São Silvestre 2025 prepara edição do centenário com recorde de marcas

🔎 Foco da notícia 🔎

• Edição do centenário da São Silvestre impulsiona marcas, ativações e crescimento do público.
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• Feira no Ibirapuera deve atrair 200 mil pessoas e gerar mais de R$ 1 bilhão; campanha e Hall da Fama destacam legado da corrida.
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• Falhas no sistema devido à alta demanda resultaram em criação de vagas extras via sorteio.
  

A São Silvestre, corrida de rua mais tradicional do Brasil e da América Latina, já se movimenta para celebrar em grande estilo a edição do centenário, com os 100 anos completados em 2025. Marcada para 31 de dezembro, a prova reúne, até agora, 12 marcas parceiras. Asics e Loterias Caixa lideram o time como patrocinadoras oficiais da edição histórica.

Segundo a Vega Sports, organizadora da corrida desde 2023, outras dez marcas já confirmaram apoio: Bacio di Latte, Comgas, Newon, Meliã, Rehidrat, Urbia, Copra, Levíssima, JCDecaux e TRT-SP. A Fundação Cásper Líbero, dona do evento, ainda conta com parceiros tradicionais como a Globo.

A procura pela prova também segue em alta. O número de inscritos saltou de 37,5 mil em 2024 para 55 mil neste ano — um avanço de cerca de 47%. Para Marcos Yano, CEO da Vega Sports, o apelo da São Silvestre vai muito além dos 15 km da corrida. “É um evento que funciona como Fórmula 1 e Carnaval: cria uma jornada que acompanha o público e as marcas ao longo do ano”, afirma.

Uma das principais apostas para ampliar essa jornada é a tradicional expo de entrega de kits, que neste ano deve atrair cerca de 200 mil pessoas e movimentar mais de R$ 1 bilhão na economia paulistana. A feira, prevista entre 27 e 30 de dezembro no Parque Ibirapuera, contará com mais de 50 marcas, entre elas Braskem, Liquidz, Dobro, Top Run e a própria Asics, que montará uma loja exclusiva no local.

As celebrações pela edição do centenário começaram ainda em junho, com o lançamento da campanha “Celebre essa Tradição”, que trouxe novo selo visual para todas as plataformas da São Silvestre. Desde então, várias ações comemorativas vêm sendo realizadas, como painéis instalados na Avenida Paulista relembrando momentos marcantes da prova e a criação do Hall da Fama São Silvestre, inaugurado em agosto com o atleta Paul Tergat, pentacampeão da corrida. A exposição — com tênis e marcas de pisada dos homenageados — deve ficar de forma permanente na entrada da TV Gazeta, na própria Paulista.

Desafios e nova fase do processo de inscrição

O crescimento da prova, porém, trouxe desafios. No dia 25 de setembro, durante a abertura das inscrições gerais, o sistema da Ticket Sports apresentou instabilidade diante do alto volume de acessos simultâneos. Cerca de 120 mil pessoas tentavam entrar no site uma hora antes do início das vendas. Mesmo com a falha, as primeiras 50 mil vagas foram preenchidas em pouco mais de cinco horas.

Yano reconheceu o problema e afirmou que a equipe buscou alternativas para minimizar o impacto. A solução encontrada foi abrir cinco mil vagas extras, distribuídas via sorteio entre 29 de outubro e 2 de novembro — modelo inspirado em grandes maratonas internacionais.

A tendência, segundo o executivo, é que esse novo formato seja adotado de forma mais ampla. “A demanda é muito maior que a oferta. A corrida deve continuar crescendo, talvez em ritmo mais moderado, mas o sorteio parece ser o caminho natural para os próximos anos”, diz.

Com ativações ampliadas, marcas engajadas e público crescente, a São Silvestre caminha para uma celebração inédita na edição do centenário — reforçando a tradição de encerrar o ano correndo pelas ruas de São Paulo.

Foto: Divulgação