São Paulo tem receita de R$ 5,9 bilhões com eventos realizados no primeiro trimestre de 2025

Esses números são do calendário de eventos do Visite São Paulo Convention Bureau - VSPCB, entidade privada, sem fins lucrativos, que trabalha para incrementar a economia do estado por meio da captação e apoio a eventos nacionais e internacionais, capacitação de profissionais da hospitalidade e promoção de destino

A vibrante cena de eventos da capital paulista segue demonstrando sua força econômica. Em 2025, os mais de 1,5 mil eventos realizados no primeiro trimestre na cidade geraram uma receita impressionante de R$ 5,9 bilhões, impulsionando a arrecadação do Imposto sobre Serviços (ISS) para quase R$ 300 milhões.

Os dados, divulgados pelo Visite São Paulo Convention Bureau (VSPCB), entidade privada sem fins lucrativos dedicada a fomentar o turismo e a economia do estado através da captação e apoio a eventos, revelam um crescimento significativo em comparação com o ano anterior.

Em 2024, São Paulo consolidou sua posição como um polo de eventos ao sediar 5.262 encontros, incluindo eventos associativos, feiras e atrações de entretenimento. Essa intensa atividade resultou em uma movimentação econômica robusta de R$ 22,2 bilhões e contribuiu com R$ 1,1 bilhão em ISS para os cofres municipais. Os cálculos do VSPCB também se baseiam em informações da Embratur, SPTuris e Ubrafe, reforçando a credibilidade dos números, ainda segundo os quais 2024 foi o melhor dos últimos 10 anos para o setor de eventos B2B na cidade.

“Esses números comprovam a importância do setor de turismo, eventos e viagens na geração de novos negócios, emprego, renda, riqueza e oportunidades. É uma atividade que demonstra crescimento exponencial a partir da infraestrutura presente e futura – com o investimento e lançamento de equipamentos – e da vocação de São Paulo como um destino forte e desenvolvido”, afirma Toni Sando, presidente executivo do VSPCB.

O VSPCB adota uma estratégia de divisão regional da capital, mapeando a oferta hoteleira, espaços para eventos, centros de convenções e fornecedores de forma segmentada. Essa abordagem permite identificar as vocações e o potencial de cada região.

Em 2024, diferentes áreas se destacaram por eventos específicos, como a região da Berrini, palco do Lollapalooza e da Fórmula 1; o Centro, Zona Norte e Leste, com a Marcha para Jesus e o Carnaval no Sambódromo; a área da Faria Lima & Itaim, com eventos gastronômicos como o Taste e a Oktoberfest; Ibirapuera & Moema, que recebeu a CCXP; e a Paulista & Jardins, com a Parada do Orgulho e o Réveillon. Além desses grandes eventos, a cidade também se manteve ativa com um calendário diversificado de feiras de negócios, congressos, simpósios e workshops.

Outro indicador positivo para o setor é a performance da hotelaria. Segundo dados do Observatório do Turismo, a ocupação média dos hotéis em São Paulo atingiu 64,74% em 2024. Os segmentos de luxo e superluxo também apresentaram taxas significativas, com 64,36% e 57,94% de ocupação, respectivamente.

Os eventos realizados no primeiro trimestre ainda demonstram um aquecimento ainda maior no setor. De janeiro a março, foram cadastrados 1.584 eventos no calendário do VSPCB, representando um aumento expressivo de 110% em relação ao mesmo período do ano anterior. Adicionalmente, dados da Embratur revelam que São Paulo recebeu quase 530 mil chegadas de turistas internacionais nos meses de janeiro e fevereiro de 2025, superando o número registrado no mesmo bimestre de 2024.

“Em 2024, esses tipos de eventos movimentaram quase R$ 12 bilhões; e no primeiro trimestre de 2025, foi R$ 1,2 bilhão Quando se fala em movimentação econômica do setor de turismo, eventos e viagens, estamos falando tanto de ‘dinheiro novo’ que entra no destino por meio dos visitantes, quanto dos moradores que também investem em suas experiências quando participam de um evento; indicando uma boa oportunidade aos equipamentos e a investidores”, conclui Toni Sando ressaltando a atuação do Visite São Paulo na captação e apoio a eventos de negócios.

Os números robustos do primeiro trimestre de 2025 reforçam a importância vital do setor de eventos para a economia de São Paulo, projetando um ano ainda mais promissor para o turismo e os negócios na capital paulista.

Foto: USP

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