TAG Heuer acelera de volta à Watches & Wonders com espaço ousado e coração pulsante
Localizado mais uma vez no coração do universo LVMH, o espaço TAG Heuer da continuidade à arquitetura do ano anterior e revela uma cenografia totalmente nova, dedicada à inovação em cronógrafos
A relojoaria suíça de luxo está de volta à maior vitrine do setor com tudo o que tem direito. A TAG Heuer marca presença na Watches & Wonders Geneva com um espaço reinventado, que mistura tradição, performance e cenografia digna de palco de lançamento. A grande estrela da vez? O icônico Monaco, que divide os holofotes com a nova joia da engenharia da maison: o calibre automático TH80-00.
Projetado para entregar mais precisão, eficiência e durabilidade, o novo movimento é o coração técnico da apresentação deste ano. Mas a marca suíça não para por aí. A aposta é clara: unir legado histórico e tecnologia de ponta em perfeita sintonia — e transformar isso em experiência imersiva para os visitantes.
Dentro do universo LVMH, a TAG Heuer ocupa um espaço de impressionantes 1.000 m², mantendo a identidade arquitetônica do ano anterior, mas com uma cenografia totalmente reformulada. A entrada já entrega o tom: duas enormes telas de LED criam uma fachada digital dinâmica que conduz o público ao ponto central da ativação — uma instalação suspensa descrita pela própria marca como o “coração pulsante” do espaço.
Trata-se de uma réplica gigante do movimento TH80-00, envolta em uma estrutura de acrílico vermelho transparente e cercada por telas que explicam, em tempo real, o funcionamento da máquina. Inovação técnica transformada em espetáculo visual.
E para conectar passado e futuro sobre quatro rodas, dois ícones automobilísticos dividem a cena: de um lado, o Porsche 917 de Steve McQueen — uma referência direta ao filme Le Mans e ao primeiro embaixador do Monaco. Do outro, um F1 da Oracle Red Bull Racing, representando a velocidade extrema ao lado de Max Verstappen, embaixador contemporâneo da marca. Uma ponte narrativa entre o piloto que imortalizou o modelo e o atual campeão da precisão.
A curadoria de peças também reforça a história. Uma parede dedicada ao cronógrafo reúne 18 relógios — de referências históricas a lançamentos com o novo movimento TH80-00 —, incluindo um modelo rattrapante. Tablets interativos permitem explorar cada detalhe técnico.
Já o TAG Heuer Lab convida o público a mergulhar nos bastidores da inovação: arquitetura, materiais, design e testes são apresentados em uma experiência imersiva inspirada nos laboratórios da marca em La Chaux-de-Fonds.
Destaque para a demonstração da espiral de carbono e sua resistência ao magnetismo, além da validação dos acionadores do cronógrafo. Tudo isso enquanto uma mesa de design desconstrói o Monaco peça por peça, mostrando como o clássico evoluiu sem perder sua alma.
No centro da ativação, o lounge TAG Heuer na Watches & Wonders Geneva funciona como ponto de encontro, com bar central e áreas de convivência que equilibram sofisticação e espírito esportivo. O recado final da marca para 2026 é direto: a inovão mecânica continua sendo o motor — mas agora com uma batida mais visual, imersiva e inesquecível.
Fotos: Divulgação
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