SXSW London 2025: confira as ativações e experiências

🔎 Foco da notícia 🔎

• O SXSW London 2025 marca sua estreia europeia no bairro de Shoreditch com uma programação organizada em seis grandes temas que abordam tecnologia, sociedade, saúde e negócios, como IA, robótica, futuro da saúde e governança.
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• O festival conta com uma ampla gama de experiências, desde instalações artísticas imersivas e programas de realidade estendida (XR) até competições de startups e espaços de coworking.
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• Evento deve receber cerca de 40 mil pessoas entre os dias 2 e 7 de junho.

O aguardado SXSW London 2025 ocorre na capital britânica de 2 a 7 de junho, transformando o vibrante bairro de Shoreditch no epicentro global de tecnologia, criatividade e cultura. Em sua estreia europeia, o festival já revela uma série de ativações inovadoras e experiências imersivas, prometendo um evento repleto de descobertas e insights sobre o futuro.

O festival está estruturado em seis eixos temáticos centrais, que abordam debates prementes do cenário atual: AI, Robotics and Automation; Humanity, Machines and the Future of AI; New Tech Frontiers; Our Future Health; Tech, Governance and the Future of Society; e Navigating Business in a Changing World. Essa diversidade de temas sublinha o compromisso do SXSW em explorar as intersecções entre tecnologia, sociedade, saúde e negócios.

Embora o mistério de algumas das experiências mais aguardadas seja parte do encanto do SXSW – como o DJ set do Groove Armada na festa de abertura ou o show de John Legend que antecedeu o festival –, as marcas já adiantaram uma amostra do que o público pode esperar. A diversidade de formatos e linguagens é notável, abrangendo desde instalações artísticas imersivas até espaços de coworking e experiências que combinam esporte, arte e identidade cultural.

Ativações Detalhadas: Imersão e Conexão no Coração de Shoreditch

Grandes marcas como Canva, Supercell, Polestar, Dazed, TikTok e Nasdaq marcam presença no SXSW London 2025 com ativações que prometem engajar e inspirar os participantes. Algumas das experiências mais aguardadas incluem:

Ray-Ban

Com quatro dias de ativação no coração de Brick Lane, a marca de óculos foca no lifestyle e na estética urbana para atrair o público. Detalhes sobre a experiência prometem ser revelados no local, situado no Ely’s Yard – 91 Brick Ln, London E1 6QL, de 2 a 5 de junho, das 09h30 às 17h30.

Canva Co-Lab

A recém-inaugurada sede do Canva em Londres abre suas portas, tornando-se um hub para criativos. O espaço oferece um café, áreas de relaxamento e uma estação para criar e imprimir pôsteres personalizados, ideal para colaboração e descanso entre as palestras. Localizado na 33 Hoxton Square, London N1 6PB, de 2 a 5 de junho, das 09h30 às 17h00.

Supercell – Art of Supercell

A produtora finlandesa de jogos como Clash Royale e Clash of Clans é responsável pela trilha de games do evento e celebra seus quinze anos com uma exposição interativa que explora “a arte da Supercell”, localizada na Number Six Dray Walk – 6 Dray Walk, de 2 a 5 de junho, das 09h00 às 17h00.

UK House @ SXSW London

Uma “casa” dedicada a concentrar conteúdo, networking, ativações imersivas e showcases com o selo criativo britânico. À noite, a renomada British Music Embassy apresentará shows de talentos emergentes do Reino Unido. Localizada na Devonshire Square – Building 7, de 2 a 4 de junho.

FORA

Três unidades deste espaço de coworking estarão abertas para os portadores de crachá do festival, oferecendo um ambiente tranquilo para trabalho e reuniões em meio à agitação do evento, em diversos endereços em Shoreditch, de 2 a 7 de junho, a partir das 7h45.

Saudi Music Commission – Sadu House

Um espaço dedicado à rica história e diversidade cultural da música saudita, destacando as colaborações internacionais e o papel diplomático do festival. Localizado na Kachette, Arch 1 – 347 Old St, de 2 a 5 de junho, das 09h30 às 17h30.

Omo, Arsenal & Kondzilla: DIRTY IS GOOD | Enter the world of Varzenal: Arsenal FC reimagined in Brazil

Uma das ativações mais singulares, trazida pela Omo (Unilever) em parceria com o Arsenal. A proposta é reimaginar o famoso clube inglês como se tivesse suas raízes na várzea brasileira, criando o “Varzenal”. A direção criativa e audiovisual de Kondzilla promete uma imersão cultural única, com uma sessão dedicada no festival para detalhar o projeto. A experiência ocorre na The Truman Brewery, de 2 a 5 de junho.

Notion

A plataforma de produtividade integra a Expo do festival para demonstrar, de forma prática, como o trabalho do futuro pode ser mais fluido e eficiente. A ativação deverá seguir uma linha “hands-on”, e ocorre também na The Truman Brewery, de 2 a 5 de junho.

Sage & Jester

A companhia de produção artística lançará seu novo espetáculo imersivo, “Storehouse”, durante o festival, prometendo uma experiência teatral inovadora no Ely’s Yard – 91 Brick Ln, de 2 a 7 de junho.

Bellwethers: Climate & Nature House

Um espaço vital para debates, encontros e trocas sobre sustentabilidade, práticas regenerativas e o futuro do planeta, conectando líderes focados no impacto social e ambiental dos negócios. Localizado no Bersey Building – 293 Old Street, de 3 a 5 de junho.

Outras ativações confirmadas

Entre as outras experiências já confirmadas para o SXSW London 2025, destacam-se:

Beautiful Collisions Installation na Christ Church Spitalfields

Uma fusão de arte, luz e tecnologia que promete uma experiência imersiva rara, elevando a percepção dos limites entre o físico e o digital.

XR Programme no Rich Mix

A fronteira entre cinema e realidade virtual é borrada, oferecendo novas formas de vivenciar narrativas e expandir os horizontes da contação de histórias.

Venture Spotlight

Uma competição de startups que apresenta inovações desde concreto autorregenerativo até robôs para neurocirurgia, demonstrando o progresso tecnológico em tempo real.

Shows no Strongroom Bar, patrocinado pela Converse, e o container da Ray-Ban em Ely’s Yard

Estes espaços se transformam em palcos para música e pontos de encontro, unindo entretenimento e varejo pop-up.

O Fator Surpresa: O DNA do SXSW

Como em todas as edições do SXSW, a organização do festival mantém o suspense em torno de diversas ativações surpresa. Performances inesperadas, pop-ups relâmpago e experiências escondidas em becos ou lojas transformadas fazem parte do DNA do evento, garantindo que o público esteja sempre atento a novas descobertas. Essa característica única reforça a atmosfera dinâmica e inovadora que faz do SXSW um festival sem igual.

Com uma agenda repleta de conteúdo, colaborações globais e um espírito de inovação pulsante, o SXSW London 2025 já se estabelece como um marco no calendário de eventos internacionais, prometendo inspirar e moldar as discussões sobre o futuro da tecnologia e da criatividade. Para mais informações sobre a programação completa, acesse o site.

Fotos: Divulgação