Volkswagen lança Tera no Ibirapuera com experiência imersiva assinada pela Hype
Evento contou com uma imersiva jornada para jornalistas e parceiros, marcada por ativações interativas, jantar especial e um show de drones no Obelisco do Ibirapuera, culminando com a apresentação de Nile Rodgers & Chic no C6 Fest
🔎 Foco da notícia 🔎
- A Volkswagen apresentou seu novo modelo Tera em um evento sensorial e tecnológico na OCA, unindo arte, design e o universo automotivo para marcar o início de uma nova fase para a marca.
- O evento contou com momentos de grande impacto visual e conceitual, como um show de drones que ilustrou o design do Tera sobre o Obelisco e uma apresentação ao vivo do processo de criação do carro pelo chefe de design da Volkswagen.
- O espaço foi cuidadosamente adaptado para refletir com elegância o estilo de vida urbano representado pelo Tera, integrando arquitetura e experiência de marca de forma fluida.
No dia 26 de maio, a Volkswagen marcou o início de uma nova era para a marca com a apresentação do seu mais recente modelo, o Tera. O evento exclusivo, realizado na icônica OCA, no coração do Parque Ibirapuera, em São Paulo, proporcionou uma experiência imersiva, criativa e sensorial para a imprensa especializada, a rede de concessionárias, fornecedores, parceiros e convidados. A concepção e a execução completa do projeto ficaram a cargo da agência Hype, que transformou o lançamento em uma vivência plural, integrando tecnologia, cultura e design em diversas plataformas ao longo do dia.
A jornada de apresentação do Tera começou pela manhã, com a recepção dos principais nomes do jornalismo automotivo do Brasil na OCA. Durante a tarde e a noite, foi a vez da Rede Volkswagen, dealers, executivos e parceiros mergulharem no universo do novo veículo, em uma experiência que abrangeu desde conteúdos estratégicos e um elegante jantar até ativações interativas e um encerramento memorável com o show de Nile Rodgers & Chic, parte da programação oficial do C6 Fest.
Um dos momentos de maior impacto da noite foi o espetacular show de drones, que traduziu em movimento, luz e sincronia o conceito visual vanguardista do Tera. As aeronaves iluminaram o céu sobre o Obelisco do Ibirapuera, formando imagens dinâmicas que exaltavam o design inovador do carro e a identidade da marca Volkswagen, conectando o brand moment ao ambiente artístico e vibrante do festival.
A escolha da OCA como palco do lançamento não foi por acaso. O espaço arquitetônico foi cuidadosamente transformado para acolher o evento com elegância e fluidez, servindo como uma ponte entre as apresentações do produto e o estilo de vida urbano que o Tera personifica.
O reveal do modelo, envolto em um espetáculo de luzes, projeções e um sound design exclusivo, reforçou o posicionamento do veículo como um ícone que pulsa no ritmo do tempo presente.
O ponto de partida deste momento marcante foi protagonizado por José Carlos Pavone, chefe de Design da Volkswagen para as Américas do Sul, Norte e México, e o principal responsável pela criação do Tera. O designer iniciou a apresentação desenhando o carro em um sketch, cuja performance foi captada por câmeras e projetada em tempo real nos painéis de LED do palco. Ao final das apresentações, Pavone e sua equipe realizaram uma ativação artística e tecnológica em uma parede digital instalada do lado externo do auditório, esboçando diferentes detalhes do Tera.
“A ideia era criar um evento que saísse da lógica tradicional de lançamentos automotivos. Transformamos o Tera em uma experiência viva, que pudesse ser lida com os sentidos. Desenvolvemos cada detalhe com o objetivo de tangibilizar o design, a inovação e o espírito do carro de forma original, fluida e envolvente”, explica Marcello Soares, CCO da Hype, que liderou toda a frente criativa e de desenvolvimento do projeto.
Para a Volkswagen, o Tera representa um novo e promissor capítulo em sua estratégia de produto e marca, e a experiência de lançamento precisava estar à altura dessa ambição.
“Esse é um lançamento estratégico para a montadora, e a Hype, como sua parceira de longa data, entende com profundidade esse momento. Foi uma construção conjunta, com visão e propósito, e estamos muito orgulhosos de liderar todo o projeto, da criação à operação, e de ajudar a Volkswagen a entregar uma experiência à altura da sua história e do seu futuro”, afirma Alessandro Ortali, CEO da Hype.
Este evento reafirma a expertise da Hype em live marketing e brand experience, além de sua capacidade de integrar storytelling, tecnologia, entretenimento e execução com excelência, sempre com foco no impacto real para o público e para a marca.
Fotos: Betinho Álvares
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