Arcor e faro.ag elevam estratégia de seeding na Páscoa

Em um mercado onde a atenção nas redes sociais virou moeda rara e os press kits disputam espaço como verdadeiros eventos, a Arcor decidiu ir além da caixa. A multinacional argentina, referência em chocolates, biscoitos e guloseimas, aposta em uma estratégia de seeding que transforma o envio de seus ovos de Páscoa Tortuguita e Bon o Bon em uma plataforma de experiências e conteúdos.

A operação foi desenvolvida ao lado da faro.ag, eleita a melhor agência de live marketing do interior de SP no Prêmio Live 2023.

A proposta reposiciona o tradicional “recebido” de influenciadores e imprensa. Em vez de apenas abrir um pacote, os kits são desenhados para provocar interações reais, conexão cultural e engajamento espontâneo.

“Mais do que enviar produtos, queremos criar experiências que inspirem interpretações únicas e relevantes”, diz Carolina Hisayasu, executiva de Planejamento Estratégico da faro.ag.

Do lúdico ao aspiracional: duas faces da mesma Páscoa

A estratégia de seeding foi dividida em duas frentes alinhadas aos públicos-alvo:

• Tortuguita – Com o slogan “Pense fora do casco”, o kit aposta no lúdico e na participação ativa. A própria embalagem vira parte da brincadeira, com desafios e interatividade para a geração Alpha e suas famílias. O tom de humor e ironia, marcas do universo Tortuguita, reforça a ideia de que o valor está no momento vivido, não apenas no produto.
• Bon o Bon – Focado no jovem adulto, o kit explora o aspiracional e o sensorial com o mote “Tudo que é bom, se fala Bon o Bon”. A nova linha Supreme, com estética sofisticada, posiciona o bombom em formato de ovo como objeto de desejo e presente de valor. A abordagem conecta sabor, estilo e relevância cultural.

Seeding como plataforma, não como entrega

A faro.ag entende que o verdadeiro potencial do press kit está na liberdade criativa do influenciador. Em vez de roteiros fechados, a proposta é que cada criador ressignifique o envio a partir de seu próprio olhar, gerando conversas autênticas e amplificando o desejo pelo produto.

“O conteúdo nasce da interação real. É isso que torna a Páscoa mais interessante para a marca”, complementa Carolina.

A aposta acontece em um cenário promissor: segundo a Confederação Nacional do Comércio, a Páscoa deve movimentar R$ 3,36 bilhões em vendas, com destaque para os ovos de chocolate – exatamente o coração da estratégia de seeding da Arcor.