rock in Rio 2026 também serve como vitrine para marcas estratégicas do portfólio. Natura Humor e Natura Faces terão relançamentos com nova linguagem e ativações exclusivas, enquanto Natura Ekos também ganhará espaço na experiência imersiva. A companhia deve ainda aproveitar o festival para apresentar um novo ativo de inovação previsto para setembro.

“A música é um dos principais territórios de construção de marca para a Natura e já faz parte da estratégia da companhia há mais de 20 anos, com o projeto de fomento à cultura brasileira: Natura Musical. Nesse contexto, o Rock in Rio funciona como uma plataforma de escala, que amplia o alcance do que construímos ao longo do ano e aumenta a frequência de contato com o público. Nosso objetivo é usar esse ambiente para fortalecer a conexão com novas gerações e dar visibilidade à nossa atuação no fomento à música brasileira”, completa a executiva.”, finaliza Júlia Ceschin.

Foto: Divulgação