Texaco e Approve lançam coleção de streetwear no Festival Interlagos

A Texaco amplia sua atuação para além do universo automotivo com uma coleção exclusiva desenvolvida em parceria com a Approve. A collab é apresentada durante o Festival Interlagos, realizado entre os dias 27 e 30 de agosto, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo.

A iniciativa transforma elementos da trajetória centenária da Texaco em peças de streetwear e cria uma nova plataforma de relacionamento com públicos ligados à moda, ao lifestyle e à cultura urbana.

“Esta collab com a Approve representa uma oportunidade de construir novas conexões com consumidores que conhecem pouco da história da marca. Mais do que lançar uma coleção, queríamos transformar um patrimônio construído ao longo de décadas em uma experiência cultural”, afirma Marcos Moura, diretor de Marketing da ICONIC, empresa produtora dos lubrificantes e gestora da Texaco no Brasil.

Para desenvolver a coleção, a Approve realizou uma pesquisa sobre o acervo histórico da Texaco. O processo revisitou campanhas ilustradas, materiais gráficos, uniformes, placas, símbolos e outros arquivos que contribuíram para a construção da identidade visual da marca ao longo de mais de um século.

Em vez de apenas aplicar logotipos sobre as peças, o projeto reinterpretou esse patrimônio para criar produtos contemporâneos, colecionáveis e conectados à identidade das duas marcas.

A colaboração deu origem ao conceito de “terceiro território”, definido como o ponto de encontro entre a cultura automotiva clássica e o streetwear atual.

“Nosso trabalho criativo começou buscando entender quais capítulos da história da Texaco eram interessantes para dialogar com o presente e com a Approve”, explica Guilherme Velloso, sócio e diretor criativo da Approve.

Referências a garagens, oficinas, pistas de corrida e postos de serviço foram traduzidas em escolhas de materiais, cores, modelagens e acabamentos.

A rusticidade do asfalto, o brilho do metal, o aspecto da graxa e as placas vintage aparecem em tecidos utilitários, fivelas metálicas personalizadas, modelagens amplas e lavagens envelhecidas.

Com o lançamento no Festival Interlagos, Texaco e Approve utilizam a moda como ponto de contato entre memória automotiva e cultura urbana, aproximando a marca de novos contextos culturais e das novas gerações.

Foto: Divulgação