Foliões, futebol feminino e dados na mesa dos anunciantes para 2027

O Terra & Vivo Ads apresentou no Upfront 2027 uma estratégia que junta inteligência de dados, produção de conteúdo e experiências próprias. Em seguida, o publisher anunciou novidades para suas frentes de Carnaval, música e futebol feminino.

De acordo com a empresa, a base usada no planejamento reúne dados de mais de 88 milhões de pessoas. Ou seja, inclui hábitos, interesses, informações de consumo e modelos de propensão construídos sobre consumo real e navegação, com geolocalização.

Pesquisa sobre Carnaval abre o Upfront 2027

O ponto de partida foi um levantamento inédito, dividido em duas partes, sobre o comportamento dos foliões antes, durante e depois do Carnaval. Assim, o estudo da nova plataforma Vivo Ads Insights reuniu respostas de mais de 18 mil consumidores e profissionais do mercado publicitário.

Conforme a pesquisa, 72% dos entrevistados passam a perceber melhor as marcas presentes no Carnaval. Além disso, 89% já compraram ou consideram comprar motivados por essa presença.

Por isso, a apresentação teve três executivos no palco: Claudia Demase, diretora geral, Júlio Tortorello, head de Negócios em Dados, e Mauro Borges, head de Monetização.

“Os dados deixaram de ser apenas uma ferramenta de mensuração para se tornarem um elemento central na construção de experiências, conteúdo e soluções para marcas”, disse Claudia Demase.

Ferramentas de medição

Entre as ferramentas citadas está o Terra Brand Score, que monitora a presença de marcas em plataformas de IA generativa como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode. Por outro lado, o Vivo Ads Track faz análises de campanhas em tempo real com dados primários da Vivo. Seu alcance passa de 144 milhões na internet brasileira.

Além disso, o pacote inclui o Vivo Geosense, solução de localização que mapeia a movimentação de pessoas em estádios, festivais, bloquinhos e outros grandes eventos.

Bloquinhos, Copa e festivais

Para o Carnaval 2027, o publisher apresentou um projeto próprio que combina conteúdo, dados e ativação de marcas. Por exemplo, a iniciativa cobre os blocos de rua de São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Olinda, Salvador e Belo Horizonte.

Enquanto isso, em ano de Copa do Mundo feminina no Brasil, o Terra do Futebol Delas ganha parcerias com o Flow Sport Club e o Fut das Minas. Inclusive, a cobertura do mundial terá uma equipe 100% feminina.

Ao mesmo tempo, a agenda inclui oportunidades de patrocínio nos festivais Nômade, Farraial e Sons da Rua. Por fim, seguem no portfólio a 4ª edição do Terraiá, em Salvador, e o hub musical Terra Sonora.

No ano passado, o evento marcou o relançamento da marca Sonora. Mais informações estão no portal Terra.