Shein leva experiência inédita a Goiânia com loja física temporária

Pela primeira vez, a Shein, gigante chinesa da moda online, marca presença no Centro-Oeste com uma loja física temporária. A pop-up store foi inaugurada em 16 de julho, no Shopping Bougainville, em Goiânia, e funciona até o domingo, 20. Durante esses cinco dias, o público pode explorar de perto diversas marcas do portfólio da Shein, com peças exclusivas, descontos atrativos e uma experiência diferenciada de compra.

O projeto faz parte da estratégia da empresa de estreitar o relacionamento com os consumidores brasileiros por meio de iniciativas presenciais. Apesar de operar exclusivamente no ambiente digital, a Shein tem investido em ações físicas como forma de criar conexões mais próximas com o público.

“Nosso DNA é digital, mas entendemos que a vivência no mundo real é essencial para consolidar vínculos com nossos clientes”, explica Felipe Feistler, country manager da Shein no Brasil.

“Queremos que o consumidor possa ver, tocar e sentir os produtos, o que reforça a confiança e o reconhecimento da marca.”, completa.

A loja funciona das 10h às 22h (com exceção do dia da abertura, quando iniciou às 16h) e oferece 10% de desconto em todos os itens, além de 20% para compras acima de R$ 399. A entrada é gratuita, porém controlada por meio de ingressos digitais — e quem não conseguir visitar pessoalmente ainda pode aproveitar os mesmos preços promocionais no site e no aplicativo.

Esta é a segunda loja pop-up da Shein em 2025 — a primeira ocorreu em Salvador — e a décima no Brasil desde que o formato foi adotado em 2022. Segundo Feistler, a escolha por Goiânia reflete a relevância estratégica da cidade para a empresa.

“Estamos muito felizes com a receptividade do público goiano. É um mercado com enorme potencial e queremos continuar presentes por aqui”, afirmou.

Moda pensada para o público local

A seleção de produtos da loja física temporária foi pensada com base no estilo da mulher goiana, conhecida por seu gosto apurado por moda.

“Todas as marcas próprias da Shein estão representadas na loja, como Cajuni, Dazy, Musera e Romwe Man. A Cajuni tem um estilo tropical vibrante, perfeito para a mulher de Goiânia, que é elegante, vaidosa e cheia de vida. Já a Dazy aposta em um romantismo delicado. É a primeira vez que conseguimos apresentar todas essas marcas juntas em uma pop-up no Brasil”, comenta Helena Hwang, gerente de moda da Shein no Brasil.

Segundo ela, a escolha pela capital goiana veio após pesquisas que identificaram forte conexão entre as tendências da Shein e o perfil do consumidor local. “Fiquei impressionada com a personalidade e o estilo das mulheres daqui. Goiânia respira moda, e isso conversa diretamente com nossas coleções.”

Estilo além da idade

Embora o principal público da Shein seja a geração Z, a marca tem ampliado seu alcance para diferentes faixas etárias. “Nosso foco são as jovens consumidoras, mas elas acabam trazendo familiares e amigas. Hoje, mais do que a idade, o que define o cliente Shein é o estilo. Já vimos senhoras de 60 anos usando nossas peças com muita atitude — e é exatamente essa liberdade que queremos promover”, reforça Helena.

A aposta em lojas temporárias mostra como marcas digitais estão adotando ações físicas pontuais para estreitar laços com seus consumidores. Para a Shein, as pop-ups são ferramentas estratégicas: servem como ponto de contato com o público, mas sem desviar do foco principal no e-commerce.

“Essas experiências são passageiras, mas deixam uma marca duradoura. Após cada evento físico, voltamos para o digital com um público ainda mais engajado”, conclui Felipe Feistler.

Fotos: Divulgação