Cidade de São Paulo tem crescimento expressivo no setor de eventos no 1º semestre de 2025
Os setores gastronômico, esportivo e de entretenimento lideraram o crescimento de eventos na capital paulista, com altas expressivas de público e o dobro de shows e festivais em relação a 2024
🔎 Foco da notícia 🔎
- A cidade de São Paulo registrou 3.928 eventos no primeiro semestre de 2025 — 60% a mais que em 2024 — movimentando R$ 12,8 bilhões.
- Os setores gastronômico, esportivo e de entretenimento tiveram os maiores crescimentos, com aumento significativo de público e número de shows e festivais dobrando em relação ao ano anterior.
- Diversas regiões da capital, como Berrini, centro, zona leste, Faria Lima, Moema e Avenida Paulista, registraram aumentos relevantes na quantidade de eventos.
A cidade de São Paulo consolidou seu papel de protagonista no turismo de negócios e entretenimento ao registrar 3.928 eventos realizados entre janeiro e junho de 2025 — um aumento de 60% em relação ao mesmo período de 2024. Os dados, divulgados pelo Núcleo de Informação e Pesquisa (NIP) do Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB), revelam um público total de 36,7 milhões de participantes.
A movimentação econômica gerada pelo setor de eventos atingiu R$ 12,8 bilhões, o que representa um crescimento de 12,83%. Desse montante, R$ 638 milhões foram arrecadados em Imposto Sobre Serviços (ISS).
O levantamento da SP Turis não contempla especificamente as ativações de marcas e eventos corporativos e promocionais, que neste 1º semestre somaram mais de 3.200 ações envolvendo contratação de espaços, serviços de técnica, A&B, pessoal, cenografia e equipamentos e recusrsos digitais, deixando os numeros do setor à margem da classificação de segmentos economicos do levantamento.
De acordo com Toni Sando, presidente-executivo do VSPCB, os eventos de micro e pequeno porte corresponderam a 46% do total — avanço em relação aos 38% de 2024. Os eventos de médio porte responderam por 41%, enquanto os de grande e mega porte somaram 8%. Eventos simultâneos representaram 5% do total.
Entre os segmentos com maior crescimento na cidade de São Paulo, destaque para o setor gastronômico, que atraiu 1,45 milhão de pessoas — aumento de 170% —, e o setor esportivo, com 540 mil participantes, um salto de 150%. O número de shows e festivais também dobrou: passou de 1.492 em 2024 para 2.981 em 2025.
As feiras registraram um crescimento mais modesto, de 6%, com 134 edições. Já congressos (210) e eventos técnico-científicos (497) mantiveram níveis semelhantes aos do ano anterior. Outros 42 eventos foram classificados como festividades e categorias diversas.
O crescimento foi percebido em diversas regiões da cidade de São Paulo. A zona sul, especialmente o eixo Berrini, teve alta de 18% no número de eventos e 35% na participação de público, impulsionada por grandes atrações como o Lollapalooza (240 mil pessoas), o Festival Interlagos (253 mil) e shows internacionais no estádio do MorumBIS, como os de Shakira e Stray Kids (200 mil).
Na região central e nas zonas norte e leste, o crescimento foi ainda mais significativo: 83%, impulsionado por eventos de grande porte como o Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo (Ciosp), com 105 mil participantes, a Gamescom (150 mil), a Apas Show (73 mil) e o show de Gilberto Gil (100 mil).
Na região da Faria Lima e Itaim, festivais realizados no Parque Villa-Lobos foram os principais atrativos. Já em Moema e no Ibirapuera, houve crescimento de 27% no número de eventos, com destaque para o Tim Music (50 mil), o Festival Turá (30 mil), a Feira Internacional da Indústria da Construção (Feicon, com 90 mil) e a Hospitalar (85 mil).
Por fim, nas áreas da Avenida Paulista e do bairro dos Jardins, o aumento foi de 31%, com destaque para eventos como a Expotel (5 mil), a Bijoias (8 mil) e a Parada do Orgulho LGBT+, que reuniu impressionantes quatro milhões de pessoas.
As informações do levantamento foram obtidas a partir de dados oficiais de organizadores de eventos, da Embratur e da São Paulo Turismo, integrados ao calendário do VSPCB.
Foto: Divulgação
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