Chipotle vira pop-up inspirada em aeroportos em ação com a marca BÉIS

🔎 Foco da notícia 🔎

• BÉIS e Chipotle transformaram um restaurante em funcionamento em uma loja pop-up inspirada em aeroportos.
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• A ação ofereceu aos fãs a primeira oportunidade de comprar a coleção “To Go Collection” antes do lançamento digital.
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• A cenografia em papel-alumínio, as interações e a exposição dos produtos conectaram visualmente as duas marcas.
  

Quem entrou em uma unidade da Chipotle no bairro de Larchmont, em Los Angeles, nos dias 6 e 7 de dezembro, encontrou muito mais do que burritos. O restaurante foi completamente transformado em uma loja pop-up inspirada em aeroportos, resultado de uma parceria entre a marca de viagens BÉIS e a Chipotle para o lançamento da coleção colaborativa “To Go Collection”.

A ativação, criada em parceria com a agência experiencial MKG, funcionou por dois dias e ofereceu aos consumidores a chance de comprar os produtos da collab antes mesmo do lançamento online. Ao mesmo tempo, apresentou a nova linha a clientes que visitavam a loja apenas para refeições rápidas, transformando a rotina em uma experiência inesperada.

A proposta foi assumir um restaurante em pleno funcionamento, em vez de criar um espaço temporário separado. A ideia era unir o cotidiano do Chipotle ao universo de viagens da BÉIS, criando um ambiente imersivo que misturava referências de aeroportos com o icônico papel-alumínio da rede de fast casual. O resultado foi um espaço metálico que simulava áreas de check-in e lounges, com detalhes inspirados em companhias aéreas e toques bem-humorados, como um burrito em formato de avião.

Além da cenografia, a loja pop-up inspirada em aeroportos contou com ações interativas, como cabine de fotos com tiras transformadas em chaveiros, jogos temáticos, outdoor externo e fachada totalmente envelopada. Os produtos da coleção — que incluem bolsa térmica para burritos, sacolas de viagem, porta-guardanapos e até um copo multifuncional para guacamole — foram apresentados de forma prática e intuitiva, funcionando também como uma vitrine educativa.

A operação exigiu atenção especial à logística e à segurança, já que o restaurante permaneceu aberto durante toda a ativação. Parte dos assentos foi removida para criar áreas de impacto visual logo na entrada, enquanto atividades que geravam filas foram levadas para fora do espaço, garantindo o fluxo dos clientes.

O público foi diverso: fãs da BÉIS, interessados na collab, dividiram o espaço com consumidores habituais da Chipotle, muitos deles surpreendidos ao sair do almoço com uma sacola de viagem nas mãos. Para a equipe criativa, esse fator surpresa foi um dos pontos altos da ação.

A iniciativa reforça a estratégia das duas marcas de apostar em experiências físicas, criativas e altamente compartilháveis para gerar buzz, engajamento e conexão emocional com o público antes do lançamento digital da coleção.

Fotos: Underwood Studios