Lacoste apresenta campanha Polo Factory com ativação em SP

A Lacoste acaba de lançar uma ativação inédita da campanha Polo Factory no MorumbiShopping, em São Paulo. A ação não se resume a uma simples vitrine: ela mergulha o público no universo da camisa polo, revelando o processo produtivo, a história e os bastidores por trás desse ícone da marca.

A nova campanha global Polo Factory resgata a camisa polo como grande protagonista da Lacoste, com uma abordagem criativa e imersiva que energiza o clássico e consolida sua relevância no presente. Mais do que um lançamento, a iniciativa reforça o papel da peça como um dos maiores símbolos da moda contemporânea — conectando herança, inovação e desejo.

Detalhes da ativação

O ambiente da ativação, também chamado de Polo Factory, é organizado em cinco estações que representam as etapas de produção da camisa: malharia, tingimento, corte, costura e envio, e por fim customização — cada uma identificada por uma cor específica.

O cenário fabril, normalmente contido e funcional, ganha um toque surrealista e se transforma em uma sequência de instalações exageradas, compondo uma loja temporária (pop-up). As escalas dos objetos são distorcidas, os maquinários deixam de ser utilitários para se tornarem expressivos, e o cinza industrial dá lugar a cores vibrantes, superfícies brilhantes e formas macias e arredondadas, deslocando o foco da produtividade para a imaginação.

Após passar por vários países, a ativação chega ao Brasil entre 20 de abril e 19 de maio, no MorumbiShopping. Quem visitar o átrio do shopping nesse período poderá explorar a pop-up Polo Factory em um passeio lúdico e curioso que revela o processo de fabricação da peça, reforçando o conhecimento da Lacoste sobre o item e sua posição como sinônimo e “patente oficial” do modelo.

O percurso começa na estação azul (malharia), onde são apresentados os diferentes tipos de tecido usados nas polos, com um tear no centro e araras com vários modelos. Na sequência, a estação vermelha exibe a área de corte. No final, a estação verde (bordado) permite que o consumidor personalize sua compra, tornando-a ainda mais exclusiva.

Como numa fábrica encantada onde tudo é possível, também é possível visitar a Polo Factory de qualquer lugar e a qualquer hora: por meio de uma interface gamificada no site da Lacoste.

Após se cadastrar na plataforma da marca, o usuário acessa uma landing page que permite navegar por três estações da ativação (malharia, tingimento e envio/customização), representadas por animações lúdicas com pontos interativos que explicam detalhes históricos de cada etapa produtiva, além de botões que dão movimento à página. O acesso ao tour virtual está disponível neste link — uma iniciativa relevante da marca para aproximar o público da experiência física, despertando interesse e ampliando a narrativa da Polo Factory no ambiente digital.

Durante a pop-up, nos dias 9 e 17 de maio, a Lacoste oferecerá workshops de upcycling com o artista Toncley, nos quais os participantes poderão transformar sua própria peça Lacoste em uma obra de arte personalizada. Com curadoria e condução técnica de Toncley, o workshop valoriza o saber-fazer (savoir-faire) e a expressão individual por meio da customização manual.

Inspiração na fábrica original da França

Tudo parte da histórica fábrica da Lacoste em Troyes, na França — o verdadeiro berço das polos. É esse espaço que serve como referência central da campanha, que ganha vida sob o conceito “Les Monstres” — uma mistura de imagens reais com elementos em 3D, criando uma interpretação visual envolvente do processo de fabricação da polo. O resultado: um universo gráfico marcante, pensado para causar impacto em diferentes pontos de contato da marca, de campanhas a ativações físicas.

A evolução de um ícone

No coração da narrativa está a evolução do produto. A partir da polo original, a coleção mostra como um mesmo ícone se desdobra em diferentes versões, mantendo sua essência enquanto se adapta a novos estilos de vida e ocasiões. Destaques para:

• L.12.12 Light: construção ultraleve em algodão orgânico com poliéster reciclado, baixa gramatura que garante frescor para climas quentes.
• L.12.12 em versões atualizadas: caimento solto com ombros levemente deslocados e emblemas ampliados, numa leitura contemporânea e descontraída.
• Modelos em piqué com stretch: modelagem slim que permite maior ajuste ao corpo e liberdade de movimento.
• Polo Paris: proposta mais sofisticada, com corte preciso e acabamento refinado, ideal para ocasiões casuais e formais.

Os códigos icônicos continuam firmes: gola e punhos canelados, botões de madrepérola ou resina, e o tradicional crocodilo bordado. Mas o olhar contemporâneo aparece nos materiais sustentáveis, como o algodão orgânico, e nas construções mais leves que priorizam conforto e responsabilidade.

Mais do que uma campanha, uma reinvenção

Com Polo Factory, a Lacoste não apenas revisita seu maior símbolo — reafirma sua capacidade de reinventar clássicos, dialogando com novas gerações sem abrir mão da sua identidade. A camisa polo se consolida, mais uma vez, como um elo entre passado e futuro: agora ainda mais versátil, relevante e alinhada aos diferentes contextos de uso contemporâneos.

Fotos: Reprodução/LinkedIn