UberLÂNDIA Esporte Clube estreia com vitória e ativa parceria com série de ativações

O resultado positivo marcou a primeira aparição oficial do clube sob o novo acordo de naming rights com a Uber

🔎 Foco da notícia 🔎

Campanha de comunicação conta com uma série de ativações – como ônibus oficial customizado, filme publicitário humorístico, ensaio fotográfico com ex-jogadores e personalidades, e camisa retrô limitada.
O clube venceu na estreia da Série D, e os jogadores já comemoraram com gestos fazendo referência ao novo patrocinador.
A Uber adquiriu os naming rights sem alterar a identidade centenária do clube, adotando a grafia “UberLÂNDIA” na comunicação oficial.

O UberLÂNDIA Esporte Clube começou sua trajetória no Campeonato Brasileiro da Série D com o pé direito. No último sábado (4), a equipe venceu a primeira partida oficial sob o novo acordo de naming rights com a Uber — e os jogadores já comemoraram em campo com gestos que remetiam à parceria. O resultado positivo dá o pontapé inicial na fase executiva do acordo, que agora ganha as ruas e as plataformas digitais com uma série de ativações.

Ônibus customizado e filme publicitário

A campanha, criada pela Wieden+Kennedy SP, traz dois pilares de ativação de peso:

Ônibus oficial customizado – O veículo que transporta o time já circula com a identidade visual da parceria, levando a marca para as ruas da cidade.

Filme publicitário – Com tom humorístico, o comercial narra a história fictícia de um icônico locutor de vinhetas local, que enfrenta o “drama” de anunciar o novo nome do clube… para concluir que ele continua exatamente como sempre foi: UberLÂNDIA.

“O poder dessa ideia está na obviedade. Em um tempo em que acordos de naming rights interferem na história de times, a gente fez exatamente o oposto”, explica Humberto Cunha, Group Creative Director da Wieden+Kennedy SP.

Camisa retrô limitada

Uma das ativações mais aguardadas pelos torcedores é a camisa retrô exclusiva, produzida em edição ultra limitada de 200 peças — disponível apenas nas lojas físicas do clube.

A camisa tem cor off-white em tom arenoso, gola verde clássica, brasão no lado esquerdo do peito, nome “UberLÂNDIA” centralizado na região do abdômen e o número 84 nas costas, em homenagem ao título da Taça de Prata de 1984

A campanha contou com um ensaio fotográfico que reuniu torcedores ilustres, ex-jogadores e personalidades locais vestindo a peça. Entre os ex-atletas que marcaram presença estão Maurinho e Moacir, campeões da Taça de Prata de 1984.

Toda a renda das vendas das camisas será revertida integralmente ao clube.

Cupons de desconto e incentivo ao estádio

A parceria também prevê ativações diretas para o torcedor, incluindo cupons de desconto oferecidos pela Uber para incentivar a ida ao estádio e ações que transformam a rotina do clube em benefícios reais para fãs e não-fãs.

“Queremos que o torcedor sinta que a Uber não está apenas colocando uma marca na camisa, mas que ela pertence organicamente a esse ecossistema”, afirma Pedro Thompson, Head de Marketing da Uber no Brasil.

Uma parceria inédita no futebol mundial

Ao adquirir os naming rights do UberLÂNDIA E.C., a Uber fez um movimento sem precedentes: sem alterar a identidade nem a razão social do clube, a comunicação oficial passou a adotar a grafia UberLÂNDIA — destacando a simbiose perfeita entre o patrocinador e o território.