Score assina ativações imersivas para lançamento de Oreo Selena Gomez no Brasil
O conceito criativo utiliza o fone de ouvido como elemento central para transformar o PDV em um portal imersivo que conecta os consumidores ao universo musical da cantora e à nova edição especial
A Score Agency, especializada em Data Retail & Shopper Experience e parte do ecossistema B&Partners, desenvolveu um conjunto de ativações imersivas para marcar a chegada da edição especial Oreo Selena Gomez ao mercado brasileiro.
A novidade, fruto da colaboração global entre a marca de biscoitos e a cantora e atriz Selena Gomez, ganhou destaque com ações impactantes nos pontos de venda e em espaços externos, todas idealizadas exclusivamente para a Mondelez.
Entre os destaques do projeto estão uma Store in Store (SIS) e uma instalação externa inédita, além da adaptação do conceito criativo global da campanha para o público brasileiro — incluindo materiais de PDV e comunicação promocional.
O conceito da campanha parte de uma pergunta-chave: Como criar impacto no ponto de venda de forma inovadora e que impulsione volume de vendas? A resposta veio com o fone de ouvido, símbolo central da linguagem visual da campanha e elo emocional com o universo musical de Selena Gomez. O elemento conecta os consumidores à experiência da nova edição de Oreo, transformando o PDV em um espaço de imersão e engajamento.
“A ideia foi transformar o ponto de venda não apenas em um espaço de exposição de produtos, mas em um universo experiencial, onde música, marca e consumo se encontram”, explica Juliana Lammel, Diretora de Criação da Score Agency.
A Store in Store foi pensada para unir impacto visual e estratégia comercial, com alta capacidade de exposição e estímulo direto à compra. Duas unidades foram instaladas em pontos estratégicos: no Atacadão de Osasco (SP) e nas Lojas Americanas do Shopping Plaza Niterói (RJ).
Já a ativação externa foi montada no estacionamento do GPA Morumbi, na capital paulista, e apresenta um fone de ouvido gigante em formato de portal, convidando o público a entrar no universo da campanha. A estrutura segue o mesmo conceito visual das ações internas e foi criada e produzida pela própria Score Agency.
Além das experiências físicas, a Score também foi responsável pela adaptação dos materiais promocionais para o Brasil, mantendo a consistência visual e estratégica da campanha global.
Com criatividade e foco em experiência de marca, o projeto reforça o ponto de venda como espaço de conexão entre produto, consumidor e cultura pop — fortalecendo a presença da Oreo e consolidando o lançamento como um case de inovação em ativação no varejo.
Fotos: Divulgação
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