51 ICE lança campanha de verão que celebra escolhas e estilo de vida

O verão é, sem dúvida, a estação mais importante para o segmento de bebidas ready-to-drink, e a 51 ICE aproveita esse momento para reforçar sua presença e identidade. A marca acaba de lançar a campanha de verão “O verão como eu gosto”, uma adaptação da assinatura institucional “A vida como eu gosto”, que transforma seu posicionamento em uma plataforma criativa alinhada à estação.

Mais do que um slogan sazonal, a iniciativa reforça os valores da marca — escolhas, liberdade e estilo de vida — aplicados a situações reais de consumo durante o verão.

“O consumidor percebe a continuidade da mensagem, traduzida para o momento, os hábitos e os cenários da estação. A 51 ICE tem tudo a ver com o verão e oferece diversos sabores, incluindo a versão Zero, não alcoólica e sem açúcar. É a escolha certa para quem busca qualidade, praticidade e sabor”, afirma Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, fabricante da marca.

A campanha de verão estará presente nos principais destinos de verão do país, com ações em mídia exterior, redes sociais, eventos, pontos de venda e ativações, acompanhando o consumidor na praia, na piscina, em passeios ou em casa.

Para a CASA Comunicação, responsável pela criação, o desafio foi traduzir o posicionamento da marca em linguagem visual e narrativa.

“51 ICE tem uma identidade leve e descontraída, que conversa diretamente com um público que valoriza autenticidade. A campanha traz para o verão o conceito ‘A vida como eu gosto’, que já faz parte da assinatura da marca”, explica Lorena Leal, sócia-diretora da agência.

O portfólio da 51 ICE também ganha destaque. Entre os lançamentos, estão os sabores ICE Tea Pêssego e ICE Melancia, ideais para quem busca refrescância e leveza, e a versão Zero Três Limões, que atende aos consumidores que buscam escolhas equilibradas sem abrir mão do sabor. A linha também inclui Limão, Fruit Mix, Balada, Kiwi e Maracujá, consolidando a marca como referência no segmento.

Ao adaptar seu posicionamento para o verão sem romper com sua narrativa principal, a 51 ICE reforça sua proximidade com o consumidor e sua relevância na categoria, ocupando o território da estação com propósito, variedade e presença.

Fotos: Divulgação