Carnaval 2026 consolida live marketing com ativações de utilidade pública e bem-estar

🔎 Foco da notícia 🔎

• Carnaval 2026 registra crescimento de 30% na demanda por ativações focadas em utilidade pública e bem-estar.
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• Ações simultâneas no Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador alcançam cerca de 120 blocos, mobilizam 600 profissionais temporários e concentram grandes marcas.
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• Distribuição de mais de 500 mil litros de água, 200 mil doses de protetor solar e soluções de conforto térmico reforçam a conexão entre marcas e foliões.

O Carnaval 2026 consolidou uma virada estratégica no live marketing brasileiro. Em vez de disputar atenção apenas pela exposição, marcas passaram a priorizar ações com entrega real de serviço — transformando ativações em experiências de cuidado, utilidade pública e impacto social mensurável.

De hidratação gratuita e proteção solar a soluções de conforto térmico e iniciativas sustentáveis, a presença das marcas nas ruas do Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador mostrou que a lógica da visibilidade pura perdeu espaço para uma atuação mais responsável e conectada com à utilidade pública e bem-estar.

Operação com escala e propósito

À frente da operação, a Social & Soluções coordenou ativações para 13 marcas nas três capitais, registrando crescimento de 30% na demanda por projetos focados em saúde e bem-estar em comparação aos anos anteriores.

Para Higor Amaral, diretor da empresa, o movimento é estrutural. Segundo o executivo, o avanço do live marketing orientado por propósito já impacta diferentes segmentos e reforça a reputação das marcas.

“O consumidor distingue cada vez mais a simples presença publicitária da entrega concreta de serviço. A exposição sem utilidade pública perdeu relevância”, afirma.

A estrutura mobilizou cerca de 600 empregos temporários exclusivos para o período, que concentra aproximadamente metade do faturamento anual da empresa.

Marcas nas ruas e nos grandes circuitos

Responsável por ativações em eventos como o Rock in Rio e a COP30, a empresa liderou uma operação que envolveu marcas como CEDAE, Águas do Rio, SABESP, Mercado Pago, Kaspersky, Prudence, Sem Parar, Neutrogena, Guaraviton e Caixa, entre outras.

As ativações marcaram presença em cerca de 120 blocos de rua. No Rio de Janeiro, estiveram em grandes concentrações como o Cordão da Bola Preta, que reuniu aproximadamente 700 mil pessoas, além dos desfiles na Marquês de Sapucaí.

Em São Paulo, a operação percorreu regiões estratégicas como Parque Ibirapuera, Pinheiros, Centro e Lapa, acompanhando blocos comandados por artistas como Ivete Sangalo e Anitta.

Já em Salvador, as ações integraram o circuito Barra-Ondina, ao lado de blocos liderados por Bell Marques, Claudia Leitte e Léo Santana.

Entrega prática e impacto mensurável

A estratégia de utilidade pública e bem-estar foi operacionalizada com soluções itinerantes e pontos fixos de apoio ao folião. Mochilas móveis distribuíram água potável gelada gratuitamente ao longo dos percursos, enquanto bases estratégicas reforçaram a hidratação em áreas de maior concentração. Ao todo, mais de 500 mil litros de água foram entregues nas três capitais.

Para amenizar o calor extremo, vaporizadores com tecnologia proprietária de microaspersão — lançada no Rock in Rio 2024 — pulverizaram partículas finas de água no ambiente, proporcionando alívio térmico imediato. O sistema consumiu mais de 100 mil litros ao longo da operação.

A iniciativa incluiu ainda escudos de protetor solar com mais de 200 mil doses distribuídas, em formato patenteado e dentro das normas da Anvisa. Entre as novidades deste ano, o glitter biodegradável ganhou protagonismo: aplicado por meio de escudos portáteis acionados pelos próprios foliões, o material reforçou a identidade visual das campanhas e incorporou a pauta ambiental às ativações, com mais de 20 mil doses aplicadas.

A percepção do público

A mudança de abordagem foi percebida por quem estava na avenida. A roteirista Roberta Miller, integrante da Unidos de Vila Isabel, relatou a experiência na Sapucaí.

“Já estávamos formados na concentração. O calor era intenso e não podíamos sair do lugar. Quando a equipe apareceu com água gelada, não foi uma ação invasiva. A marca se apresentou como parceira daquele momento. Ver uma empresa que abastece minha casa e que está presente na rotina da minha família, cuidando da gente ali, na avenida, fez a relação ganhar outro significado”, detalha.

Histórico de atuação

Com presença recorrente em eventos de grande porte, a Social & Soluções desenvolve soluções proprietárias de utilidade pública para o live marketing, atuando tanto como fornecedora estratégica para agências quanto no atendimento direto a marcas públicas e privadas.

Ao longo de sua trajetória, a empresa já viabilizou a distribuição gratuita de mais de 5 milhões de doses de álcool em gel, 3 milhões de protetor solar, 2 milhões de repelente e cerca de 12,5 milhões de preservativos em shows, festivais, maratonas e outros ambientes de grande circulação. Todas as soluções contam com patentes e registros de desenho industrial emitidos pelo INPI.

No Carnaval 2026, o recado ficou claro: no novo cenário do live marketing, presença só faz sentido quando vem acompanhada de serviço.

Fotos: Divulgação