O projeto Tardezinha foi idealizado por Thiaguinho e Rafael Zulu em 2016 como uma reunião de amigos aos domingos. Assim, a ação se transformou na maior turnê brasileira da história em 2023! A turnê percorreu então 25 cidades por todo o país, atraindo mais de 800 mil fãs. Rafael Liporace, CEO da Rio Beach Club e um dos fundadores da Tardezinha, compartilhou os detalhes da transformação do projeto em um negócio estruturado.
Para atender à grande demanda, a Tardezinha se estruturou como uma empresa, criando diferentes setores e times, como marca e comunicação, arte e licenciamento. A gestão do projeto incluiu uma abordagem de negócios mais tradicional, com destaque para o setor de licenciamentos, que facilitou a colaboração com marcas parceiras, como Reserva, Grupo Petrópolis e Festcolor.
Classificou-se a participação das marcas na turnê como incrível, com ativações espetaculares dos patrocinadores. Liporace ressaltou a importância de expandir os segmentos e priorizar as marcas já envolvidas. O CEO também compartilhou acertos, como a capilaridade nacional da turnê, e aprendizados, incluindo a necessidade de adaptações pontuais em diferentes regiões e a importância do ciclo contínuo de aprendizado para melhoria constante.
A Tardezinha se tornou uma referência no show business brasileiro, não apenas por sua proposta musical, mas também pela forma como transformou uma ideia de encontros entre amigos em um grande sucesso de negócios e entretenimento.
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