APAS Show 2025: as principais experiências de marca e as agências por trás delas

A APAS SHOW se firma como o maior evento global voltado ao setor supermercadista e o mais relevante festival de alimentos e bebidas das Américas. Em sua 39ª edição, o encontro reúne as principais marcas, executivos de peso e especialistas do varejo e do setor supermercadista entre os dias 12 e 15 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Este ano, a feira ganha ainda mais relevância ao integrar negócios, conteúdo e tendências em uma experiência única. Sob o novo slogan “O melhor festival para abrir a mente e fechar negócios”, o evento aposta em uma jornada imersiva voltada à inovação e à transformação do varejo.

A edição de 2025 será norteada por seis pilares estratégicos — os “6 Cs”: Companhia, Consciência Inclusiva, Consumidor, Categoria, Cultura e Conexões. Esses conceitos refletem a missão da APAS SHOW de ser um motor de mudanças significativas no setor supermercadista.

Como de costume, a APAS SHOW 2025 contará com lançamentos de produtos, ativações de marca e premiações no segmento de alimentos e bebidas. A seguir, veja algumas das principais marcas que participarão do evento, além das agências de live marketing e brand experience responsáveis pelos estandes e ativações.

Grupo Petrópolis

O Grupo Petrópolis, uma das líderes do setor de bebidas no Brasil, participa da APAS Show 2025 com um estande de destaque que ultrapassa os 200 m², sendo o segundo maior da feira. Com uma proposta interativa e tecnológica, o espaço foi planejado para surpreender os visitantes com ativações inéditas e uma abordagem estratégica voltada diretamente aos supermercadistas de todo o país.

Reconhecido e premiado em edições anteriores pelo impacto e inovação de seu estande, o Grupo Petrópolis volta à feira com grandes novidades em seu portfólio e ativações de marcas como Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, TNT, entre outras. Um dos principais lançamentos é a Fest Drinks, linha de bebidas prontas para consumo (RTD), com sabores como Gin Tônica, Intense Citrus e Spritz. Outra aposta da marca é o Crystal Ice, uma bebida do segmento ice com 5% de teor alcoólico, disponível nas versões limão, frutas vermelhas e frutas amarelas.

O espaço também será palco de degustações de produtos consagrados e da nova cerveja Vold X, uma American Lager premium, puro malte e sem glúten. Com foco total nas necessidades do varejo, o estande trará sugestões inovadoras para a exposição de produtos nas gôndolas e apresentará ativações personalizadas que refletem a identidade e o posicionamento estratégico das marcas do Grupo Petrópolis.

Agência: AKM (conceito) e BTO+ (operação)
Montagem: Think Ideias

Grupo HEINEKEN

Pelo quarto ano consecutivo, o Grupo HEINEKEN confirma sua presença na APAS Show, reforçando seu compromisso com a inovação, a sustentabilidade e a conexão com o consumidor. Nesta edição, a companhia apresenta um estande de 312 m², com design industrial, materiais reutilizáveis e paisagismo que remete à harmonia com o meio ambiente. A estrutura incorpora tecnologias interativas, proporcionando ao visitante uma jornada imersiva, personalizada e com impacto positivo.

Uma das ativações mais marcantes do estande é a da Mamba Water, que propõe uma reflexão sobre o uso consciente dos recursos naturais. Os visitantes são convidados a interagir com uma lata cenográfica gigante, tirar fotos e assumir um compromisso simbólico com a sustentabilidade. A cada lata consumida, 1 litro de água é doado e 186Wh de energia são economizados — com dados exibidos em tempo real no local.

Outro destaque é o espaço “Chillaxing”, inspirado no conceito de Demand Spaces. Nele, as marcas Sol e Praya convidam o público a desacelerar e experimentar momentos de leveza e conexão, reforçando o vínculo emocional com os consumidores.

O Grupo HEINEKEN apresenta mais de 20 rótulos em mini ambientes temáticos, onde os visitantes poderão vivenciar experiências sensoriais com produtos como Heineken, Heineken 0.0, Eisenbahn Unfiltered, Praya Clássica e Lager, e Vibes Strawmelon. Entre as opções não alcoólicas, estarão disponíveis Mamba Water e FYS Zero nos sabores Limão Siciliano e Guaraná da Amazônia — refletindo a estratégia da companhia de atender a diferentes perfis e ocasiões de consumo.

A grande novidade tecnológica da edição é o Liqui-D, um display digital de alta definição, flexível e adaptável em três formatos: glorifier, stopper e display. Evolução da iniciativa One Fits All, apresentada em 2023, o Liqui-D oferece atualização remota de conteúdo e reutilização da estrutura física, promovendo campanhas mais eficientes e sustentáveis no varejo.

Agência: Outpromo

Seara

Até o final de dezembro, mais de 90 novidades da Seara chegarão ao mercado brasileiro. Todos esses lançamentos estão sendo apresentados pela marca durante a APAS Show 2025, no estande do Grupo JBS, e refletem o compromisso da marca em inovar continuamente, criando produtos e categorias inéditas. Os novos itens foram desenvolvidos com base em estudos que apontaram três tendências de consumo que se fortaleceram com o retorno do trabalho presencial: conveniência, indulgência e o chamado snacking time.

Com olhar atento às mudanças no comportamento de consumo das diferentes gerações, a Seara tem expandido sua presença no segmento de lanches rápidos. Um dos grandes destaques dessa estratégia é a nova linha de snacks inéditos em parceria com a Netflix, pensada para atender à crescente demanda por pequenas refeições que acompanham momentos de lazer e pausas no dia a dia.

Outro ponto forte da participação da Seara na feira é o lançamento da primeira linha de produtos do mercado desenvolvida especialmente para preparo na Airfryer — eletrodoméstico que já está presente em 44% dos lares brasileiros. Complementando as novidades, a empresa apresenta ainda a nova linha proteica, voltada para consumidores que buscam alto teor de proteína, seja para ganho de massa magra ou como complemento alimentar aliado a dietas modernas, como aquelas que incluem o uso de canetas emagrecedoras.

Agência: Score
Montagem: GMT Soluções

Gallo

Presente há mais de cem anos na mesa dos brasileiros, a tradicional marca portuguesa Gallo participa da APAS Show 2025 com uma grande novidade que marca um novo capítulo em sua trajetória no Brasil: o lançamento da Casa Gallo.

A novidade representa mais do que uma ampliação de portfólio — trata-se de uma renovação do posicionamento da marca, que reafirma seu compromisso com a qualidade, a inovação e a riqueza de sabores. Com a Casa Gallo, a marca vai além do azeite mais consumido no país, incorporando duas novas linhas que ampliam sua presença e reforçam sua autoridade na categoria:

• De Olliva: um óleo 100% oliva, ideal para o dia a dia, que combina praticidade com os benefícios nutricionais do azeite.
• Rossio de Abrantes: uma linha de azeites premium voltada para consumidores exigentes, que valorizam experiências sensoriais únicas, com aromas e sabores mais sofisticados.

Além da nova marca Casa Gallo, o estande da Gallo na APAS Show também apresentará novidades na linha tradicional, como os azeites de oliva extra virgem aromatizados — desenvolvidos para dar um toque especial a diferentes tipos de pratos, com praticidade e sofisticação.

Agência: Mandalas

Havaianas

Após dez anos de ausência, a Havaianas retorna com destaque como patrocinadora oficial da APAS Show, reafirmando seu foco no canal de autosserviço e seu objetivo de expandir sua presença no varejo. A proposta da feira este ano é ampliar seu escopo além do setor de alimentos, posicionando a Havaianas como uma referência nacional em lifestyle também dentro de supermercados e atacarejos.

Durante o evento, a marca aprsenta sua nova coleção 2025/2026 voltada ao segmento alimentar, com foco em execução no ponto de venda, visibilidade e estratégia de sortimento — elementos essenciais para aumentar a rotatividade dos produtos e facilitar a operação nas lojas. Um espaço exclusivo no estande da Havaianas conta com uma gôndola ilustrando como a coleção será exposta nas lojas, antecipando o que o público encontrará nas prateleiras a partir de julho.

A presença da Havaianas na APAS Show faz parte de uma iniciativa mais ampla, que inclui também sua participação na BFShow — o principal evento do setor calçadista brasileiro, de 19 a 21 de maio, no Distrito Anhembi — e em sua convenção de vendas. Essas ações encerram um ciclo estratégico de relacionamento e apresentação de novidades aos principais parceiros comerciais da marca.

A nova coleção representa o espírito vibrante da Havaianas por meio de duas linhas distintas: para o outono-inverno, a aposta está em cores energizantes; já para a primavera-verão, a paleta ganha um ar luminoso, combinando influências retrô com um toque moderno. Tudo foi desenvolvido para atender a diferentes perfis de consumidores e canais de venda.

Agência: Confetti Agência

Red Bull

A Red Bull representa energia, ousadia e alto desempenho. Com essa identidade, a marca teve presença na APAS Show com um estande impressionante: um carro de Fórmula 1 suspenso no ar, uma pista de LED simulando alta velocidade, um palco em formato de half pipe, diversas telas exibindo os momentos mais eletrizantes dos atletas patrocinados e uma loja com seu portfólio completo de equipamentos voltados ao varejo. No centro, um bar oferecia degustações dos produtos, sempre servidos bem gelados.

Agência: Brandworks Comunicação

Froneri

A Froneri marca presença na Apas Show e convida o público a descobrir “um mundo de possibilidades” por meio dos lançamentos de várias marcas do seu portfólio, oferecendo uma experiência interativa e envolvente.

Para isso, a empresa montou um estande de 62 metros quadrados, onde visitantes podem conhecer e experimentar os novos produtos das linhas Nestlé, Lacta, Garoto, KitKat, Fini, Oreo, La Fruta, Lacta e Noblelly. O local também conta com uma divertida máquina de brindes, na qual os participantes têm a chance de “pescar” uma bola premiada que pode ser trocada por picolés, sorvetes ou brindes exclusivos, como ecobags, chaveiros, cadernos e bottons.

O espaço foi decorado com banners e logomarcas, além de um display em formato de sorvete de cone da KitKat e um mascote do sorvete Oreo, que ajudam a destacar os principais lançamentos da empresa para a feira.

Agência: Joia – Experiências que Transformam

Britânia

Com 69 anos de história e presente em 98% dos lares brasileiros, a Britânia chega à APAS Show 2025 destacando a inovação como seu principal diferencial competitivo. A marca aposta no evento como uma oportunidade estratégica para fortalecer vínculos com o varejo supermercadista e ampliar sua visibilidade junto a compradores, varejistas e distribuidores de todo o país.

No estande da Britânia, os visitantes poderão conhecer de perto os mais recentes lançamentos da marca, como a Air Fryer Oven de 16 litros — que alia praticidade e alto desempenho — e a nova linha exclusiva desenvolvida em parceria com a influenciadora Viih Tube, que combina tecnologia de ponta, design moderno e apelo de comunicação com o público jovem e conectado.

A presença da Britânia na feira também acompanha um movimento crescente do setor supermercadista: a formação de parcerias estratégicas entre indústria e varejo. De acordo com dados da ABRAS, esse tipo de aliança mais que dobrou entre setembro de 2024 e janeiro de 2025, impulsionado por objetivos como eficiência operacional, personalização da jornada de compra e integração de dados. Alinhada a essa tendência, a Britânia reforça seu compromisso com a inovação colaborativa e o crescimento conjunto com o varejo.

Agência: Dinâmica Produções

Cia. Müller de Bebidas

A Cia. Müller de Bebidas, referência em tradição e inovação no setor, confirma sua participação na 39ª edição da APAS SHOW, reforçando sua posição de destaque no mercado nacional. Responsável pela emblemática Cachaça 51, líder absoluta no segmento, a empresa também leva à feira seu portfólio diversificado, que inclui a linha ready-to-drink 51 Ice, cachaças envelhecidas, vodkas, conhaques e as bebidas alcoólicas saborizadas da linha 29 Sabores.

A presença na APAS SHOW representa uma oportunidade estratégica para apresentar os últimos lançamentos da marca, ao mesmo tempo em que fortalece o compromisso da Cia. Müller com a qualidade, a variedade e a inovação em bebidas.

Fiel à sua proposta de oferecer experiências marcantes, a empresa preparou um estande com o clima descontraído de uma autêntica mesa de bar, onde os visitantes poderão degustar os produtos e conhecer de perto as novidades. O espaço contará ainda com ativações interativas e áreas instagramáveis, incentivando o engajamento do público com a marca e proporcionando momentos únicos durante a feira.

Agência: Casa 96

Cepêra

A Cepêra marca presença na APAS Show 2025 com um estande de forte apelo visual, concebido como uma vitrine interativa imersiva, que convida o público a explorar o universo da marca de forma criativa e sensorial. Inspirado no ambiente de uma fábrica, o espaço é dividido em áreas temáticas batizadas com nomes de produtos icônicos — como as salas Ketchup e Mostarda — reforçando a identidade e o protagonismo dos itens no portfólio da empresa.

Com uma cenografia industrial marcante, o projeto utiliza estruturas metálicas e tubos que interligam os ambientes, criando uma atmosfera dinâmica e envolvente. O visitante é conduzido por uma jornada que simula uma linha de produção, com destaque para a experimentação direta dos produtos. Receitas autorais preparadas com ingredientes próprios serão oferecidas ao público, promovendo uma conexão sensorial com os sabores da Cepêra.

Esse conceito reforça a tradição da marca ao mesmo tempo em que destaca sua versatilidade, inovação e proximidade com o consumidor.

Agência: BTO+

3 Corações

Na APAS Show 2025, o Grupo 3 Corações reforça sua veia inovadora com um estande voltado a lançamentos funcionais e experiências focadas em bem-estar. A principal aposta da marca é a estreia no mercado de snacks, com uma linha de barrinhas proteicas que unem 15g de proteína à energia da cafeína natural. As marcas Iguaçu e Santa Clara também chegam com novidades: versões proteicas dos cappuccinos prontos para beber. A linha TRES apresenta novos sabores em cápsulas, e há ainda lançamentos de cafés especiais nas versões torrado e moído.

Agência: Archis

Cremer

A Cremer comemora 90 anos de trajetória e marca presença na APAS Show 2025. O destaque e o potencial de expansão da empresa no setor supermercadista se refletem em resultados sólidos: a linha de primeiros socorros apresentou um crescimento superior a 10% em 2024 em comparação com o ano anterior. Além disso, a categoria de lenços umedecidos — especialmente com a marca Piquitucho — tem se destacado pelo rápido avanço e liderança de mercado.

Como parte do grupo Viveo, a Cremer proporciona aos varejistas importantes diferenciais competitivos em escala, custo e estratégia. Essa combinação torna a empresa uma parceira estratégica para supermercados que desejam ampliar suas ofertas nas categorias de saúde, primeiros socorros e lenços umedecidos — áreas que vêm registrando aumento constante na demanda entre os consumidores brasileiros.

Agência: MKT House

M. Dias Branco

A M. Dias Branco, líder nacional no segmento de massas e biscoitos, reafirma sua participação na APAS SHOW com uma proposta voltada à diversidade de produtos que atendem diferentes perfis de consumidores. Com um portfólio composto por mais de 20 marcas – entre elas, Piraquê, Adria, Jasmine, Vitarella e Isabela, muitas delas líderes em suas categorias e regiões – a empresa celebra sua trajetória de mais de 70 anos, apresentando lançamentos, experiências sensoriais e degustações exclusivas em um estande sustentável de 575 m².

Um dos grandes destaques é o relançamento do lámen não frito, desenvolvido com tecnologia exclusiva trazida da Ásia. A novidade, que integra os portfólios das marcas Isabela e Adria, chega com uma redução de 25% no sódio dos temperos e um processo de produção mais saudável, sem fritura. Os visitantes poderão experimentar o produto em um espaço dedicado à inovação.

A marca Jasmine, referência em produtos saudáveis como granolas, pães sem glúten e cookies, ganha visibilidade com o lançamento das Granolas Premium Low Carb nos sabores Cacau e Salgada, além das Mini-Granolas nos sabores mais vendidos da marca: Tradicional, Cereais Maltados e Castanha-de-Caju.

Já a FIT FOOD marca presença com sua linha de snacks saudáveis e lançamentos de destaque, como chocolates, bombons, biscoitos de arroz e os inovadores “arrozfajores”, reforçando sua proposta de unir o universo saudável ao prazer gastronômico.

A Frontera, marca especializada em tortillas, apresenta a nova linha “Sabores do Mundo”, com versões inspiradas em diferentes culturas culinárias: Queijo Nacho Mexicano, Sriracha e Chilli. O estande contará com espaços instagramáveis para destacar essa nova proposta.

Vitarella, a marca líder em biscoitos no Brasil, relança sua linha de Wafers com sabores regionais em edição limitada: Milho Verde, Goiabada & Cocada e Amendoim, todos em embalagens de 80g. O tema “Sabores para o São João” dará o tom da ambientação sensorial e visual do espaço da marca.

Piraquê, por sua vez, apresenta novidades como o clássico Recheado de Goiabinha na versão Cookie, com pedaços reais de goiabada. Outra inovação é o lançamento dos sabores Queijinho e Presuntinho na linha Personal Cracker, agora também disponível em embalagens multipack de 276g com 12 unidades.

A marca também conta com espaços instagramáveis que evidenciam as linhas Goiabinha e Personal Cracker, reforçando a identidade visual icônica da Piraquê.

Já a Richester, conhecida por seu público jovem, estreia uma nova identidade visual e embalagens renovadas para todo o portfólio. A Treloso, marca infantil da Vitarella, relança o recheado sabor farinha láctea, em versões de 37g e 120g, com um sabor aprimorado e uma iniciativa social: parte das vendas será revertida para a AACD Recife.

Agência: EVENTORIA

Estande Itália

Dezessete empresas italianas de destaque no setor de alimentos e bebidas estão presentes no Estande Itália da APAS Show 2025, apresentando a excelência e o legado de seus produtos. Entre as especialidades estão azeites, vinagres, massas, conservas, tomates, molhos, sobremesas congeladas, itens com trufas, farinhas, chocolates, panetones e cafés. Esses produtos são exportados para mais de 110 países e têm origem em regiões tradicionais da Itália, como Marche, Lazio, Abruzzo, Veneto, Campania, Piemonte, Emilia-Romagna, Lombardia, Puglia e Umbria.

O espaço é organizado pelo governo italiano por meio da ICE – Agência para a Promoção no Exterior e a Internacionalização das Empresas Italianas, em conjunto com o Departamento para a Promoção de Intercâmbios da Embaixada da Itália.

Durante o evento, os visitantes podem saborear pizzas preparadas na hora com ingredientes das marcas expositoras, além de degustações de panetones, chocolates, cafés e outros produtos.

Empresas como Amica Chips, Casa Rinaldi, Coppola Foods, Costa D’Oro, Dolceria Alba, Grupo Milo, Mazza Alimentari, Molino Rossetto, Monari Federzoni, Mulino Caputo, Novi, Pasta Ottima, Pasticceria Fraccaro, Pastificio Fratelli de Luca, Polselli, T&C Tartufi-Truffles e Ultramar Caffé vão destacar a riqueza e diversidade do setor agroalimentar italiano, oferecendo ao público brasileiro uma verdadeira experiência do que representa o Made in Italy – com tradição, inovação e paixão.

Agência: ICE – Agência para a Promoção no Exterior e a Internacionalização das Empresas Italianas (Governo da Itália)

THE LED

Sob o tema “Retail Media In Store”, a THE LED marca presença na APAS Show destacando sua especialidade em transformar pontos de venda em verdadeiras plataformas de mídia, utilizando tecnologias de última geração.

O estande é uma imersão nas estratégias de Retail Media, oferecendo uma experiência 4D que estimula todos os cinco sentidos dos visitantes. A proposta é mostrar na prática como o uso de tecnologia LED pode tornar a jornada de compra mais interativa, envolvente e impactante dentro do ambiente varejista.

Com painéis interativos, conteúdos estratégicos e ambientações sensoriais, a THE LED pretende evidenciar o papel central do ponto de venda na conexão entre marcas e consumidores. Elementos como luz, som, movimento, aromas e estímulos táteis se combinam para criar uma narrativa cativante, refletindo a chegada de uma nova era do varejo inteligente.

Montagem e concepção: THE LED

Tirolez

Neste ano, a Tirolez marca presença na APAS Show com um estande moderno e interativo, onde os visitantes poderão vivenciar uma verdadeira imersão no universo do consumo e da jornada de compra da categoria de queijos, por meio da Tirolez Experience. Através de realidade virtual, os participantes podem explorar uma nova forma de apresentação dos queijos nos pontos de venda, proporcionando uma experiência única e inovadora no segmento.

Celebrando seus 45 anos de trajetória, a Tirolez revela seu novo posicionamento de marca, que inclui uma identidade visual renovada, novo logotipo, embalagens atualizadas, a assinatura “Melhor a cada Queijo” e uma campanha 360°. O icônico personagem das embalagens agora tem nome: Sr. Minas. Ele assume o papel de um especialista em queijos, com conhecimentos em história, harmonização e degustação, conduzindo os consumidores em novas descobertas de sabores e combinações.

Entre as novidades, está o lançamento da submarca Tirolez Profissional, com um portfólio completo de soluções voltadas para o mercado de food service. Há uma ativação especial com uma cozinha show, onde são servidas pizzas com muito queijo, valorizando os produtos da nova linha.

Os supermercadistas também podem conhecer as novas embalagens, que foram desenvolvidas para facilitar a identificação dos produtos nas prateleiras. As linhas agora contam com cores distintas, o destaque visual do Sr. Minas e o tradicional vermelho da marca, que passa a ter ainda mais relevância nas embalagens dos produtos do dia a dia. As novas embalagens também incorporam o selo eureciclo, que reforça o compromisso da empresa com a sustentabilidade e a logística reversa.

O portfólio da marca foi ampliado com novos produtos. Um dos principais destaques é a Manteiga de Primeira Qualidade Zero Lactose, que complementa a linha mais completa do país de queijos e produtos espalháveis sem lactose, mantendo o sabor e a cremosidade da versão tradicional.

Outro lançamento apresentado na feira é a Mussarela Fatiada 1kg, uma embalagem prática e econômica, pensada especialmente para atender pequenos negócios.

A linha de Queijo Parmesão também ganha novidades: o Parmesão Fracionado 12 meses, com embalagem preta e dourada que transmite sofisticação e ressalta seu sabor marcante; e o Parmesão Cilindro 6 meses, em embalagem bordô e com formato ideal para servir como aperitivo.

Montagem: AJAC

Bem Brasil

A Bem Brasil marca presença mais uma vez na APAS Show com um estande que traduz, de forma leve e divertida, a essência de sua nova campanha publicitária. Inspirado no comercial que celebra os momentos simples e felizes do cotidiano brasileiro — como torcer em um jogo de futebol ou cantar no karaokê — o espaço físico da marca foi desenvolvido para transmitir essa mesma energia descontraída e acolhedora, reforçando a qualidade e a versatilidade dos produtos Bem Brasil.

Com participação constante e consolidada na feira, a empresa mineira aproveita a edição de 2025 para apresentar ao público seus mais recentes lançamentos: as Batatas Noisettes, pequenas bolinhas crocantes por fora e macias por dentro, e os Sticks de Queijo, palitos empanados com recheio de muçarela — ideais para petiscos, lanches ou momentos de confraternização.

A proposta do estande é envolver os visitantes em uma experiência saborosa e emocional, destacando como os produtos Bem Brasil já fazem parte da rotina e dos momentos felizes do consumidor.

Montagem: JI Stands

Grupo Supley

O Grupo Supley, reconhecido como o principal hub de marcas de saudabilidade e performance da América Latina, confirma sua participação na APAS Show 2025. Representando marcas de destaque como Max Titanium, Probiótica e Dr. Peanut, o grupo chega ao evento com lançamentos, experiências interativas e convidados especiais, entre eles os chefs Henrique Fogaça e Giga Gourmet, que prometem atrair o público e enriquecer a vivência no estande.

Com a presença de sua equipe comercial, lideranças e força de vendas, a Supley usará o evento como uma plataforma para estreitar laços com o varejo supermercadista e apresentar sua proposta de valor: tornar a suplementação mais acessível, prática e presente no dia a dia do consumidor.

Durante a feira, o público poderá degustar produtos selecionados, conhecer as novidades do portfólio e participar de ativações que reforçam a missão da empresa de unir sabor, saúde e performance em soluções alinhadas às novas demandas de consumo.

Agência: Não há. Conceito e desenvolvimento elaborados pela equipe de operações de eventos da própria companhia
Montagem: Five Montagens

Dentalclean

Com mais de três décadas de experiência no mercado de higiene bucal, a Dentalclean chega à APAS Show 2025 com uma proposta inovadora e cheia de encantamento. A marca promete surpreender os visitantes com lançamentos, experiências imersivas e ativações especiais, consolidando sua posição como referência em cuidado oral aliado a entretenimento e inovação.

Entre os grandes destaques do estande está uma ativação exclusiva com o personagem Stitch, da Disney. O espaço contará com um cenário temático e interativo para fotos, convidando o público a mergulhar no universo do personagem de forma lúdica e divertida. A ação também reforça o sucesso da consagrada linha Stitch, que ganha ainda mais visibilidade com o lançamento do Kit Premium Stitch Adulto, composto por escova, fio dental e gel dental em estojo estilizado. Disponível em diferentes cores — transparente, azul, verde e roxo — o kit une estilo, praticidade e cuidado diário.

A Dentalclean também antecipa, em primeira mão, o pré-lançamento da nova linha infantil Bluey, inspirada na série australiana que vem conquistando crianças em todo o Brasil. As escovas escolares trazem design exclusivo, cerdas macias com pontas arredondadas, cabo personalizado e estojo escolar, oferecendo higiene com segurança e um visual encantador. Para completar, o Kit Premium Bluey, com escova, fio dental e gel dental sabor morango, promete tornar a rotina de higiene bucal mais divertida e agradável para os pequenos.

Montagem: Astefor Stands

Neugebauer

Durante a feira organizada pela Associação Paulista de Supermercados (APAS), a Neugebauer apresenta seus lançamentos: as novas barras Nóig de 70g e a caixa de bombons recheados Nóig, desenvolvidas a partir de sobremesas consagradas internacionalmente, combinadas com o tradicional chocolate da marca. Entre os destaques também estão os Bib’s Sticks nos sabores Brigadeiro e Beijinho, além das versões Amor Carioca Go 40g (Ao Leite e Branco), Pouch, Amor Carioca Duo e Napolitano Go 40g e Pouch.

Sucessos já consagrados, como Stikadinho, Napolitano e a linha premium 1891, também têm espaço de destaque no estande da marca, que nesta edição traz novidades. O espaço foi reformulado para oferecer uma ambientação moderna e elegante, ressaltando as cores características da Neugebauer e ampliando a visibilidade de todo o portfólio de produtos. A marca participa da APAS Show desde 2016.

Montagem: SAMS Locações

Caxamar

Na edição deste ano, a Caxamar apresenta seu portfólio completo, com dois principais destaques. Previstas para chegar ao varejo no segundo semestre de 2025, as novas embalagens especiais para supermercados incluem: Lombo de Bacalhau Dessalgado Congelado Gadus morhua nas versões de 1kg, 800g e 600g, além das Postas de Saithe Congeladas com Sal (Pollachius virens) de 800g e Lombos de Saithe com pele, também congelados com sal, na versão de 1kg. A qualidade dos produtos segue inalterada, mantendo o padrão já reconhecido por consumidores e chefs parceiros da Caxamar.

O segundo grande lançamento marca a entrada da empresa em um novo segmento: o de camarões. Criados em fazendas, esses produtos oferecem abastecimento contínuo para o setor de food service e varejo, graças ao processo ágil de industrialização e ao controle de qualidade garantido pelo selo SIF. Com foco no mercado B2B, os camarões são voltados especialmente para restaurantes e peixarias e já estão disponíveis para comercialização.

Montagem: Execprom Stands

Santa Helena

O estande da Santa Helena na APAS Show foi organizado em espaços temáticos que representam o universo de cada uma de suas marcas. A área institucional apresenta o conceito “Do melhor do amendoim – da plantação à sua mão”, com painéis interativos que ilustram o processo produtivo. A Paçoquita marca presença com a campanha “Mistura que dá Bom”, destacando sua linha zero açúcar e antecipando colaborações futuras, sempre com seu tom irreverente e emocional. Já a Mendorato trouxe a linha Clássicos do Amendoim em um cenário inspirado em um boteco, enquanto o Crokíssimo se aproxima do público jovem com uma ambientação lúdica, inspirada no universo gamer e geek.

O espaço também conta com o GiroCast Santa Helena — um videocast com convidados, parceiros e clientes — além da interação com os mascotes Berro (Crokíssimo) e Quito (Paçoquita).

Agência: Live MKT

Zanthus

Com 72m², o estande da Zanthus na APAS Show 2025 foi cuidadosamente planejado para apresentar ao público quatro soluções tecnológicas inovadoras para o varejo: Smart PDV, Carrinho Inteligente, Self Checkout e Totem de Autoatendimento. O design do espaço prioriza a funcionalidade e a circulação fluida, permitindo que as demonstrações das tecnologias sejam feitas de forma clara e prática.

O objetivo do estande é proporcionar uma experiência imersiva, onde os visitantes possam conhecer e interagir diretamente com os produtos, vivenciando as vantagens de cada solução tecnológica de forma intuitiva e acessível.

Agência: .be comunica

Minalba

Na APAS Show 2025, a Minalba Brasil traz novidades emocionantes para o público, destacando-se com o lançamento do novo latão de 473 ml do energético Night Power, disponível nas versões original e zero. Outro grande destaque é o relançamento do suco misto Indaiá Citrus, agora com novo sabor e embalagem, reforçando a presença da marca no mercado.

Além disso, a Minalba Brasil anuncia a ampliação de sua parceria com a Genomma Lab Internacional, com a expansão nacional do hidratante funcional Sorox. Após o sucesso em São Paulo, o produto chega ao Nordeste em maio e está previsto para desembarcar no Rio de Janeiro em junho, fortalecendo a distribuição no mercado varejista.

Durante a feira, a Minalba também apresentará a campanha da Corrida Desafio Minalba 2025, evento que chega à sua terceira edição e será realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo, no dia 23 de novembro. A corrida, que em 2024 reuniu 8 mil atletas, se destaca por ser a única com cashback instantâneo, premiação para todas as categorias PCD e um kit altamente elogiado pelos participantes.

O estande da Minalba Brasil está localizado no Pavilhão Azul, Rua B6, Estande 159, e foi projetado para proporcionar uma experiência imersiva, com degustações, lançamentos e uma conexão mais próxima com os visitantes, celebrando sua tradição, inovação e compromisso social.

Montagem: PRO103

Grupo Líder

Impulsionado por importantes lançamentos recentes e um portfólio cada vez mais diversificado, o Grupo Lider marca presença na APAS Show 2025 com novidades de suas principais marcas: Lider Brinquedos, Apolo Brinquedos e Lider PET.

Entre os destaques estão os Brinquedos no Ovo, cornetas temáticas para os torcedores da seleção brasileira e produtos licenciados de grandes franquias como Warner Bros, Marvel e DreamWorks. Além disso, o grupo também aposta no mercado de colecionáveis com a linha Fandom Box. Todos esses lançamentos e produtos estarão reunidos no estande localizado na Rua S 16/18, Pavilhão Vermelho.

Montagem: Cenna Stands

Nestlé

A Nestlé marca presença na APAS Show 2025 com novidades que aproximam o futuro do varejo da vivência do consumidor. No Setor Verde da feira, o estande da marca foi projetado com o conceito de um supermercado futurista.

No centro do espaço, a Nestlé Sphere se destaca como o coração tecnológico do estande, oferecendo uma visão integrada de 360º das operações da empresa, com ênfase em sustentabilidade, inovação e tecnologia.

Entre as soluções tecnológicas apresentadas, estão ferramentas voltadas para enriquecer a jornada de compra e aprimorar a operação nos pontos de venda. Alguns dos destaques incluem: a Gôndola LED, que permite atualizações em tempo real e comunicação digital por meio de um aplicativo; as Etiquetas Digitais, que automatizam a gestão de preços e promoções com mais eficiência; além da Cesta Inteligente e de um sistema de autoatendimento que elimina a necessidade de caixas tradicionais.

Em 2024, o estande da Nestlé na feira foi premiado com o Prêmio Stand APAS SHOW by POPAI em duas categorias.

Agência: Croquis

TOTVS

A TOTVS reforça sua presença na APAS 2025 com uma estratégia de comunicação visual inovadora, destacando a criação de um guide exclusivo para feiras, que visa padronizar e reaproveitar materiais de uma edição para outra, garantindo maior eficiência e consistência na comunicação da marca em diversos eventos de negócios.

Este ano, o estande da TOTVS se destaca pelo trabalho de vitrinismo, com áreas cuidadosamente planejadas para demonstrações interativas e apresentações dinâmicas das soluções em tempo real. Equipamentos como monitores tecnológicos serão usados para oferecer suporte de alta performance às equipes comerciais, permitindo uma experiência mais imersiva e personalizada para os visitantes.

Além disso, o estande contará com ações estratégicas em pontos de alto tráfego, incluindo uma máquina de garra e um ambiente instagramável, que aumentarão o engajamento e atrairão o público de maneira espontânea, criando momentos interativos e ampliando a visibilidade da marca.

Agência: BTO+

HolyFoods

A HolyFoods, reconhecida por seu modelo inovador baseado em alimentos desidratados com rótulos limpos — sem corantes ou conservantes — marca presença na APAS Show 2025 com uma proposta prática, saudável e saborosa. A empresa apresenta ao público sua linha de macarrões proteicos, que ficam prontos em apenas 15 minutos e foram desenvolvidos para atender às necessidades de uma alimentação rápida e nutritiva.

Entre as opções disponíveis estão:

• Mac Alfredo: o mais proteico da linha e queridinho entre os nutricionistas;
• Mac Queijo: uma versão saudável do clássico mac’n’cheese;
• Mac Xicano: inspirado na culinária mexicana, com uma explosão de sabores marcantes.

Todos os produtos são sem glúten e formulados para diferentes perfis de consumidores — desde atletas e quem busca ganho de massa muscular, até jovens adultos com pouca habilidade na cozinha, pais que precisam de praticidade no dia a dia, e claro, todos os que amam um macarrão cremoso sem abrir mão da saúde.

Na feira, a HolyFoods aposta na experiência direta com o produto, oferecendo degustações e reforçando seu compromisso com inovação e bem-estar.

Montagem: Projetando Eventos

Barilla

Na APAS Show 2025, a Barilla convida o público a vivenciar uma experiência sensorial completa com o conceito “Blue Moment”, que celebra o preparo da massa como um gesto de afeto, memória e sofisticação. O estande da marca traz ativações imersivas e degustações diárias conduzidas por chefs convidados, com destaque para a linha Grano Duro — referência de qualidade e tradição italiana no Brasil.

Agência: Niceness

SulBeef

A SulBeef marca presença na APAS Show 2025 com um estande que promete atrair os amantes de carne de qualidade. No espaço, os visitantes poderão conhecer de perto os mais recentes lançamentos da marca e degustar a nova linha Black Angus, desenvolvida para oferecer cortes nobres, suculentos e com alto padrão de maciez e sabor.

A participação da SulBeef reforça seu compromisso com a excelência em carnes premium e sua conexão com os públicos que buscam experiências gastronômicas diferenciadas.

Agência: Marsala Marketing

Bettanin

A Bettanin marca presença na APAS SHOW apresentando suas marcas Noviça, EsfreBom, Brilhus, Sanilux e sua linha própria. A empresa reforça seu compromisso com produtos que aliam tecnologia, inovação e design, buscando oferecer mais praticidade e eficiência nas tarefas de limpeza. Um dos principais destaques da feira será a nova linha pet da Noviça, composta por cinco itens, incluindo escova para remoção de pelos, pá coletora, vassoura emborrachada e mop rolo adesivo lavável.

De olho no crescimento do mercado pet, a Bettanin amplia seu portfólio com soluções que atendem às necessidades de quem convive com animais de estimação, proporcionando mais comodidade e bem-estar. Outras novidades incluem os novos sacos para lixo das marcas EsfreBom e Brilhus, desenvolvidos com materiais mais resistentes e disponíveis em tamanhos específicos para diferentes volumes, tornando o descarte mais prático; a nova esponja para superfícies delicadas da EsfreBom; e a chegada da esponja mágica ao catálogo da Brilhus.

Montagem e projeto: PROART

Limppano

Entre os dias 12 e 15 de maio, a Limppano apresenta suas mais recentes inovações na APAS Show 2025, reforçando seu papel como referência em soluções inteligentes para o cuidado com o lar.

Reconhecida por antecipar tendências e elevar o padrão da limpeza doméstica, a marca leva ao evento dois grandes destaques: a esponja exclusiva para AirFryer — a primeira do mundo desenvolvida especialmente para a limpeza desse eletrodoméstico — e o Lava-louças ODD com Enzimas Bioativas, que traz tecnologia avançada para eliminar sujeiras invisíveis, garantindo mais eficácia e segurança na higienização diária.

A participação da Limppano na feira é estratégica, com o objetivo de ampliar sua presença no varejo, gerar novas oportunidades de negócio e levar suas soluções inovadoras a ainda mais lares em todo o Brasil.

Agência: HUB 360

Mix Fiscal

A Mix Fiscal estará presente na APAS Show 2025, em sua 16ª participação no evento. Com 30 anos de história, a empresa é pioneira no desenvolvimento de software de inteligência tributária para o setor de varejo. Durante o evento, a Mix Fiscal lançará, com exclusividade para os supermercadistas, seu novo produto: o “SafeGain“.

O SafeGain vai além de um simples sistema de segurança, funcionando como uma rede inteligente que interliga lojas. Quando um incidente, como furto ou comportamento suspeito, é identificado, o sistema registra as informações. Se a mesma pessoa tentar entrar em outra loja da rede, um alerta preventivo é gerado em tempo real, evitando novos prejuízos.

No estande da empresa, os visitantes poderão conhecer toda a gama de produtos oferecidos.

Agência: MGM Group

Ypê

Com o conceito original “A Casa Essencial Ypê”, a Ypê transforma sua participação na APAS Show 2025 em uma experiência sensorial imersiva e afetiva. O estande foi cuidadosamente projetado para simular uma residência real, criando uma atmosfera acolhedora em que o público reconhece a marca como parte natural do seu dia a dia.

Mais do que um espaço expositivo, a estrutura mostra como as mais de 14 categorias de produtos Ypê estão presentes nos lares brasileiros, destacando sua versatilidade e relevância. A proposta é conduzida por uma narrativa sensorial, que combina fragrâncias marcantes, texturas diversas, sons ambientes e interações táteis, despertando memórias afetivas e fortalecendo o vínculo emocional com a marca.

Entre os principais destaques estão as vitrines-conceito, com linguagem visual envolvente, criadas para valorizar os lançamentos mais recentes. Outro diferencial é a instalação cenográfica com claraboias de LED, que simula luz natural e variações climáticas, tornando a ambientação ainda mais realista e ampliando a sensação de estar, de fato, em casa.

Agência: BTO+