Antigo Teatro Alfa reabre como BTG Pactual Hall em São Paulo
Além de uma programação que incluirá de musicais da Broadway a espetáculos da música brasileira, peças de teatro, dança e stand-up, espaço servirá como plataforma para patrocinadores oferecerem diversas oportunidades de engajamento de marca
O icônico Teatro Alfa, um marco cultural de São Paulo, está se preparando para reabrir as portas em outubro sob um novo nome: BTG Pactual Hall. A mudança é fruto de uma parceria exclusiva entre a Aventura, empresa especializada em espetáculos e gestão cultural, e o BTG Pactual, um dos maiores bancos de investimento da América Latina.
A reinauguração do espaço, localizado no bairro de Santo Amaro, promete impulsionar a cena cultural paulistana, oferecendo uma programação diversificada que abrange desde musicais da Broadway até espetáculos da música brasileira, peças de teatro, dança e stand-up.
Parceria estratégica
A escolha da Aventura como gestora do espaço foi resultado de um rigoroso processo de seleção que durou cerca de seis meses. A empresa, reconhecida por sua expertise na curadoria de eventos culturais e pela produção de grandes sucessos do teatro musical, como “A Noviça Rebelde”, “Mamma Mia” e “Elis, A Musical”, foi selecionada por sua gestão contemporânea, visionária e de alcance internacional.
A parceria com o BTG Pactual vai além do “naming rights”. O banco de investimentos também produzirá dois espetáculos por ano com o selo “BTG Pactual apresenta“. Além disso, o BTG Pactual Hall servirá como plataforma de comunicação para os patrocinadores, oferecendo diversas oportunidades de engajamento de marca.
Estrutura e programação
O BTG Pactual Hall manterá a estrutura original do Teatro Alfa, com duas salas de espetáculos, uma com capacidade para 1.110 pessoas e outra para 200. O espaço passará por modernizações para aprimorar a tecnologia, acessibilidade e conforto, garantindo uma experiência completa para o público.
A programação de estreia inclui o musical “Hair“, com abertura ao público no dia 24 de outubro, e o espetáculo “Vozes Negras“, com estreia prevista para 04 de novembro. A segunda sala, com foco em programação infantil, será inaugurada em 2026 e atenderá à comunidade de Paraisópolis, onde o BTG Pactual já apoia uma escola de balé.
Impacto cultural e econômico
A reabertura do Teatro Alfa como BTG Pactual Hall representa um marco para a cultura paulistana, oferecendo um espaço plural e diversificado para a expressão artística. O projeto também terá um impacto significativo na economia local, com a geração de 100 empregos diretos e 1.500 indiretos.
O investimento total da Aventura na renovação do espaço é de R$ 7,4 milhões, e o investimento estimado em marketing é de R$ 1,6 milhão. A expectativa é que o BTG Pactual Hall alcance 100 mil seguidores nas redes sociais e receba um público de 255 mil pessoas no primeiro ano.
Compromisso com a cultura
A iniciativa do BTG Pactual Hall reforça o compromisso do BTG Pactual com a cultura e a economia criativa. O banco de investimentos, reconhecido por sua excelência na área de ESG (ambiental, social e governança), busca contribuir para a reabertura de um patrimônio cultural importante para a cidade de São Paulo.
“O incentivo à cultura é um dos pilares da nossa marca, e associar o nome do BTG Pactual a um espaço que celebra e valoriza a arte reforça nosso compromisso com a economia criativa”, afirma André Kliousoff, CMO do BTG Pactual.
Outros parceiros
Além do BTG Pactual, o projeto conta com outros grandes parceiros, como a B3, patrocinadora master do BTG Pactual Hall, e a Atlas Schindler, um dos apoiadores. A partir da segunda quinzena de fevereiro, a Aventura iniciará um road show para convidar outras marcas a participarem da iniciativa.
Fotos: Divulgação
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