Ultra Popular apresenta identidade visual renovada para o Festival Folclórico de Parintins

Enquanto a cidade se prepara para a 58ª edição do renomado Festival Folclórico de Parintins, que acontece entre 27 e 29 de junho, a Ultra Popular – rede de farmácias associada à Farmarcas – inova ao inaugurar um novo layout em sua unidade local. A loja, que é a primeira da rede em todo o país a ter sua identidade visual modificada, celebra a cultura parintinense e a paixão pelos bois Caprichoso e Garantido.

A revitalização da Ultra Popular de Parintins, localizada na Avenida Amazonas, 1.973, Centro, será apresentada nos dias 24 e 25 de junho, a partir das 8h. A iniciativa busca estreitar os laços com a comunidade e acolher os torcedores de ambos os bois, sem tomar partido, mas exaltando os símbolos que unem a cidade.

Uma homenagem à cultura local

O projeto, idealizado a partir de uma parceria entre o associado Aristides Daniel Ortiz, que possui 32 unidades da rede na região, e a equipe estratégica da Farmarcas, reflete a importância do Festival Folclórico de Parintins para o dia a dia da cidade.

“A ideia partiu do próprio associado e está alinhada ao nosso olhar estratégico. Analisamos o contexto local e vimos uma oportunidade clara de reforçar a conexão da marca com a comunidade, por meio de uma comunicação culturalmente relevante”, explica Guto Zavarelli, gerente de Marketing da Farmarcas.

Entre as principais mudanças, destacam-se a atualização da fachada, que incorpora as cores azul e vermelha, símbolos dos bois Caprichoso e Garantido, a ambientação interna, materiais promocionais e até mesmo os uniformes dos colaboradores.

A loja também recebeu adesivos temáticos, móbiles, precificadores personalizados, tapetes e displays decorativos, todos com referências ao Festival.

“É uma forma de demonstrar que a Ultra Popular faz parte do cotidiano da cidade, respeita seus símbolos e quer estar ainda mais próxima dos seus clientes”, reforça Zavarelli.

Design como diferencial no varejo farmacêutico

A iniciativa de Parintins exemplifica a crescente relevância do design e da padronização visual no varejo farmacêutico como ferramentas estratégicas para aprimorar a experiência do cliente.

Adriana Lessa, coordenadora de Padronização da Farmarcas, destaca que o projeto equilibra a padronização da rede com a personalização local. “Nosso objetivo é garantir consistência na identidade da rede, sem abrir mão de adaptações que respeitem as características de cada região. Em Parintins, isso se traduziu em uma ambientação que valoriza a cultura local, reforçando o sentimento de pertencimento e acolhimento dos clientes da loja”, afirma.

Impacto e resultados para a comunidade

Para Aristides Ortiz, a revitalização da loja vai além da estética, sendo uma forma de estreitar laços com a comunidade e permitir que os torcedores vivenciem o festival durante o ano inteiro.

“Parintins é uma cidade apaixonada que valoriza imensamente sua cultura, e a Ultra Popular compartilha desse orgulho”, comenta Ortiz.

O impacto do Festival Folclórico de Parintins na economia local é notável. Na edição anterior, o evento atraiu mais de 120 mil visitantes e injetou mais de R$ 180 milhões na economia da cidade, carinhosamente conhecida como Ilha da Magia. A unidade da Ultra Popular em Parintins também se beneficia, registrando um aumento de até 20% no volume de vendas durante os meses que antecedem e sucedem o Festival, impulsionado pelo fluxo turístico e pelo engajamento local.

A iniciativa em Parintins serve como referência para outros associados da Farmarcas, demonstrando o potencial de estratégias que conectam as marcas à identidade cultural das comunidades.

“As farmácias deixaram de ser apenas pontos de venda de medicamentos para se tornarem espaços de cuidado, orientação e bem-estar. Essa mudança também precisa estar refletida no ambiente, na comunicação e no atendimento”, finaliza Adriana Lessa.

Foto: Divulgação