Sadia volta ao Lollapalooza Brasil com conceito “PopStars”

🔎 Foco da notícia 🔎

• Sadia leva conceito “PopStars” ao Lolla: pelo quinto ano consecutivo como “Mordida Oficial”, a marca aposta na linha Pop Sadia como protagonista.
•  
• A marca vai conectar seus produtos ao lineup do festival com o mote: “a atração principal na hora da fome”.
•  
• A Sadia montará um estande de 100m² com LEDs e uma maquete gigante do Lek Trek, além do retorno do Balde Crocantudo, que foi hit de vendas em 2025.

A Sadia já confirmou presença no Lollapalooza Brasil 2026, marcando sua quinta participação consecutiva no festival. Dessa vez, a marca aposta no conceito “Linha Sadia PopStars – a atração principal na hora da fome”, conectando seu portfólio de produtos ao universo musical do evento.

A ideia é simples: assim como os artistas roubam a cena nos palcos, os lanches da Sadia chegam para protagonizar os momentos de pausa para comer.

Mais do que alimentar os mais de 300 mil participantes esperados, a Sadia quer criar conexão. A estratégia, assinada pela Africa Creative, divide a atuação em duas frentes: uma operação robusta de alimentação, com mais de 30 opções no cardápio, e uma experiência imersiva voltada à música, fandoms e conteúdo digital. O objetivo é que a marca seja assunto dentro e fora do Autódromo de Interlagos, alcançando também quem acompanha os shows de casa.

“O Lollapalooza é onde música, comportamento e consumo se encontram. Queremos mostrar que a Sadia entrega sabor, praticidade e experiência, seja no festival ou na air fryer de quem está em casa”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia.

Estande imersivo e brinde colecionável

Em parceria com a agência ATENAS.ag, a Sadia vai montar um estande de 100m² com envelopamento de LEDs, inspirado no mote “Sadia #POPstars”. O grande destaque visual será uma maquete gigante do Lek Trek, o icônico mascote da marca, em tamanho real, visível de longe e pronto para virar ponto de encontro.

O espaço terá dois andares:

• No térreo, o público poderá viver um “momento pop star” com DJ, fotógrafos, degustação dos produtos e áreas para fotos.
• No superior, a área será exclusiva para influenciadores e celebridades convidadas, focada na produção de conteúdo.

Quem passar por lá ganha um leque do Lek Trek com cordão – prático e ideal para encarar os dias quentes de festival. Já nos pontos de venda, estará disponível o Balde Crocantudo, sucesso em 2025: um bowl em formato da cabeça do mascote recheado com Pop Nuggets, Xtreme Chicken Bomb, Empanadíssimo e Pop Fritas. O item volta como peça de colecionador e promete ser um dos mais desejados do evento.

Mais de 40 toneladas de comida e protagonismo da linha Pop

A linha Pop Sadia – que inclui Pop Burger, Pop Fritas, Pop Nuggets e Pop Dog – será a grande estrela do cardápio. Desenvolvidos para serem práticos e ideais para air fryer, os produtos conversam diretamente com o público jovem e com o momento de lazer que o festival representa.

A operação de food service será gigantesca: 24 tendas, mais de 150 ambulantes e a expectativa de vender mais de 40 toneladas de alimentos ao longo dos três dias – o equivalente a 4 milhões de mordidas. No cardápio, além dos lanches da linha Pop, clássicos como pizza, empanados, pastéis e espetinhos, além de opções vegetarianas da linha Sadia Veg&Tal.

No Chef Stage, a marca levará focaccias com frios Sadia Speciale. Já no Lolla Lounge, um carrinho especial de hot dog vai preparar o Pop Dog com diferentes combinações de toppings, além de ações surpresa com produtos da linha Pop.

Comunidade, influência e ativações fora do festival

A comunicação da Sadia para o Lolla começou em março, com forte presença digital. A marca vai investir em conteúdo exclusivo para Instagram, TikTok e X, além de uma estratégia de marketing de influência e ações de CRM para gerar conversas personalizadas e interação com o público.

Fora da internet, a Sadia também ocupará a cidade de São Paulo com mídia OOH de impacto, incluindo envelopamento de trens da Linha Esmeralda da CPTM, relógios de rua e abrigos de ônibus.

Outras surpresas ainda estão sendo preparadas, como collabs com marcas parceiras e ativações em pontos de venda na capital paulista. A ideia é fazer do Lollapalooza não apenas um evento, mas uma plataforma para a marca se conectar com os consumidores do futuro – dentro e fora do festival.

Fotos: Divulgação