BFerraz reorganiza liderança criativa com experiência no centro da estratégia
Agência anuncia Henrique Souza como Diretor de Criação, Tassiana Ghorayeb como Associate Creative Director, Mariana Palmeira para liderar arquitetura e design de experiências, permanência de Diogo Bonaparte na direção de criação, todos sob o comando de Enricco Benetti, co-CEO e CCO
A BFerraz, ecossistema de Brand Experience & Promotion que integra a rede Biosphera.ntwk, acaba de anunciar uma reformulação na sua liderança criativa. Mais do que uma troca de nomes, o movimento acompanha uma virada de chave no mercado: a experiência deixou de ser apenas uma tática e virou plataforma de valor, relacionamento e crescimento.
Se antes o brand experience ocupava um cantinho no planejamento de marketing, agora ele assumiu o protagonismo. A nova lógica exige que cada projeto vá além do impacto momentâneo — precisa gerar relevância cultural, alimentar conteúdo, capturar dados e, claro, entregar resultado de verdade.
“Hoje não se trata mais de criar uma ação ou um evento isolado. Estamos desenhando plataformas que conectam entretenimento, cultura e resultado. A experiência passou a funcionar como uma infraestrutura de relacionamento entre marcas e pessoas”, afirma Enricco Benetti, co-CEO e CCO da BFerraz.
Esse novo cenário motivou a agência a repensar sua estrutura criativa, e a reconfiguração do board nasce justamente da necessidade de um pensamento mais sistêmico, capaz de dar conta de projetos que transitam simultaneamente entre B2C, B2B, varejo e mecânicas promocionais.
Nos últimos meses, a BFerraz reforçou seu time criativo com movimentos estratégicos que ampliam a senioridade e o repertório da área.
Henrique Souza retorna à casa como Diretor de Criação, após passagens por INDEX e NTT DATA.
Tassiana Ghorayeb, que tem passagem em agências como Atenas, TV1 e California, foi promovida a Associate Creative Director.
Já Mariana Palmeira chega para liderar a frente de arquitetura e design de experiências, trazendo no currículo passagens por Koko Studio, The Public House e GUERRA Arquitetura.
O board criativo segue contando também com Diogo Bonaparte na direção de criação, profissional com histórico em Rock e FanClub. Com isso, a agência passa a operar com um núcleo mais sênior e multidisciplinar, preparado para desenvolver projetos em diferentes camadas da experiência de marca.
Outra frente importante dessa evolução é a incorporação mais estruturada da inteligência artificial no processo criativo. A tecnologia passa a apoiar desde a leitura de contexto e pesquisa cultural até etapas de prototipagem e desenvolvimento de ideias.
“A IA não substitui o pensamento criativo, mas amplia nossa capacidade de análise e acelera o desenvolvimento de soluções. Ela passa a fazer parte da nossa infraestrutura de trabalho”, explica Benetti.
A reestruturação também impacta o modelo de operação da agência, que passa a se organizar em hubs de clientes e unidades de negócio, com equipes multidisciplinares que integram estratégia, criação, produção e negócios para garantir maior proximidade com as marcas e continuidade nos projetos.
Na prática, a BFerraz passa a trabalhar com uma lógica híbrida: times dedicados por cliente conectados a uma plataforma central de produto criativo, permitindo desenvolver soluções mais consistentes com maior integração entre estratégia e execução.
Para Benetti, essa evolução está diretamente ligada à visão de futuro da agência.
“Queremos fortalecer a criação como motor de negócio e como um dos principais ativos da BFerraz. Trabalhamos com a ideia de Beyond Experience, que busca ir além do formato tradicional de ativações e eventos, conectando experiência, conteúdo, promoção, dados e resultado dentro de um mesmo sistema.”
Com a nova estrutura na liderança criativa, a agência amplia sua atuação em frentes como desenvolvimento de plataformas culturais e de entretenimento, arquitetura de experiências físicas e phygital, ativações promocionais conectadas ao varejo, jornadas omnichannel, projetos com creators e comunidades, além de iniciativas B2B voltadas a relacionamento e cultura corporativa.
Foto: Divulgação
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