Sephora entra no grid da F1 Academy e leva experiências de beleza aos autódromos
Com ativações para fãs nos circuitos, Glam Bars no F1 Paddock Club durante os 18 GPs de 2026 e uma celebração para as pilotos, a Sephora patrocinará a estreante Natalia Granada na F1 Academy, que correrá com um monoposto personalizado da marca
A pista vai ficar mais glamourosa. A Sephora acaba de anunciar uma parceria inédita com a F1 Academy, tornando-se a primeira Parceira Oficial de Varejo de Beleza da categoria. O acordo vai além do grid: é uma colisão proposital entre dois universos que, juntos, querem acelerar a representatividade feminina.
A ideia é simples e poderosa: unir a paixão por velocidade com a autoestima. A gigante da beleza, que hoje opera em 35 mercados e acumula uma comunidade global de 80 milhões de membros, promete transformar os autódromos em verdadeiros palcos de experiências de beleza. Isso significa ativações dedicadas nos circuitos e, para os que frequentam o F1 Paddock Club (a área VIP da Fórmula 1), a novidade são os “Glam Bars“. Durante os 18 Grandes Prêmios de 2026, o público pode desfrutar de serviços de maquiagem no meio de um final de semana de velocidade.
Mas o pacto vai muito além do batom e do asfalto. A Sephora também será responsável por uma nova tradição na categoria: uma celebração de encerramento da temporada dedicada exclusivamente às pilotos, um evento para coroar o desempenho e a evolução delas ao longo do campeonato.
Falando em talento, a marca já escolheu sua aposta para as pistas. A espanhola Natalia Granada, que brilhou no teste de novatas em 2025, fará sua estreia na F1 Academy em 2026 sob as cores da Sephora. Ela vai pilotar o monoposto “SEPHORA operator by PREMA Racing“, uma máquina que promete chamar atenção com um design arrojado de listras pretas e brancas e detalhes em vermelho.
Por trás do volante e do estojo de maquiagem, o discurso é de empoderamento. Para Susie Wolff, CEO da F1 Academy, a aliança quebra paradigmas:
“A Sephora é uma marca global icônica que defende a individualidade e a autoconfiança. Essa parceria é incrivelmente poderosa. Juntos, estamos desafiando estereótipos ultrapassados e redefinindo quem tem lugar no automobilismo”, afirmou.
Emily Prazer, diretora comercial da F1, destaca que os bares de beleza vão elevar a experiência dos convidados.
Enquanto isso, na visão de Deborah Yeh, diretora global de marketing da Sephora, a jogada é estratégica: conectar-se com fãs de Xangai a Austin, misturando alcance global com a defesa da diversidade.
A própria Natalia Granada resume o espírito da coisa: “Beleza e esporte podem parecer mundos diferentes, mas ambos celebram a confiança e a expressão.”
Foto: Divulgação
# instagram em tempo real
Mais Lidos
