Sprite ativa verão 2026 sob o conceito “It’s That Fresh!”

🔎 Foco da notícia 🔎

• Na campanha 360º sob o conceito “It’s That Fresh!”, Sprite lança o verão 2026 com novo visual de marca, embalagens em edição limitada e estratégia integrada.
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• Estratégia envolve mídia digital, OOH, sampling e forte atuação com creators para conectar a refrescância da marca ao lifestyle da Geração Z.
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• Marca confirmou presença em grandes festivais como Planeta Atlântida, Festival de Verão de Salvador e Lollapalooza, além de parceria com a DiaTV e ações estratégicas nos pontos de venda.
  

Ícone global quando o assunto é refrescância, a Sprite abre oficialmente sua tradicional temporada de verão com uma estratégia 360º que promete transformar os dias mais quentes do ano em experiências proprietárias de marca. Sob o conceito “It’s That Fresh!”, a campanha chega com identidade visual renovada, embalagens em edição limitada e um calendário robusto de ativações em praias, capitais, festivais de música e pontos de venda espalhados pelo país.

A proposta é posicionar Sprite como o verdadeiro “choque de refrescância” da estação, convidando o público a ir além de apenas enfrentar o calor e, sim, viver o verão a partir do ponto de vista da marca.

Refrescância como território cultural

No centro da estratégia da campanha com o conceito “It’s That Fresh!”, está o conceito de Refrescância nível Sprite, que busca conectar o produto ao lifestyle da Geração Z por meio de experiências autênticas e urbanas.

“A Geração Z busca experiências reais e intensas, e Sprite está presente justamente nesses momentos-chave do verão, entregando refrescância de verdade e se conectando de forma genuína ao estilo de vida dessa geração”, disse Juliana Milagres, Diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil.

Mídia, creators e experiência ao vivo

O plano contempla sampling, publicidade digital, OOH, vídeos online e forte atuação nas redes sociais. Influenciadores assumem papel estratégico como amplificadores da mensagem, produzindo conteúdos ancorados em praias, festivais e hotspots urbanos para impulsionar conversas e engajamento ao longo de toda a jornada do consumidor.

Nas ruas, a marca tem presença em avenidas, rodovias, praças e orlas — pontos de alto fluxo durante o verão — reforçando visibilidade nos momentos de maior consumo.

Chuveirões Sprite

Grande símbolo da plataforma, os Chuveirões Sprite voltam em 2026 levando quedas d’água, música, brindes e distribuição de produtos para algumas das praias mais movimentadas do país. A ativação passa por 12 cidades, entre elas Garopaba, Niterói, Fortaleza, Guarujá, Cabo Frio, Olinda e Salvador, com agenda de janeiro a março.

A experiência é 100% acessível, com esteiras para cadeirantes, materiais em braile, atendimento em Libras e suporte médico, reforçando o compromisso da marca com inclusão e segurança.

Oásis Sprite

Outra frente de destaque é o Oásis Sprite, que transforma espaços públicos em refúgios de refrescância com aspersores e sampling mediante cadastro. São Paulo inaugura o formato no Parque Villa-Lobos entre 29 de janeiro e 8 de fevereiro, com funcionamento gratuito das 10h às 18h. Na sequência, a ação chega a Belo Horizonte, Salvador, Recife e Porto Alegre.

Música e entretenimento

Sprite também amplia sua presença cultural com patrocínios ao Planeta Atlântida, Festival de Verão de Salvador e Lollapalooza Brasil, levando ativações proprietárias alinhadas ao conceito “It’s That Fresh!”. No território de conteúdo, a marca renova a parceria com a DiaTV, patrocinando os programas Game de Verão e Pra Variar, gravados no Rio de Janeiro e exibidos em fevereiro.

Varejo como pilar estratégico

Nos pontos de venda, a campanha ganha visibilidade com materiais especiais e ações em parceria com redes como GPA, Atacadão e Assaí, reforçando a presença de Sprite nos momentos decisivos de compra.

Combinando experiência física, creators, música e mídia integrada, a marca constrói uma das maiores plataformas proprietárias da temporada e reafirma seu território: verão é intenso — e com Sprite, é ainda mais fresh.

Fotos: Divulgação