Rexona simula momentos de tensão que causam suor em ação no BBB 25

No dia 30 de janeiro de 2025, os participantes do Big Brother Brasil foram surpreendidos por uma dinâmica tensa e inesperada, criada pela Rexona Clinical em parceria com a Globo. O objetivo da ação era promover o antitranspirante da linha Clinical, que oferece 3x mais proteção contra suor e odor, ideal para momentos de tensão e nervosismo.

A dinâmica consistiu em um apagão de luzes, seguido pelo acionamento do alarme da casa, enquanto as telas exibiam mensagens de erro. O caos se instalou entre os brothers, que não sabiam o que estava acontecendo. Em seguida, uma voz séria ordenou que eles se dirigissem ao gramado, onde encontraram uma caixa com vários antitranspirantes Rexona Clinical.

A ativação foi planejada para simular momentos de tensão que podem causar suor excessivo, como provas do líder, paredões e discussões. A marca busca, assim, conectar o produto com o universo emocional dos participantes e do público, mostrando que Rexona Clinical é a solução ideal para quem precisa se manter confiante e protegido em situações desafiadoras.

“A dinâmica ativou aqueles momentos de tensão que causam aquele suor inesperado. É o suor emocional que os brasileiros sentem antes de uma prova difícil, em um date ou em uma entrevista de emprego, por exemplo”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes de Unilever.

“A casa entrou em colapso com alarme, luzes e telas falhando para causar um momento tenso inesperado e mostrar que a proteção de Rexona Clinical contra o suor e odor em momentos tensos te dá confiança para seguir no game.”, completou.

A ação faz parte da campanha “Proteção Que Muda Tudo”, que conta com a participação de Anitta e Bianca Andrade, e que busca mostrar como o antitranspirante Rexona Clinical pode fazer a diferença em momentos decisivos da vida.

A parceria entre Rexona e o BBB 25 é um exemplo de como o marketing de experiência pode ser utilizado para gerar engajamento e fortalecer a imagem de uma marca. Ao criar uma dinâmica surpreendente e impactante, a Rexona Clinical conseguiu associar o seu produto a sensações de confiança e segurança, mostrando que está presente nos momentos mais importantes da vida dos seus consumidores.