Coca-Cola e LGL Case transformam experiência no PDV em momentos inesquecíveis

Celebrando o Dia do Consumidor, a Coca-Cola, em parceria com a agência LGL Case, especializada em Brand Experience, tem levado a magia da marca a mercados e supermercados por todo o Brasil, criando uma experiência no PDV que aproxima a comunidade do universo Coca-Cola. Ao longo dos últimos anos, essa parceria já resultou em mais de 96 eventos, com ativações que transformam o ato de comprar em um momento especial de conexão.

A magia da Coca-Cola

O propósito dessas ativações vai além de impulsionar vendas — é sobre levar experiências para locais que muitas vezes não são o foco das grandes marcas. Em mercados de bairro e cidades menores, a agência ajudou a traduzir a essência da Coca-Cola com experiência no PDV em ambientes que despertam encantamento e acolhimento.

“Nosso desafio era criar experiências que fizessem as pessoas se sentirem parte da marca, independentemente do lugar onde vivem”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.

Desafios e soluções criativas

Desde o briefing inicial da Coca-Cola, a LGL Case teve o desafio de traduzir a essência da marca em uma experiência no PDV que impactassem diretamente os consumidores. Para isso, a agência foi responsável por dar capilaridade da comunicação da marca em um momento de grande concorrência, desenvolvendo soluções que incluíram um criterioso mapeamento de pontos de venda e mercados emergentes.

Um dos principais desafios enfrentados foi a diversidade de estruturas e padrões encontrados em diferentes tipos de mercados. Nesse caso, desde mercadinhos de bairro com gôndolas diversas até supermercados mais estruturados, o que exigiu a criação de um projeto adaptável, com materiais sustentáveis e otimização logística para garantir a instalação eficiente em cada local.

“A implementação das ativações contou, ainda, com visitas técnicas personalizadas, mapeamento detalhado das áreas de ambientação, e a produção de materiais reutilizáveis que se adequassem às necessidades de cada mercado, garantindo que cada detalhe refletisse a qualidade e a identidade da marca Coca-Cola”, completa Gustavo.

Design que aproxima pessoas

Cada espaço foi cuidadosamente pensado para transformar o cotidiano em algo extraordinário. Elementos de cenografia, iluminação aconchegante e mobiliário exclusivo ajudaram a criar ambientes que convidavam o consumidor a vivenciar o prazer do momento da compra, fortalecendo o vínculo emocional com a marca.

O design e a interatividade foram pontos-chave para o sucesso das ativações. A LGL Case apostou na criação de ambientes imersivos para a experiência no PDV, onde cada detalhe — desde a disposição dos produtos até a iluminação — contribuía para que os consumidores se sentissem parte do universo Coca-Cola.

“Acreditamos que o brand experience tem o poder de transformar algo simples, como a ida ao mercado, em uma lembrança afetiva”, destaca Gustavo Costa.

Impacto duradouro

Essas experiências impactaram especialmente as famílias das classes C e D, que nem sempre têm acesso a ativações elaboradas nos pontos de venda. Os elogios recebidos diariamente reforçaram o sucesso da abordagem, mostrando que a conexão entre marca e consumidor vai além do produto.

Mais do que gerar resultados imediatos, as ativações deixaram um legado para a comunidade. A presença da marca com a experiência no PDV nesses espaços não apenas aumentou as vendas, mas criou um sentimento de pertencimento entre os consumidores, que passaram a se reconhecer como parte do universo Coca-Cola.

“Nosso papel é construir experiências que ficam na memória, conectando marcas às pessoas de maneira autêntica e emocional”, finaliza Gustavo Costa.

Foto: Divulgação