Riachuelo celebra diversidade da moda brasileira com ação itinerante “Riachuelo na Estrada”

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Riachuelo lança o projeto itinerante “Riachuelo na Estrada” para reforçar seu posicionamento como uma marca genuinamente brasileira.
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• A iniciativa visa conectar comunidades e celebrar a diversidade cultural do país, explorando como a moda é expressa em diferentes regiões.
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• O projeto passará por cinco cidades: Caruaru, Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Belém, e Natal.

A Riachuelo, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, anuncia o lançamento do projeto itinerante “Riachuelo na Estrada”.

A iniciativa tem como objetivo principal conectar comunidades, celebrar a rica diversidade brasileira e explorar as diferentes formas de expressão da moda em várias regiões do país.

A ação reforça o posicionamento da marca como uma empresa autenticamente brasileira, que oferece moda para todos os cantos do Brasil, valorizando a identidade e os códigos culturais de cada local.

Jornada pelo Brasil em truck personalizado

O projeto “Riachuelo na Estrada” está percorrendo cinco cidades brasileiras: Caruaru (durante as festividades de São João), Recife, Porto Alegre, Belo Horizonte, Belém, e terá seu encerramento em Natal, a cidade berço da marca.

Em cada parada, um Truck personalizado, que também funcionará como pop-up store, se transforma em uma experiência imersiva, com ativações, encontros com o público e a criação de conteúdos que traduzem os estilos e referências locais. A ativação foi criada em parceria com a agência UNLIMITED IDEAS.

Ao longo do trajeto, a Riachuelo conta com a colaboração de influenciadores, artistas e criadores de conteúdo regionais. Juntos, eles cocriarão materiais, mapearão tendências, estilos e expressões que fazem parte da moda de cada cidade, demonstrando como o vestir é uma extensão da cultura, do território e da essência local.

Início em Caruaru com pocket show surpresa

Para marcar o início da jornada do “Riachuelo na Estrada”, a Riachuelo realizará um pocket show surpresa em Caruaru no dia 24 de junho, durante a maior festa junina do Nordeste. A apresentação será comandada por um artista que, assim como a marca, carrega em seu DNA a essência nordestina, reforçando a profunda conexão da Riachuelo com as manifestações culturais e festivas do Brasil.

“Mais do que uma ativação, este é um projeto que celebra o Brasil que se veste com identidade. Queremos traduzir as estéticas regionais e mostrar que, assim como nosso país, a moda é plural, diversa e feita de muitas histórias. A Riachuelo é uma marca feita no Brasil, por brasileiros e para brasileiros, e esse projeto fortalece essa conexão”, explica Fabiola Guimarães, diretora de Branding e Criação da Riachuelo.

Com o “Riachuelo na Estrada”, a marca não apenas leva sua moda para diferentes regiões, mas também traz para o centro da conversa as expressões culturais, os costumes e os códigos estéticos que constroem a personalidade de cada canto do Brasil. A iniciativa reforça o compromisso da Riachuelo em democratizar a moda e criar conexões reais e significativas com seus consumidores em todo o território nacional.

Foto: Divulgação